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「321,上链接!」东方甄选直播画风变了?俞敏洪曾表示看不起「买买买」的嚎叫噪音!董宇辉带领「与辉同行」一场卖出1.2亿元

2024-06-02三农

近日,东方甄选618直播带货的风格引起了广泛争议, 「董宇辉走后 东方甄选直播间画风变了」 的话题6月1日冲上了热搜。

据@九派新闻,视频显示,在东方甄选美丽生活直播间中, 主播卖力吆喝自己的产品,「您都来了,买一单再走吧」,而结束语成了「321,上链接!」 有网友表示,这才是东方甄选的真面目,如今终于不再装了。还有网友称, 「全网最有文化的直播间咋变成这样了」「真是刷新我对东方甄选的认知了,好希望恢复到原来有文化的直播间」。

东方甄选美丽生活直播间画面

值得注意的是,据证券时报,俞敏洪去年3月曾坦言,自己看不起网络直播中那些「买买买」的嚎叫噪音,他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识,第一场东方甄选的直播是他亲自做的,当时新东方完全不知道怎么选品,选的都是中国最贵的农产品,但他依然拿着地图和历史书,把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者,后来大家评价说,不是来买东西,而是来听课的。

「要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少,但我还是坚持下去了。」 俞敏洪表示。

据财联社,2022年6月10日,有不少网友慕名来到「东方甄选」直播间,就是为了围观新东方老师们的「双语带货」。主播用英语和观众互动,网友们纷纷留言表示「虽然听不懂,但很想买」,支持这种新颖有趣的营销模式。

在 「东方甄选」直播间内,主播在用中文介绍产品功能和特点的同时,还会立刻围绕产品的名称、特点展开英文单词教学,甚至会举着小黑板对单词的发音、词根进行介绍。

看过直播的网友纷纷感叹 「直播带货实在太卷了」「这是最有文化的直播间」, 也有网友调侃 「一时间竟然不知道是该下单还是该记笔记」「逃过了李佳琦却没逃过俞敏洪」。 彼时的董宇辉,更是凭借幽默的段子和专业的「双语」教学带货「出圈」了。

去年底的「小作文风波」后,2023年12月26日,董宇辉新账号「与辉同行」获平台认证,认证信息为「与辉同行(北京)科技有限公司」。公开信息显示,与辉同行(北京)科技有限公司成立于2023年12月22日,注册资本1000万,法定代表人是董宇辉,由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股,后者法定代表人为孙东旭,由新东方教育科技集团有限公司100%控股。

俞敏洪则在直播中透露,该账号产生的收入计入东方甄选,但如果董宇辉离开东方甄选,账号归属权将归董宇辉。

天眼查显示,近期与辉同行(北京)科技有限公司申请注册「与辉同行破万卷」「与辉同行阅山河」文字及图形商标,以及「与辉同行看山河」「与辉同行悦山河」商标,申请数量达上百枚,国际分类包括广告销售、教育娱乐、通讯服务、科学仪器、服装鞋帽等,当前商标状态均为等待实质审查。

据悉,「与辉同行破万卷」「与辉同行阅山河」均为与辉同行直播间栏目。

据深圳商报,5月28日,董宇辉带领「与辉同行」团队在深圳南山举行「科技想象 遇见未来」专场直播,为南山科技以及相关市、区品牌带货。据深圳市商务局29日提供的数据,此次直播活动开播20分钟收到近万份订单,整场累计完成60万单销量,销售额超1.2亿元。

截图自「与辉同行」直播间

本次直播采用室内定点带货和室外直播演出两种形式,借助董宇辉「头部主播」的影响力和号召力,向全国网友推介深圳南山文旅以及「南山智造」热门科技产品。据统计, 此次专场直播累计观看人数近2000万,点赞数达2.3亿次;整场稳居抖音小时榜、带货总榜第一。

校对| 段炼

每日经济新闻综合自@九派新闻、公开信息、证券时报、财联社、深圳商报

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