智東西
編譯 | 一支筆
編輯 | 雲鵬
智東西5月9日報道，近日，Meta宣布推出一系列增強的生成式AI技術，擴充套件其生成式AI廣告產品。其中，新增工具能自動生成多樣化影像並在其上疊加文字，提升廣告商的創意水平糊廣告效果。
據悉，在文本生成、背景圖生成等工具基礎上，Meta此次釋出的生成式AI廣告工具能夠進行完整的影像生成，即根據廣告商的原始創意建立出完整的影像以及變體，包括不同的背景、文本疊加等。同時，Meta透露，未來幾個月內廣告商將能夠利用文本提示完成影像生成。
此外，Meta宣布將擴大Meta Verified訂閱計劃的覆蓋範圍，同時引入分層定價模式。Meta稱，阿根廷、墨西哥、法國和意大利等市場的品牌方已可以在Instagram和Facebook上訂閱Meta Verified，並且該服務將很快在WhatsApp上推出。
一、增強的生成式AI技術能夠實作影像和文本的創意生成
Meta介紹，透過文本疊加功能，廣告商可以根據其最初的廣告創意和文本覆蓋功能，為廣告建立完整的影像變體，並為影像添加新背景。舉例來說，如果廣告商要宣傳咖啡豆業務，他們可以展示一杯熱氣騰騰的咖啡，並使用生成式AI建立體現農場風景等其他變體的影像。同時，生成式AI還允許使用者調整咖啡杯等元素，以提供更多的創意選擇。目前，該功能已經開始推出，未來幾個月，廣告商還可以透過提供文本提示完成影像生成，從而實作更好的創意變化。
據悉，文本疊加功能還允許使用者在影像上疊加文字，並提供了多種字型選擇，使品牌可以更靈活地客製廣告內容。此外，廣告商還可以在Reels和Feed上使用影像擴充套件功能。該功能可以無縫調整創意資源，以適應不同寬高比的多種釋出平台。
Casetify公司創始人兼行政總裁Wesley Ng說：「最近進行的測試顯示，Meta的背景生成功能讓我們廣告支出的回報率增加了13%。」
目前，Meta正在測試其文本生成功能，以確定生成的文本能否準確反映廣告商想法。Meta稱，生成文本的改進是由廣告商的反饋推動的，因此，他們希望獲得更多樣化的文本建議。未來，Meta文本生成功能將很快與其下一代大型語言模型Meta Llama 3結合，以提升廣告效果。
「Meta在AI領域的投資為Casetify的業務帶來了好處，能讓我們能夠專註於更具創意和戰略性的工作，如制定創新的多元化戰略。未來，Casetify將繼續把更多的廣告預算優先用於像Advantage+這樣的工具上。」Casetify公司創始人兼行政總裁Wesley Ng說道。
二、Meta將生成式AI技術融入Advantage產品之中
據悉，除了影像、文本生成功能，Meta近日還更新了以下幾款Advantage產品。
Advantage + 創意最佳化：調整廣告影片，確保其在Reels等應用程式上觀看時是9:16的比例，同時添加視覺修飾以增強吸重力。
Advantage + 目錄廣告：廣告商可以根據使用者的興趣向他們推薦產品。目前，廣告商可以匯入品牌影片或客戶演示影片等更富創意的內容，而不僅僅局限於使用靜態影像。此功能將允許全球廣告商透過動態和客製影片向購物者提供更具吸重力的產品資訊。
Advantage + 創意優勢+目錄廣告：廣告商可以在其目錄廣告中心上傳影像或影片，Meta則會利用AI技術動態地向使用者展示他們產品目錄中的最佳產品，提升廣告效果。行銷人員可以透過在廣告管理器中點選Advantage+創意下的添加目錄項來使用這一功能。
Meta提到，隨著生成式AI功能的的廣泛使用，廣告商將其與Advantage產品相結合，能夠得到良好的效果。例如，美容護膚品牌Fresh在使用Advantage產品後，其在廣告支出方面獲得了5倍的增量回報，同時實作了42%的增量轉化。
三、Meta擴大Verified測試範圍，引入分層定價模式
自2023年以來，Meta開始在澳洲、紐西蘭和加拿大對企業進行Meta Verified測試。該計劃旨在評估訂閱工具包的價值，幫助企業增強客戶信心並實作其在Meta應用程式上的目標。
Meta認為，小型企業對獲取更多工具的能力非常重視，這些工具有助於在新受眾中建立信譽，推動更多使用者參與並提升其品牌價值。此外，根據企業對應用程式的關鍵需求，Meta確定了更多工具為訂閱者提供服務，如幫助其保護賬戶安全。
據悉，Meta目前正在擴大Meta Verified訂閱計劃的覆蓋範圍，未來，Meta Verified訂閱範圍將擴充套件至阿根廷、墨西哥、智利、秘魯、法國和意大利。此外，Meta計劃不久後將在WhatsApp上為企業提供Meta Verified認證服務。
不同企業對訂閱工具包所需的內容有所不同，這取決於它們的品牌目標以及其在應用程式上的活動。對此，Meta還引入了分層定價模式，將從原本提供的一個訂閱計劃擴充套件到四個不同的訂閱計劃，以滿足更廣泛的業務需求，並利用這些工具來支持業務的發展。
Meta指出：「我們承諾繼續為所有訂閱使用者提供核心工具包，其中包括經過驗證的徽章、帳戶支持和模擬監控等服務。與此同時，我們將持續測試可以幫助企業建立信譽和推廣品牌的擴充套件工具。」
結語：Meta技術更新帶來機會的同時，也帶來了挑戰
Meta透過增強的生成式AI技術為廣告商提供更加高效的圖文制作工具，以及更新的Advantage產品。這些創新為廣告行業帶來了新的可能性。同時，Meta正不斷擴大Meta Verified的測試範圍，為訂閱使用者提供更多核心工具包，以滿足不同企業的需求。在這個不斷發展的廣告行業中，Meta的技術創新為廣告商提供了更多選擇。
然而，Meta的技術為使用者帶來了許多新的機會，同時也帶來了一些挑戰。例如，隨著生成式AI技術的廣泛套用，人們對於數據私密和資訊保安的擔憂也在增加。
與此同時，隨著廣告行業的競爭日益激烈，廣告商需要不斷創新，以吸引更多的使用者並提升品牌價值。Meta的技術創新為他們提供了一個強大的工具箱，但如何充分利用這些工具並結合創意，仍然需要不斷的探索和實踐。
來源：Meta for Business
