导 读
全国电视动画和网络动画正呈现处创作播出双增长、题材结构更优化的可喜局面。2023年全年共备案公示国产动画片598部1.81万分钟，发行345部9.38万分钟，总时长分别增长19.1%和5.3%；全网新上线网络动画片246部5.44万分钟，部数和时长同比增长12%和31%。电视动画题材结构稳定、类型分布均匀，文化和科幻题材表现亮眼；少儿向网络动画精品显著增多，科技赋能效果显著。
一、创作潜能持续释放，精品佳作不断涌现
动画行业持续回升向好，不断释放创作潜能。国家广电总局备案数据显示，2023年电视动画备案数（598部）为近五年新高，同比增长28.6%；备案总分钟数同比上涨19.1%，为近五年次高峰。全年重点网络影视剧上线备案通过的网络动画片达到508部，同比增长128.8%。
（一）电视动画选题更加开阔，少儿向网络动画精品显著增多
近年来，动画作品的选题更加开阔，以扎实的内容、新颖的构思涵盖现实、科技、生态环保、革命、人文历史、体育等多类题材。电视动画中以童话为首的「1+N」结构趋于稳定，作为扣好人生第一粒「扣子」的重要载体，童话和教育题材在电视动画中仍占绝对优势，占比总和超过60%。其中，童话题材261部7.24万分钟，占比43.65%；教育题材123部5.03万分钟，占比20.57%，涌现出【心灵守护者】【毛毛镇之海洋大发现】等多部以奇幻想象寓教于乐的优秀动画作品。科幻及文化题材的动画作品显著增多，其中科幻题材达到72部1.96万分钟，占比12.04%；文化题材67部1.83万分钟，占比11.2%。此外，现实、历史和其他题材分别占比4.68%、3.34%和4.52%（见图1）。
图1 2023年备案电视动画片题材分布情况
数据来源：根据国家广电总局官网的公开数据统计
网络动画充分体现出面向青少年的特点，【斗罗大陆】【少年歌行】等传奇题材的部数占比高达43.43%，共205部2245集；青少年题材紧随其后占比约11.86%，共56部2448集；然后是科幻和都市题材，部数占比分别为6.57%和5.72%，共计31部302集和27部274集（见图2）。值得注意的是，在各级行业主管部门的扶持引导下，面向少年儿童的优秀网络动画片显著增多。国家广电总局监管中心数据显示，2023年少儿网络动画片新上线429部，同比增长140部，涌现出如低幼儿童科普动画片【科技探索小队！出动！】、青少年现实题材动画片【左手上篮】等多部有意思更有意义的优秀网络动画作品。
图2 2023年获得发行许可的网络动画片题材分布情况
数据来源：根据国家广电总局官网的公开数据统计
（二）文化类作品以中式哲学弘扬优秀传统文化，现实类作品温暖抚慰人心
文化题材类作品「寓教于乐」，以中式哲学弘扬优秀传统文化。 2023年国家广电总局推荐的优秀电视动画片中，文化题材作品占比34.1%；2023年重点动画项目中，文化题材项目占比41%。年初【中国奇谭】火爆出圈，以浓郁的中式哲学和中式审美引发年轻观众的强烈共鸣。以古建筑上的屋脊兽为灵感来源的【如福侍卫队】，打造运河精灵形象的【大运河奇缘（第三季）】，则是以孩子们喜闻乐见的方式串联民间故事和文化典故。【狐桃桃和老神仙】将中国传统文化、儿童成长与非遗三大要素融入故事情节中，在寓教于乐中实现德育、美育和娱乐的结合。
