蓝月亮，这个曾经引领洗衣液市场的国民品牌，如今面临着严峻的挑战。尽管它连续15年保持着同类产品中的最高市场占有率，但最近的业绩表现却让人堪忧。今年上半年，蓝月亮报出了亏损6.65亿港元的消息，显示出其光环逐渐黯淡。
尽管在618购物节活动中，蓝月亮在抖音的销量一度突破2.7亿元，并且成为销量冠军，然而，这些表面的辉煌并未能挽回其整体业绩颓势。与2023年同期相比，亏损的幅度扩大了近295.8%。至今，公司的市值自上市以来已累计蒸发超过1000亿港元，股价的暴跌使得这一品牌的地位岌岌可危。
蓝月亮自2020年上市以来，其净利润连续下滑已达三年，且下滑趋势愈发严重。尽管营收在不断增加，但利润的增长却未能跟上，甚至出现负增长。数据显示，过去几年的营收增速和净利润的降幅让外界开始对其财务真实性产生疑问。如今，蓝月亮只能将销售下滑的原因归结为营销活动导致的成本增加，显示出其在市场竞争中面临的压力。
在策略上，蓝月亮尝试通过加大营销支出来争夺市场，然而，其「赔本赚吆喝」的现象也逐渐显现。由于今年的母亲节广告遭到强烈吐槽，以及大量资金投放在流量购买上，使得蓝月亮的品牌形象受到影响。同时，线上销售渠道的重要性不断上升，而蓝月亮未能在商超渠道上巩固地位，导致竞争对手迅速占领市场份额。
更令人担忧的是，尽管公司业绩不佳，蓝月亮仍在进行大额分红，这引发了投资者的不满。创始人之一在上市前夕就获得了巨额分红，现今其控股股东的国籍变更也让品牌背负着「伪国货」的争议。在众多对手的威胁下，蓝月亮的未来能否稳定，其品牌的求生之路将面临巨大挑战。
