文 | 吴三川
现象级「出圈」之后，「村BA」、村超的故事还在继续。
日前发布的2024年「一号文件」中提到， 坚持农民唱主角，促进「村BA」、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。 值得注意的是，继2023年明确指出「要支持乡村自办群众性文化活动」之后， 这是「一号文件」首次提到「村BA」、村超、村晚。
「村字号」为何这么燃？ 命名中就藏着答案：首先，无一例外，它们主打的就是一个 原汁原味、土生土长、自导自演，人人皆可「上场」、人人都是「民星」，「一号文件」强调「坚持农民唱主角」 ，用意也在于此；其次， 「小舞台」也有「大视野」，村超赛场踢出「世界波」，村晚舞台「藏着才艺天花板」，你永远可以相信，来自民间的惊喜。 凭借着文体活动的复兴，乡村的比较优势，正被越来越多人看见。
「一号文件」提出，把推进乡村全面振兴作为新时代新征程「三农」工作的总抓手，其中「全面」二字，内涵颇深。「绘就宜居宜业和美乡村新画卷」中的「和美」，则在精神文明层面再作强调——实现乡村由表及里、形神兼备的全面提升，文化振兴既是一种价值追求，也是一种深沉的力量。 村超村晚的遍地开花，就是一个生动注解：不仅「加戏」，更是「搭台」。做好因地制宜的「后半篇文章」，「村字号」的风，就可以吹向更多乡野田间。
「村字号」爆红之后要走向何方？ 「村超+」「大村晚」已从「乐子」中找到了「路子」。在贵州榕江，「村超」+零工市场激活就业的「一池春水」，「村超」+乡村主播将「生活」变成「生意」；在上海市郊，融新春集市、特色村晚文艺汇演、文旅体验于一体的「大村晚」，将年味、村味和非遗味直接拉满；在中山沙溪镇，村「冠军牛」成了形象大使，吸引众多游客前来打卡，赋能当地篮球文化和服装产业…… 在重塑乡土文化、激活基层善治、促进多维融合之中，村超村晚的不断升级，诠释了人们对美好幸福的追求，也展现了一个活力满满、热气腾腾的中国。
新年伊始，文旅就开「卷」；龙年将至，再添一把火。 2月3日，作为文化和旅游部主办的「欢欢喜喜过大年」春节主题重点项目之一，村晚正式开启，在村超发源地榕江，两大「顶流」的相遇吸睛无数；2月6日，在清远佛冈，「最懂你的乡宴」也将「端盘上桌」，狮王争霸赛、客家山歌擂台赛等好戏不断。它们也不只有线下的热闹，云端屏前同样活跃，因此IP的重要性不言而喻。 当相关话题频出、年轻人不断被「圈粉」时，有人找回自己的「附近」，有人寻得「诗和远方」，流量的「溢出效应」不难想见。
华夏大地乡村千千万万，「乡土中国」文化千姿百态。「村BA」等来自基层的做法被写入「一号文件」，这既代表着官方的认可，同时也寄予了一份期许： 「土气」有力量、「人气」见神采、「热气」显底气，便形成了一个「有力有效」的「文化磁场」。
【作者】 高维
南方评论
