刘韵霞 陈 征 阳 童 汪 瑶
南溪浅滩上，晨露在荷叶中温柔摇晃，卖花老翁的竹篓盛满荷花……一片荷花田，一席祖庵宴，一场草地音乐节，让茶陵县龙匣村在湘赣边迅速「出圈」。
今年8月至10月，茶陵「趣」村游·2024「荷美」龙匣乡村游活动，在茶陵县高陇镇龙匣村举行。活动伊始，这个不足9平方公里的小村庄，便吸引来3万余名游客；近2个月来，当地民宿、餐饮等行业的营业额也大幅提升。
新中国成立75周年之际，茶陵县正以农文旅融合为引擎，推动乡村产业发展壮大，传承发扬乡村文化，树立文明新乡风，为乡村振兴蹚出一条转型发展的新路子。
市场主导，打造湘赣边旅游「样板」
夜幕低垂之际，龙匣村以荷为函，于荷花池畔设下一场夏日盛会。
在荷趣溪谷露营基地，露天烧烤的火辣与DJ音乐节的激情撞个满怀，炉火缓缓升温，游客们在动感的节奏中尽情舞动，品尝香味满溢、可口爽脆的美食。
东阳山庄内，一场刺激味蕾的荷趣祖庵宴也在同步举行。荷叶鸡、脆炸荷花等以荷为原材料的菜品，让游客们在荷风雅韵里远离城市喧嚣，感受满腹清莲香。
推窗见绿、出门赏景、起步闻香，来自周边县市区及江西省的游客乐于体验乡村慢生活。「吃得非常开心，这些菜都蛮有新意的，味道也非常好。」游客谭艺表示，菜品以荷花命名，除了常见的炒藕尖、莲子汤，更以荷花瓣入菜、以荷花茎作饮品吸管。
活动开展月余，夏日即将过去，龙匣村的热度何以为继？
——市场主导，聚合多业态、营造多场景，让游客「用脚投票」。
全国各地的露营基地、乡村民宿都大同小异，真正留住游客的便是应季、应时、应人群而设计的活动。
除了今年七夕的青年交友联谊音乐会，龙匣村还策划国庆特别活动、户外婚礼、亲子天文观测等项目。据活动相关负责人王烨介绍，预计龙匣村10月会迎来旅游新爆点，目前已有超1000人预定团建场地。
农文旅融合，通路在旅，根基在农。据悉，龙匣村全村种植湘莲1000余亩，建有1个莲子加工厂，2018、2019年已成功举办两届荷花节，吸引游客5万余人次。
「茶陵是茶文化的发祥地，除了‘荷花经济’，我们还能以茶做文章。」高陇镇党委书记龙毅介绍，茶陵县共有茶企24家，年产茶量600吨，打造出「洣江翠芽」「云阳山」等知名茶叶品牌。目前，龙匣村发挥市场优势，已推出特色茶叶宴，上新茶叶焖排骨、茶香鸡等菜品，秋冬时节还将推出「围炉煮茶」等活动。
当下，乡村农文旅融合呈现出前所未有的活跃态势。以「趣」村游活动为代表的茶陵乡村旅游，将持续按照「好看、好住、好吃、好玩、好购」五好建设标准，打造湘赣边旅游经济「样板」。
文化为纽，唤醒乡村的独特风景
北临攸县，南接炎陵，面对周边已有一定文旅基础的县域，茶陵县如何「突围」、占得一席之地？
「农业农村产业的发展，一定要与乡村的文化结合起来。」今年8月，北京大学经济学院党委书记崔建华带领学生来龙匣村调研，他认为，乡村旅游活动既能带动产业的发展，也能实现文化的传承和创新。
农文旅融合，文化便是纽带。「去年6月驻村以来，我们走访调研发现，龙匣村有东阳文化、茶陵诗派等宝贵的文化资源。」湖南工业大学党委组织部组织科科长、龙匣村驻村第一书记祝笋介绍，李东阳是茶陵历史上四大学士之一，曾官至明朝内阁首辅，是「茶陵诗派」的领导者。
