趋势九：国漫IP崛起，IP授权玩具进入新的发展阶段
国漫 IP 崛起，国内企业 IP 创意能力正在加强
IP 授权产品仍是这个时代最受欢迎的产品，随着国内知识产品保护意识加强，自主品牌的创新将成为国内品牌未来与海外知名玩具品牌竞争的关键。
知识产权保护意识的加强会减少盗版现象出现，推动 IP 授权玩具进入新的发展阶段
目前我国参与品牌授权的企业数量不断增长，2018 年活跃在我国的品牌授权企业有 412 家，同比增长 26%。授权 IP 数量 1473 项，同比增长 42.7%。
自主品牌的创新将会增强国内玩具的竞争力
根据 Euromonitor 的调研，2019 年我国玩具零售额中，IP 授权玩具占比 18.4%，较去年增加 0.5pct。据玩具观察杂志的记者调研一线销售表示，乐高、芭比、汪汪队、奥特曼等 IP 仍是 2019 年最受欢迎的玩具品牌。从长远来看，自主品牌的创新将会增强国内玩具的竞争力，成为其未来与海外知名品牌竞争的关键。
趋势十：IP 动漫玩具、智能玩具、玩具租赁受资本青睐
IP 动漫玩具受资本宠爱，结合 STEAM 教育的智能玩具与玩具租赁风起。2018 年以来，我国玩具行业共发生投融资事件 16件，IP动漫玩具融资次数最多为6次，平均融资2600万元，结合STEM教育的智能玩具3次，平均融资额630万元，玩具租赁和共享共融资4次。
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