範佳 王媛 王鑫 濟南報道
5月14日，由齊魯晚報•齊魯壹點主辦，壹點智庫承辦的「品牌強省•新質山東」品牌高質素發展融媒宣傳月暨【2023-2024山東品牌影響力智庫報告】釋出活動在濟南舉行。大咖學者匯聚一堂，共話品牌高質素發展路徑。
復旦大學新聞學院教授、博士生導師，山復品牌智庫主任湯筠冰帶來題為「數智賦能品牌傳播新趨向」的精彩演講，並接受了齊魯晚報·齊魯壹點記者專訪。
湯筠冰告訴記者，在內容生產方面，齊魯壹點做得特別好的一點就是它既關註「在地性」的下沈，同時也註重橫向連結，關註社會熱點、打造爆款活動，把整個傳播體系的聯動做得非常好，起到了一個樞紐和中介作用。
「‘在地性’是省級媒體尤其要強調的。」湯筠冰分析，煙火氣、生活氣息，這是展現我們情感連結非常重要的一點。以前我們說，新聞是要非情感敘述的，需要客觀地、真實地還原事物本身，但現在我們發現，新聞傳播特別是新媒體端的傳播，越來越向情感傳播轉型，與受眾的連結變得越來越重要。
湯筠冰還強調媒體轉型發展中科技提升的重要性。她談到，媒體轉型不是簡單的新聞數碼化。「前端就是智能的創作，中端如智能的內容風控，還有後鏈路，即智能的分發平台和傳播渠道，我認為這才是全鏈路的轉型。目前來看，齊魯壹點在轉型過程中，已經真正實作了前、中、後端的轉型，這塊做得很好。」湯筠冰說。
她談到，媒體轉型發展需要打破邊界，打造多元化復合傳播。媒介形式不再是單一的，而是多模態的一種復合體，就像齊魯壹點在傳播過程中采用了很多品牌年輕化的形式，如元宇宙、VR、數碼人、國潮等，這都是多元化形式的一種結合。
「我們在做事件傳播的時候，復合性傳播才可能觸達散落在各個圈層當中的受眾，實作各個圈層的雙向破壁，透過情感把散落在各個圈層中的年輕人給聯合起來。下一步，怎麽挖掘年輕人的趨向，我認為還有文章可做。」 湯筠冰說。
她還分析，在AI時代，產生了很多文生圖、文生影片內容，以傳統的新聞評價標準來看這些都屬於假新聞，但這恰恰是傳統媒介的一次非常好的提升機會。因為使用者已經很難透過網絡上的文字、圖片、影片來辨別真假。那如何辨別？媒介公信力品牌建設是必由之路。「媒介的公信力一旦搭建起來，在未來，特別是AI時代，將有巨大的發展前景。」
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