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2月21日,港股汽车概念股集体冲高,截至发稿前,理想汽车-W(02015.HK)涨4.7%,长城汽车(02333.HK)涨4.27%,比亚迪股份(01211.HK)涨2.8%,小鹏汽车-W(09868.HK)、吉利汽车(00175.HK)等均涨超2%。
从消息面来看,农历春节过后,小鹏、吉利等多家车企董事长及CEO在新年开工之际,吹响「拼决心」的号角!
这些掌舵人纷纷表示,迎接挑战,准备迎接最为激烈的一年,并明确了各自企业在新年度的发展方向与工作重点。通过各企业研发投入的规划以及设定的销售目标等方面,展现出管理层坚定的决心与信心,为车市注入了一剂强有力的提振剂。
「血海」竞争拉开帷幕
春节刚过,车市「火药味」就已经非常浓厚!
2月19日,比亚迪率先打响节后「价格战」的第一枪,宣布其王朝网旗下秦PLUS荣耀版车型上市。其中,DM-i车型起售价降至7.98万元,EV车型则进入10万元区间。
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比亚迪方面称,此次两款车型的核心目标是将插混车型带入「7字头」时代,进一步加速插混车型的「油电替代」效应,全面冲击A级家轿市场。
面对直接「掀桌」的比亚迪,其他竞争对手也迅速下场应战。 上汽通用五菱品牌事业部副总经理周钘更在社交平台上直接表示:「一个字,跟!」海报上显示,五菱星光150进阶版荣耀下探至9.98万元,比10.58万元的厂商指导价,低了6000元。
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随后,长安启源也立即跟进,长安启源Q05、A05两款车型,价格均为7.39万元起。此外,哪吒汽车亦宣布哪吒X、哪吒AYA、哪吒S全系分别降价2.2万元、8000元、5000元。
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除了国产品牌外,合资品牌也坐不住了,纷纷加入这场战局。 上汽通用旗下别克品牌宣布,旗下别克君越、威朗Pro、昂科威Plus分别限时优惠3.5万元、5.5万元和6.5万元。北京现代也显示,伊兰特车型最低起售价7.58万元。
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市场分析报告指出,2024年期间,「价格战」现象仍将持续,特别是新能源汽车领域的主导降价趋势在很大程度上不会减弱。乘联会秘书长崔东树表示,车市「价格战」加剧的现象,揭示了新技术替代旧技术、新能源汽车对传统燃油车的替代速度加快。
众车企使出「杀手锏」
面对2024年这场「车市大混战」,小鹏、吉利等企业的新年开工信中,纷纷宣布自己新一年的作战计划,表达了自己「必胜」的决心。
何小鹏在信中表示,今年是中国汽车品牌进入「血海」竞争的第一年,希望在新一年将小鹏汽车打造成没有短板的多面手,扭转此前小鹏「掉队」的状态。
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吉利汽车集团CEO淦家阅也直言, 2024年将是「最卷」的一年。 接下来,全体吉利人要锚定「五个坚定」:坚定落实「两个蓝色吉利行动」战略实施,坚定推进「智能吉利2025」成果落地,坚定践行「造每个人的智能精品车」理念,坚定成为长期主义者,坚定为用户造高价值汽车。
为了打好这场硬仗, 在产品方面,何小鹏表示,计划在未来3年内规划新车或者改款车型30款。2024年小鹏汽车将在30万+级别和15万级别的平台上,都会发布平台的第一款车,补齐小鹏在10-40万级别布局的两块重要基石。这意味着,小鹏汽车的车型将变得更加丰富,进一步完善产品矩阵。
产品之外,营销能力是小鹏长期为人诟病的「短板」。新一年,何小鹏表示将投入10倍以上的费用,进行营销宣传。
在研发投入上,何小鹏表示,小鹏汽车将 在2024年投入更多的人力(招聘约4000人),投入同比超过40%的研发预算;在「以智驾为核心的 AI 技术」方面的研发投入共计35亿元。
吉利品牌的杀手锏则是持续「卷」高科技。 2024年,吉利高端新能源技术将加速应用到领克和吉利银河产品上,并把新一代CTB平台,以及基于这个平台带来的「11合1智能电驱、自研新配方电池、无线BMS」等一整套的高端三电科技,全行业首次应用普及在主流产品上。
产品方面,吉利准备今年推出3款全新新能源产品,吉利银河将打造10-20万元价格区间的高价值新能源智能精品车。同时,吉利也将在AI上发力,今年1月,吉利已经发布了「星睿AI大模型」。
观察上述几家车企的规划,可以看出,他们为应对车市的激烈竞争做了充分的准备,纷纷投身于市场竞争之中,开始真刀真枪上阵厮杀。
另外,从各企业制定的目标销量来看,车企都对2024年实现销量增长也充满了信心。
根据规划,2024年,小鹏汽车的销量目标为28万辆,较2023年实现翻倍增长。智己汽车销量目标为12万辆,同比增长213%;理想汽车销量目标为80万辆,同比增长112.8%;零跑汽车销量目标为30-40万辆,同比增长108%-178%。
不仅造车新势力,传统车企的销量预期同样不低。 吉利集团的销量目标为190万辆,同比增长12.7%;广汽集团与长安汽车则提出销量增长约10%的目标预期;奇瑞集团制定销量增长率将再超行业10-20个百分点的目标。
毫无疑问,当前汽车产业变革已进入深水区,电动化变革继续驶在快车道,智能化变革开始换挡提速,新能源汽车发展越跑越快。
对于车企来说,今年也将是能否站稳脚跟的关键之年。正如中国电动汽车百人会副理事长兼秘书长张永伟表示,过去靠取巧、靠吃点巧劲实现发展还有可能,以后没有真功夫,在新能源汽车行业就很难混下去了。
作者:瓶子