历史题材类作品「以史明理」，引导孩子们重视历史且善于从历史中学习。 【杨家将 下】【包公的故事】【屈原】【少年苏东坡传奇】等作品在创作中查阅了大量史志与传记，较好地实现了还原、讲述历史与满足小观众认知、审美旨趣之间的平衡，潜移默化地进行着学史明理、学史增信的爱国主义教育。现实题材作品以浓浓的烟火气温暖人心、抚慰心灵。【槑好时光·城南忆事】通过讲述普通家庭和个体的成长与生活，致敬改革开放四十年来的伟大成就；【李林克的小馆儿（第二季）】以小馆儿串起一个个热点议题，既有热腾腾的烟火气，也能从细微之处反映时代变迁和文化传承；【家有灶君】以神话传说为载体，讲述厨神小灶君与凡人家庭共同生活的欢乐日常，以灶神的视角对现实生活展开了细致入微的观察与呈现。这些作品以温暖的现实主义笔触呈现出生活中浓浓的烟火气和温暖治愈的人间真情。
科幻题材类动画异军突起，开辟中式科幻动画新模式。 2023年，科幻题材作品在电视动画中的备案数从2022年的38部（占比8.4%）上升到72部（占比12.04%），部数增加近一倍；网络动画中科幻类作品也达到31部302集，占比6.57%。延续【三体】在剧集和动画等方面的热度，【吞噬星空】系列动画作品以丰富的想象力、宏大的世界观继续关注中国人在未来世界如何保护地球、延续人类文明。军事科幻题材作品【重器2069】以海军重器为切入点，结合军事内容和科幻想象讲述发生在2069年中国海军保卫祖国、守护人类的热血故事。这些科幻动画作品摈弃西方主流叙事模式，原创或改编于中国本土科幻IP，正在形成具有中国价值观和中式美学的科幻类型，同时也为对外讲好中国故事提供了新的思路。
（三）科技深度赋能动画创作，AIGC技术带来行业变革
人工智能技术的快速发展正带来动画创作领域的深层变革。通过「人工智能通用模型+行业数据」的垂直训练，AI在激发动画创意灵感、场景及角色建模、匹配目标受众等方面均显示出明显优势，将极大地提高动画生产效率、降低生产成本。2023年初，作为由AIGC技术辅助制作的首部发行级商业动画片，日本动画【犬与少年】一经推出即引发行业广泛热议。随后，由中国传媒大学独家出品，全部以AI技术制作的水墨动画短片【龙门】获第三届巴西Tietê国际电影奖实验短片单元最佳影片提名。创作团队通过对开源AIGC技术的二次开发调整，训练出了拥有自主产权的人工智能模型「墨池」（Inkstone），探索采用大模型开展国风动画创作。【千秋诗颂】是首部以我国自主 AIGC 技术支撑制作的系列动画片，由中央广播电视总台综合频道牵头策划，依托「央视听媒体大模型」制作完成，是目前「动画+AIGC」的有益探索。
二、播出成绩可圈可点，季播动画微创新不断
2023年，全国卫视频道共播出动画片631部229002集4.02万小时，播出总时长占全部节目播出总时长的8.6%，同比增长0.7%。其中，国产动画片播出591部，占比97%。
（一）推优节目播出及收视比重均有上升
据「中国视听大数据」统计，2023年收视率最高的作品【故事奶奶（第二季）】每集平均收视率2.284%、平均收视份额11.223%，远高于2022年0.642%的动画最高收视率数据。2023年，电视动画片收视率在1%以上的天数达到17天，国家广电总局推荐的【新大头儿子和小头爸爸】【无敌鹿战队】【节气小精灵】【赵琳的探险日记】【大王日记】【天天成长记】等历年推优作品广受欢迎，不止一次摘得电视动画片的单日收视冠军。
优秀动画片的传播力度更大、范围更广。国家广电总局推荐的动画片全年共播出4.4万集，在全国电视动画片中的播出比重和收视比重分别达到19.03%和18.93%，同比增长1.5%和2.3%。其中推荐动画片中童话题材作品播出占比近半，集数超过2万集。整体来看，全国卫视频道对国家广电总局推荐动画片的排播力度已连续三年增长。
