「購物上京東，自信又普通。」
這兩天，因為京東（JD.US）邀請了楊笠參與「11.11」行銷活動，不少網友忿忿不平聲稱要退款會員、抵制平台，他們都說：
這下東哥沒有兄弟了，全是姐妹。
過去是沖冠一怒為紅顏，現在是為紅顏沖冠一怒退會員。
楊笠是主流脫口秀表演藝術家，是知名的女性話題大V，以「普信男」的段子出圈兒。
雖然有不少男性群體不認可其觀點，但其影響力不容小覷。
不過斯基覺得，商業畢竟不是講脫口秀，京東畢竟是做電商平台的，不是做光刻機的，在咱們這兒不算沒有競品。
何況平台近六成是男性使用者，多少還是要尊重一點商業規律、照顧下使用者情緒。
眼看事態苗頭不對，京東先是悄悄隱藏了相關微博，隔天又貼了一封道歉信，特別說明了後續無合作計劃。
什麽叫伸頭是一刀，縮頭又是一刀啊？現在就是。
其實有時候還不如裝死呢，這麽一通操作下來：
場面已經變成男女混合雙打了。
那邊使用者拷打京東，這邊有楊笠粉絲不開心了，認為她跟鬧出過性醜聞的企業家合作，這種行為屬於是：
背刺姐妹。
咱們很少見到一件事拿出來，前後左右轉著圈兒得罪人的，京東這次也算整了個好活兒。
但也有躲被窩裏都能笑出聲的人。
這個檔口，今年的雙十一購物節剛剛開打，京東這麽搞，把友商都看懵了。
高端的商戰固然是紮車胎、拔網線、給友商發財樹澆開水，但更高端的商戰就是：
看友商一進門就捅了自己兩刀。
斯基想起來，兩年前因為【舍得智慧人物】的官微發了張印有楊笠頭像的節目海報，傳來傳去成了「楊笠代言了舍得酒」。
結果好好的一個白酒老字號，當年的「川酒六朵金花」之一，成了廣大網友插科打諢的物件，甚至有人幹脆喊出了：
喝舍得酒，做下頭男。
舍得酒業（600702.SH）砸了那麽多錢，打那麽多年廣告，不見得有這些網絡梗傳得那麽快，影響那麽深。
這得請多少文案團隊才能洗回來啊？
雖然沒數據佐證舍得酒的業務受到多大影響，反正股價近兩年倒是一蹶不振。
這次在京東這件事上，斯基又看到有網友打出了：
購物上京東，自信又普通。
不知道東子哥看到了，還能不能睡得著，會不會半夜爬起來上內網寫小作文。
事情鬧到今天這個局面，不說京東戰略上出了偏差、管理上有漏洞，至少也是管理層：
年紀大了，商業敏銳性退化了，思想覺悟滑坡了。
男女話題這場仗，打到今天這個局面，局勢究竟什麽樣還看不清楚嗎？
一方擺明了要豎起楊笠這面旗幟，不管她過去代言翻車多少次，也要一次次再豎起來。
一方擺明了一定要拔除這個據點、摧毀這個碉堡，只要一冒頭，就要吹沖鋒號、上敢死隊。
所以楊笠這個話題，成了雙方不斷下註、反復爭奪的山頭高地，是耶路撒冷，是凡爾登，是史太林格勒，是巴哈穆特....…
兩邊人馬攪在一起，都殺紅了眼了，別說媾和了，哪怕退讓一步都算全軍覆沒，雙方都輸不起。
這樣一件事，別說攪合進去了，就是粘手上都別想簡簡單單過關的，不死也要脫層皮。
要麽不下場，下場即all in，就是押大小、二選一，是漢賊不兩立，是「忠誠不絕對，就是絕對不忠誠」，簡單說：
就像你們逼迫商家選邊站那樣。
想綏靖？想議和？那就是兩邊都不站，那就是兩個都得罪。
看著這麽顯眼的一個雷點，犯得著挑這麽個檔口，去趟這趟渾水嗎？
要讓斯基說，大多數的消費者還是務實的，沒那麽多的時間精力上網打口水仗。
大夥兒網上購物說白了，還是圖一個質優價好，服務貼心。
費這麽大勁，搞這麽大一個購物節，還花什麽心思請代言明星，有這錢不妨拿出來，搞點實實在在的優惠。
非要找代言，也不一定非要用明星，京東快遞鐵軍裏，不也有女性騎手？
她們也是風裏來雨裏去，用辛勤和汗水詮釋勞動之美，她們也是京東的「她力量」，是屬於勞動人民的：
Wonder Woman。
斯基倒不是贊同或反對楊笠，理論上她也是個流量明星，既然吃了這碗飯，一邊是紅利，一邊是詆毀，理論上她也應該照單全收。
但京東這次因為商務合作代言，引發了一系列聲譽風險，甚至危及股價，可能導致公司利潤受損。
在公司治理的角度來看，已經是一個值得研究的風險類別了。
這幾天，「單防易建聯」的瓜才剛啃上幾口，那邊中國人壽、東陽光、廣發銀行、OPPO、誇克、上汽通用、君樂寶、TCL、昊鉑這些大品牌的官微已經齊刷刷刪除了易建聯代言的內容了：
簡直熟練得讓人心疼。
當下，明星塌房的概率之高、塌房的角度之離奇，已經到了防不勝防的程度了，一些品牌在這上面交多少學費都不夠。
且不說觸碰黃賭毒這類底線問題了，有時候站位有偏差，表態不積極，也要挨一頓拳打腳踢。
今天她私會大哥了，明天他調戲嫂子了，後天他偷稅漏稅、隨地吐痰了。
冷不丁，還有人寫上十幾頁的小作文傳出去。
已經到了隨時可能塌，簽了就準備塌的地步，你讓企業盯著這個，它哪兒能顧得過來啊。
一般遇到這類博風險的事情，就得把金融的思路引進來了。
可以組建專門的評級公司，就像給債券做評級一樣，專門針對明星做評級，劃分ABC。
有了評級，拿去上保險合約，或者去做套期保值，買空賣空，風險對沖。
業績有人對賭，暴雷有人兜底，讓市場的歸市場，交易的歸交易，皆大歡喜。
當然，這麽幹的前提是真的有人願意為愛豆哥哥做評級，以及做好：
一旦哥哥們評級下降，粉絲們把公司給揚了的準備。
當然說到底，也不是說和爭議大的明星合作，就一定萬劫不復的。
大部份事兒鬧來鬧去，其實都是鬥地主的邏輯來的：
管上、壓死、大你，一直到炸……
男女話題爭議再大，倒也不是沒有牌能壓的。
楊笠這張牌固然是神兵利器，一般的企業可能輕易駕馭不了，但也有血統優良、八字夠硬的公司。
最關鍵的是，產品要男女都愛，老少鹹宜，國人驕傲，民族品牌。
要不請楊笠女士的商務團隊，考慮一些遙遙領先的品牌？
