撰文丨潘幾鶴
朱時茂、陳佩斯，這對小品界的黃金搭檔，8月30日晚，在百度優選直播間，上演了一出「世紀同框」。
「我們倆的關系，從來不需要想起，但永遠不會忘記。」朱時茂總結完，他身旁的陳佩斯點了點頭，「這話合適」。
在這場直播中，二人回憶往昔，有來有往地互懟拌嘴，勾起無數人的回憶。
40年前一起上春晚「吃面條」的老搭檔，這回在百度優選直播間再聚首。
當天，朱時茂百度優選直播首秀，除了放出1元3袋的掛面等福利品，還帶來了不少爆款好物。
最終， 這場直播創下單場GMV1300萬元的紀錄 ，吸引超200萬網友圍觀。
國民笑匠的「限定返場」令人眼前一亮，百度優選的花式整活，同樣重新整理了大眾認知。
外界眼裏沒有電商基因的百度，手握AI，悄悄走入一片新的試驗場。
省字當頭
「為啥大家叫我‘刀哥’，你知道嗎佩斯？」
「摳門唄，老往下砍。」
「哎呀這個‘刀哥’安我身上了，不砍不行呀。」
直播開場，兩位配合默契，拌嘴中揭曉了 朱時茂的新身份——「刀哥」 。
當天的直播，朱時茂頂著「百度優選首席砍價官」頭銜，聯合百度優選打出全網爆品撿漏價，從「價格失重」的稻香村月餅、「商家賺不了一點兒」的厄瓜多爾白蝦，再到「價格界吐魯番」的青花汾酒，價格省了又省。
「刀哥」上陣，與一眾品牌廠商、主理人斡旋，努力爭取更多優惠、更多福利。
輕松愉快的氛圍裏，直播間人數瞬間破200萬，單場GMV達1300萬元，瀘州老窖、五糧液八代52度、劍南春水晶劍52度等酒水類單品銷售額均破百萬元。
新穎的形式，超低的價格，齊全的品類，作為百度旗下全新推出的電商品牌，百度優選這次打了漂亮一役。
今年以來，百度在智能電商領域的布局，動作頻頻，以新理念和經營範式，致力於構建使用者來平台購物的心智。
它回歸了消費的樸素邏輯。
消費者線上買東西，既想省錢，更想省心。只有使用者體驗上去了，才能做大平台規模，商家跟著多起來，進而完成生態的建設和運轉。
從這一思考出發，今年5月，百度優選的價值主張，升級為「省心選」，即 基於AI的力量，為使用者帶來真正的實惠 。
這代表百度優選的底層邏輯切換——從以平台為本位，走向消費者為本位。
良好的使用者體驗，由價格、商品和服務共同構成。圍繞使用者購物全流程，百度優選做了全新升級，賦予「省心選」三大內涵：高效選購、優選好物、無憂售後。
其中，在優選好物方面，百度優選上線了三大IP，行家選、產地選、口碑選。
由行業專家、大V博主親身品鑒，給每個使用者的選擇都背書一個專家團；與全國十多個產業帶源頭合作，並透過政府協會權威認證、實地考察，確保真實源頭好貨；基於平台的海量數據與使用者的真實好評，精選出使用者高口碑商品。
體現在朱時茂的整場直播裏，他將親身品鑒的青花汾酒、劍南春等品牌，推介給線上網友，同時還帶來了產地嚴選的陽光玫瑰、陽澄湖大閘蟹等產品，保障大家買到「地道兒」的優質商品。
另外在售後環節，使用者可以享受如退貨補運費、極速退款等多重保障，真正做到閉眼買，無後顧之憂。
劍走偏鋒
百度做電商的首要任務，是打造起使用者來平台購物的心智。
要把產品價值打出來差異化，與其跟其他電商平台拼短處，不如死磕長板，把自身長板做得更長。
百度電商的優勢，正在於使用者購物前的了解和評估決策環節，這一環的價值跟其他平台非常不一樣。
慧播星
它掏出的殺手鐧之一， 是「智能式導購體驗」 。
「行家選」「產地選」「口碑選」三大IP，用的是內容電商場景的邏輯。
智能導購則主要建構在搜尋場景之下，透過專業選購指南、品牌榜單、全網比價等幫助使用者高效選購，實作省心選。
由此，基於大模型時代新的電商Agent能力，以及在電商領域的數據沈澱，為使用者帶來全新的購物體驗。
百度從這個點切入，有天然優勢。
搜尋服務，每天響應幾十億次真實的使用者使用需求，其中有大量需求，是關於購物相關的知識、品牌、評測或比價。
除了搜尋智能導購，百度優選還 有一款明星產品——「慧播星」 。
它是業界首個AI全棧式數碼人直播解決方案，能讓商家直播帶貨實作「自動駕駛」，具備智能展現、智能大腦、智能場控三大核心能力，最快5分鐘搭建直播間，一鍵開播。
根據實際數據測算，數碼人能降低商家近80%的直播營運成本。
7月份至今， 慧播星數碼人GMV破1.1億元 ，相較於618期間環比增長58.98%，訂單量環比增長59.07%。
不只上述兩個套用，百度優選仍在急速提升AI濃度。
按「搜推逛一體的智能電商平台」的定位來看，它堅定往前的方向，是AI對電商的所有環節，實作重構和提質增效。
全新可能
百度進攻電商，算順勢而為。出發點在於，天然就有一波使用者在百度有購物訴求。
要想服務好這部份使用者，就必須做好線上購物服務閉環，若只是把使用者的電商需求導流出去，平台並不知道使用者體驗究竟如何。
埋伏多年的電商老手，一等到大模型的機會，就火速抓住，於2022年成立電商事業部， 著手「AI+電商」的一切可能性 。
舊時代，大家用的電商邏輯大差不差，百度以後來者的身份追擊對手，較為吃力。
進入新的AI時代，對電商行業供需兩端，會有顛覆性的改造與提升，百度不必復制一個拼多多或京東，而是直接跑在智能電商這條新賽道上。
背靠強大AI技術能力，狂飆的數據顯示，百度電商建構的全新產品邏輯，得到初步驗證。
據百度優選披露，1-5月，GMV年同比增長227%，交易使用者數和動銷商家數分別增長了283%和242%。
龐大的使用者基礎、強勁的增長勢頭，吸引越來越多商家加入，視百度為長期經營陣地。
截至目前，平台上的商家入駐數同比增長近6倍，日均開播主播數增長近7倍，達人開播數量自2023年起提升超6倍。
此外，百度優選已完成了服飾、珠寶等8大行業的全面覆蓋，紮根25個源頭產業帶，並與超過50家綜合服務商合作共建。
為擴大商家生態，百度優選還祭出一系列扶持舉措。
其釋出生態激勵計劃， 預計投入2億綜合商家補貼 ，與合作夥伴攜手共同打造100家年銷過億的商家、100家年銷過千萬的達人、以及50家GMV過億的服務商夥伴。
百度既遞上AI工具包，也給予真金白銀支持。
AI電商時代的賽跑，才剛剛開始，百度有望打出一片新天地。
按百度副總裁、百度電商總經理平曉黎所說，「在貨架電商、內容電商之後，以人工智能為依托，集合使用者、媒體、商品、服務等多元素重新組合的智能電商，將會支起一面新的旗幟」。
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