（二）季播动画不断创新拓展品牌价值
季播动画仍是动画市场主要形式，播出及产业模式相对成熟但微创新不断。三大老牌IP「喜羊羊」「熊出没」和「猪猪侠」继续领跑电视动画市场，「超级飞侠」「百变校巴」「超级小熊布迷」在2023年分别迎来了第十六季、第十五季和第八季，呈现出旺盛生命力。已经走向「成年」的「喜羊羊」推陈出新，台网同播的【喜羊羊与灰太狼之遨游神秘洋】在一个月内获得多达22次的电视动画片单日收视第一，并屡次获得同一天内三大时段的收视第一。【百变校巴】虽然故事模式始终是校巴歌德通过变身帮助他人，但故事情节却不断地结合社会发展变化而翻新开拓。「国漫双斗」【斗罗大陆】【斗破苍穹】在不断上线更新的同时，推出了有声、游戏、影视、出版等多种形式的衍生产品。
部分动画品牌正在形成庞大的品牌矩阵。如2023年备案的【熊熊帮帮团（第四季）】作为「熊出没」动画品牌旗下的40余部动画子品牌之一，主要面向3-6岁儿童。【棉花糖与云朵妈妈 快乐生活（第二季）】作为【大头儿子和小头爸爸】的衍生品牌，从女童向和男童向两个维度逐渐搭建了「大头儿子」「棉花糖」系列低幼儿童的动画品牌矩阵。这些季播动画作品在不断地创新和延展中赋予动画IP强大的生命力，为其品牌授权和衍生品开发提供源源不断的价值支撑。
三、国产动画发展趋势
一是动画呈现形式更趋多元。 既有注重创作连续性与完整性的系列化作品，也涌现出众多优秀的动画短片。形式方面，动画短片集合正成为一种新的创作态势，如由八部不同导演、不同风格动画短片组成的【中国奇谭】；由哔哩哔哩出品，集合十余支创作团队打造并已推出两季的【胶囊计划】。这些动画短片集合具有很强的先锋实验特征，以斑斓的想象、迥异的风格探索着中国动画的多种可能。时长方面，「短剧类」动画日渐增多，如【薇薇猫的日常】【怪兽小馆】等3分钟以内的动画作品，它们以明快的节奏适应当下碎片化的视听消费习惯，备受年轻人喜欢。
二是在动画创作之初就更加强化IP孵化及对文旅的赋能。 地方政府与动画企业的合作更加深入，涌现出不少成功案例。如【动车侠·未来高铁城】在设计之初就定位为青岛城阳的超级城市IP，在设计阶段即结合城市发展规划进行了全方位的IP产业化部署。【少年苏东坡传奇】将东坡文化与东坡故里四川省眉山市的城市建设与文旅宣传融合在一起，不仅打造了「东坡水乡」主题乐园、东坡文创园等实体产业，还开发了包括漫画、图书、美食、文具等在内的70多个品牌的衍生产品。宜宾市借助【少年英雄小哪吒】打造哪吒文旅产业，目前已建设完成「哪吒城市政务应用」、游乐园、灯会、主题馆等多个衍生项目。平度市围绕【节气小精灵】打造与当地城市文旅相结合的节气文化，推动「二十四节气」主题乐园、酒店和体验馆等产业建设。可见，动画IP正成为连接城市形象、文旅消费等多场景的生产要素，深度赋能地方文旅及经济发展。
整体来看，当前国产动画发展成绩显著，特别是精品动画的传播环境明显改善、传播效果日益凸显，但仍然存在精品数量偏少、原创能力偏弱、网络动画题材结构失衡的问题。未来，国产动画需要进一步强导向、重规划、勇创新，积极拥抱新技术带来的新机遇，以高质量动画内容的生产创作为核心，以全链条的动画品牌打造为反哺，系统化推动中国动画产业的高质量发展。
（作者：彭锦 国家广播电视总局发展研究中心）
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