湖南工业大学驻村工作队瞄准这一人文资源，投入帮扶资金100余万元，建设东阳文化长廊、国学布展、廉政广场、东阳旅游公路改造升级等项目。同时，工作队与当地乡村能人合作，重点打造李东阳国学课、万亩生态荷花课、无动力亲子游玩课三堂校外研学课，为本地居民和外来游客提供兼具互动性、知识性及趣味性的农耕文化体验和休闲娱乐服务，预计每年可吸引湘赣两省的研学学生和游客约2万余人，并带动周边村民就业及农产品销售。
以文化作引，龙匣村的基础设施不断完善。近年来，龙匣村立足「清脏、治乱、强基、增美」，积极完善基础设施，通过艺术赋能，对旧民居、破厂房等开展「小规模、小尺度、渐进式」艺术化改造，让乡村面貌焕然一新。据悉，今年茶陵县已累计投入约500万元用于支持桃坑乡夏乐村、高陇镇龙匣村等乡村旅游基础设施建设。
茶陵县根据地区禀赋，研发特色文旅产品，丰富文旅业态。「我们将以本次‘趣’村游活动为契机，升级改造龙匣村的相国第、状元井、千年古枫、李氏祠堂、石窝潭5个重要打卡点。」茶陵县文化旅游广电体育局相关负责人表示，接下来，文旅广体局还将围绕李东阳文化，开发「状元文具」、红绸祈福等一系列文创产品和活动。促进旅游消费的同时，让传统文化焕发新机，增强村民对本土文化的认同感和自豪感。
能人牵头，共筑乡村文明新风
承载着东阳文化的历史墙绘、合力新修的宗嗣祠堂、意境优美的诗词歌赋，不仅留住了村庄的「魂」，还招引着游子们回乡。
这些年来，村里有许多乡村能人「回流」。在城里建了「东阳书院」的李育新，将村里的祖宅改成16间民宿；返乡8年的彭金文投资建设了东阳山庄、露营基地等项目，并负责运营南溪河、石窝潭等溯溪点……
「春风吹过来的时候，就要自己用双手努力，才能享受到国家政策和时代机遇。」湖南省关头旅游产业发展有限公司董事长彭金文表示，今年，他还计划通过电商直播，一边推广自己的民宿、露营套餐，一边帮助村里合作社的农副产品「走出去」。
坚持农文旅融合发展为民，聚焦乡村旅游富民效应。当越来越多人来到村里，龙匣村的乡村振兴工作便更显成效。
「游客多了，环境好了，小孩子有处可去了，我们也有生意做了！」龙匣村村民丁艳笑容洋溢，她兴奋地表示，「趣」村游活动期间，她在荷花田边支起热狗摊位，备了三天的货，竟然一天就卖完了。
村民李良斌也将家里的农产品拿出来，3天收入2000元；刚高考完的李玉豪自学制作凉粉，生意火爆到碗具不够用……村民们纷纷说：「村里干事创业氛围特别好，大家都在干活，谁也不好意思闲着。」
村民是乡村旅游的服务者、参与者，更是产业发展推动美好生活的见证者、共享者。8月11日，茶陵「趣」村游·2024「荷美」乡村游系列活动之欢乐民星夜活动举行。村民们自编、自导、自演的13个节目轮番登场，唱出了家乡味、舞出了家乡韵、诵出了家乡情。农文旅融合，不仅让农村由封闭走向开放，也让外乡人加深了对现代乡村的理解，让当地人培植了乡土情怀。
「做乡村文旅，不能‘花钱赚吆喝’，而是要让老百姓在家门口就业、学习、生活，推进移风易俗，树立文明乡风。」茶陵县委常委、宣传部部长李甜甜认为，农文旅融合，要坚持村民主体地位，让村民享受乡村旅游的发展红利。
目前，茶陵县获评湖南省五星级乡村旅游区（点）6个、湖南省乡村旅游重点村3个。下一步，该县将调动全县村民参与乡村治理、文旅产业的积极性，以旅游拉动消费、消费拓展市场、市场撬动活力，有力有效推进乡村全面振兴。
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