前言
随着经济全球化的不断深入和信息技术的快速发展，传媒行业也面临着前所未有的挑战和机遇。在数字化、网络化的新媒体环境下，传统媒体如电视台、广播等受到了巨大的冲击，如何适应新形势、转型升级，成为了摆在各家传媒公司面前的一道难题。
吉视传媒作为吉林省唯一一家上市的文化传媒企业，一直以来都备受关注。近年来，公司的业绩却出现了急剧的下滑，甚至出现了连续亏损的局面，这也让原本就不太乐观的市场对其未来充满了疑虑。
最近，吉视传媒的股价更是一路下跌，直接跌破了1元的重要关口，面临着强制退市的风险。为了应对这一局面，公司的大股东吉林广播电视台已经宣布了增持计划，并且公司也进行了高层换将，希望通过这些举措来扭转不利的局面。
一、吉视传媒连续亏损，股价跌破1元
作为吉林省唯一一家上市的文化传媒企业，吉视传媒一直以来都备受关注。自2019年开始，公司的业绩却出现了急剧的下滑，不仅年报净利润大幅下滑，而且在2020年上半年更是出现了超过6亿元的巨额亏损，这也让原本就不太乐观的市场对其未来充满了疑虑。
而在今年，受到宏观经济形势的影响，吉视传媒的业绩并没有出现好转的迹象，反而在三季度继续亏损了5.3亿元，使得公司的累计亏损已经超过了11亿元，这样的业绩表现也直接导致了投资者对公司的信心出现动摇，股价也一路下跌。
最近，吉视传媒的股价更是直接跌破了1元的重要关口，按照相关规定，如果一个上市公司连续30个交易日的收盘价都低于1元，就会面临着强制退市的风险，而吉视传媒已经接近这个门槛，这也让公司的发展前景充满了不确定性。
二、大股东增持未能提振股价
面对股价的持续下跌，吉视传媒的大股东吉林广播电视台也开始行动起来，他们计划通过增持的方式来稳定公司的股价，同时也向外界传递出对公司发展的信心和支持。
据了解，吉林广播电视台此次增持的金额将不低于500万元，而且增持价格也将不高于5元，这样的增持行为无疑给了市场一针定心丸，也让投资者对公司的未来充满了期待，现实却似乎并没有那么乐观。
虽然吉林广播电视台的增持计划已经得到了市场监管部门的批准，但是增持公告发布之后，吉视传媒的股价并没有出现明显的反弹，反而依然维持在一个比较低的位置，这也让一些投资者感到十分困惑，大股东的增持为什么不能提振股价呢？
股价的走势受到了多方面因素的影响，而大股东的增持只是其中的一个方面，如果公司自身的基本面并没有得到实质性的改善，那么即使是大股东增持，投资者的信心也很难真正恢复，这也需要公司能够通过自身的努力，来为投资者树立更多的信心。
三、换将希望扭转不利局面
为了应对业绩下滑和股价持续下跌的局面，吉视传媒也进行了高层换将，原总经理高雪菘已经正式辞去了自己的职务，而新任的总经理则由志强接任，希望通过这样的换将举措来为公司的发展注入新的活力，同时也能够带来业绩的好转。
而对于这样的高层换将，外界的解读也是比较积极的，他们认为高雪菘虽然在担任总经理期间也进行了一些工作调整，但是并没有真正找到适合公司发展的突破口，而新任的总经理志强则具有丰富的行业经验和前瞻性的战略眼光，有能力带领公司应对当前的挑战。
换将虽然能够为公司带来一些积极的影响，但是想要真正实现业绩的好转，并不是一朝一夕就能够完成的，尤其是在当前行业面临巨大变革和挑战的背景下，吉视传媒还需要做好更多的工作，才能够找到适合自己发展的方向，实现转型升级，这也需要全公司的共同努力。
四、如何应对数字化媒体时代的挑战
吉视传媒之所以会出现连续亏损的局面，除了受到宏观经济形势的影响之外，更重要的原因还在于公司自身的问题，特别是在当前数字化媒体时代，传统媒体受到了前所未有的冲击，如果不能及时调整自己的发展战略，就很容易被市场所淘汰。
吉视传媒在未来的发展中，必须要有清醒的认识，要意识到传统媒体已经无法满足当下用户多样化、个性化的需求，而新媒体已经成为了主流，只有通过数字化转型，才能够找到新的增长点，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。
数字化转型并不是一件容易的事情，它需要公司有足够的勇气和决心，需要全员的参与和努力，同时也需要有前瞻性的战略规划，要善于抓住行业发展的趋势，挖掘用户的真正需求，只有这样，才能够找到适合自己的发展路径，实现可持续的发展。
五、如何帮助上市公司渡过难关
除了吉视传媒之外，其实还有很多上市公司也面临着类似的困境，无论是受到宏观经济形势的影响，还是自身经营管理存在问题，都有可能导致公司的业绩出现下滑，股价持续下跌，甚至面临退市的风险。
对于这样的情况，监管部门和当地当局不能够袖手旁观，他们应该要有一颗为民企业着想的初心，要想方设法地帮助这些上市公司渡过难关，同时也要保护好投资者的合法权益。
具体来说，监管部门可以通过一些政策措施，来给予这些困难上市公司一定的支持和帮助，比如可以推出退市风险预警机制，可以给予上市公司一定的宽限期，让他们有更多的时间来调整自己的经营管理，寻找业绩改善的突破口。
监管部门也可以加强对上市公司的监管力度，加强信息披露的透明度，及时发现并纠正市场中的各种违法违规行为，只有让投资者真正信任起来，才能够为上市公司的稳健发展打下坚实的基础。
结语
作为一家上市公司，吉视传媒的确面临着很多的挑战和困难，但是只要公司能够有信心，有勇气，同时也能够得到各方面的支持和帮助，相信他们一定能够渡过难关，迎来新的发展。
对于其他的上市公司来说，他们也可以从吉视传媒的案例中汲取一些经验和启发，要善于抓住自身的问题，主动进行调整和变革，同时也要善于借助外部资源，寻找到适合自己发展的路径，相信只要有真本事，就一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
