8月28日晚间，宜宾五粮液股份有限公司（证券代码：000858，以下简称：五粮液）发布2024年半年报。报告显示，2024年1-6月，五粮液实现营业收入506.48亿元，同比增长11.30%；归母净利润190.57亿元，同比增长11.86%。自2016年起，五粮液上半年营业收入、归母净利润连续九年实现同比双位数增长，继续保持稳健增长。
今年以来，白酒行业持续面临深度调整的挑战，上市白酒企业业绩加速分化。作为行业龙头企业，五粮液面对存量竞争加剧、消费需求不足等多重压力，依然交出一份稳中向好的高质量发展「答卷」，实现「时间过半、任务过半」目标，展现了龙头企业的发展定力与韧性。
2024年上半年，五粮液按照「稳中求进、以进促稳、提质增效、多作贡献」工作总基调，在产品运营、渠道建设、品牌宣传等方面均取得了突出成效。半年报数据显示，五粮液上半年经营活动产生的现金流量净额为134.28亿元，同比增长18.52%，为上市以来上半年经营活动产生现金流量净额最高；第二季度经营活动产生的现金流量净额129.12亿元，为上市以来二季度经营活动产生现金流量净额最高。现金流的稳健增长，为生产经营提供了坚实的保障。
产品是企业的核心，决定了企业的竞争力和市场地位。上半年，五粮液三大主品运营取得新成效：第八代五粮液实现「两个稳定」，即价格稳中有升、动销稳中有增；五粮液1618和39度五粮液推出了宴席活动、扫码红包等活动，动销、宴席实现了双增长。五粮浓香酒产品方面，通过抢抓元春、端午等销售旺季，开展「年味浓起来，扫码奖上奖」等活动，日均开瓶扫码量同比增长超70%。
随着白酒行业竞争加剧，渠道建设重要性日益突出。五粮液进一步加强渠道优化升级，一方面围绕渠道生态做好市场建设，坚定扶商、优商、强商，高水平推进「三店一家」工程建设；一方面抢抓宴席场景消费机会，宴席活动服务消费者近300万人次。半年报数据显示，2024年上半年，五粮液专卖店终端达1749家，较年初增加87家。业内人士表示，在当前市场环境下，五粮液专卖店数量进一步增加，体现了市场对五粮液品牌力和渠道力的肯定。
加强品牌建设是推动高质量发展的重要内容。在品牌塑造方面，五粮液始终保持热度不减，热点频现。五粮液持续携手央视开展春晚、秋晚 「和美好礼」独家冠名抽奖活动及「幸福中国年」主题营销活动，深度融入博鳌亚洲论坛、APEC中国工商领导人峰会等高端国际平台活动，启动2024「和美全球行」主题活动、携手四川博物院举办川酒文化历史探索之旅主题文化活动、举办第三届五粮液和美文化节、开展五粮液玫瑰婚典520特别活动，积极推进与湖南卫视【歌手2024】【中餐厅8】合作，延续了「天天有声量、月月有爆款」的高质量传播态势，品牌美誉度和影响力持续提升。
在反映经销商对企业信心的关键指标合同负债上，五粮液同样表现良好。半年报数据显示，截至6月30日，五粮液合同负债同比增长123.55%，环比增长61.62%。商家较强的打款意愿，体现了对五粮液长远稳健发展的坚定信心。
近期，随着中央首次提出「以提振消费为重点扩大国内需求」，为以白酒行业为代表的消费行业带来政策利好。展望未来，多家机构均看好五粮液发展前景。国信证券表示，五粮液上半年市场节奏良好、产品规划清晰、厂商关系向好，看好浓香龙头地位稳固和长期稳健发展。（李耀威）
