2024年苹果遭遇「开门黑」，首个交易日市值一夜蒸发7660亿元，创近两个月来的新低，在2023年市值上涨近50%后，新的一年对苹果似乎不太友好。 苹果大跌的导火索是巴克莱银行将苹果股票评级从「中性」下调至「减持」，并将目标价下调到160美元，认为苹果在2024年有可能要下跌超15%，这是什么原因呢？
iPhone16不被市场看好
虽然苹果iPhone16还没有正式发布，但是 巴克莱银行认为iPhone15在2023年销售不及预期的情况将持续下去，iPhone16不会有重大的性能升级来刺激消费者更新换代 ，因此在2024年的销售情况不会太好，而且巴克莱银行还指出，消费电子销售萎靡的颓势可能会持续较长时间，这对苹果来说是个巨大的挑战。
Counterpoint数据显示，iPhone15发布后初期的销量较iPhone14下降了4.5%，原本全年8000-9000万台的出货量被下调到7800万台，下调了约8%，特别是在中国，iPhone15销售萎靡的情况尤为突出，许多囤货iPhone15的黄牛甚至要折价销售。
苹果自己发展陷入瓶颈也就算了，更糟心的是竞争对手都比自己过得好， 甚至有人还能遥遥领先。以11月份数据为例，苹果新机当月激活量为604.4万辆，同比仅增长2.2%，而小米和华为的当月新机激活量同比分别增长了44.1%和75.6%，确实是遥遥领先。实际上，苹果iPhone15在中国销售不及预期的一个重要原因就是华为Mate 60系列抢走了部分市场份额，中国国产智能手机正在逐渐赢得更多消费者的青睐，这一趋势未来有可能会持续加强，苹果想要扭转消费者心智并不容易。
Vision Pro成「全村希望」
屋漏偏逢连夜雨，iPhone系列销售萎靡的同时，苹果的iPad和Mac系列同样面临着性能提升幅度不大、销售不及预期的问题， 2023是自苹果2010年推出iPad系列后的首次「停更」，一整年没有推出新产品，苹果似乎在产品研发方面遇到不小的问题。
在这种情况下，预计在2024年发售的MR头显Apple Vision Pro将成为苹果「全村的希望」，但是考虑到MR头显的市场规模还较小，即使 Vision Pro的销售情况良好，短期内仍无法弥补iPhone、iPad和Mac系列销售不振造成的收入下滑。
Market.us数据显示，2024年全球MR市场规模预计在724亿美元左右，相比之下，苹果在第四财季仅大中华区就实现了150.84亿美元的营收，MR头显恐怕难以成为苹果的第二成长曲线。
最后
苹果市值一夜蒸发7660亿元其实并不奇怪，毕竟在2023年苹果并没有推出划时代的新产品，反而拳头产品iPhone15的销售情况不及预期，之所以2023年苹果市值还能大幅上涨，主要原因其实是美股的流动性溢出。
那么在 2024年随着美联储步入降息周期，美股市场的高流动性将逐渐回归到实体行业中，苹果在经营情况中的不佳表现自然会被放大，而只有苹果不断改善经营情况、再次推出现象级产品后，才有望迎来新的增长。
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