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時隔兩月,iPhone微信終於更新,400億的「蘋果稅」或被騰訊顛覆

2024-09-07科技

蘋果公司本周批準了微信iOS版本的更新。據悉,這是雙方長達數周談判後的一個結果。

盡管這場數額高達400億的「蘋果稅」問題還未完全解決,但此番的暫時擱置爭議,無疑為雙方爭取到了更多的商議時間,也在客觀上平息了外界對於微信可能不支持iPhone 16的猜測。

顯然,在此次交鋒中,蘋果是被迫做出妥協的一方。

蘋果和騰訊之間的這場較量,本質上是關於「蘋果稅」的爭議。

所謂「蘋果稅」,是指蘋果對App Store上所有的付費行為抽取15%-30%的傭金。使用者每次透過市集購買數碼服務和商品時,包括購買或訂閱軟件、充值會員、充值遊戲點券,其中的 30% 都會流向蘋果公司。

然而,近期騰訊微信小程式遊戲的興起,引起了蘋果的不滿。因為騰訊允許小程式使用第三方支付方式,繞開了蘋果的 30% 抽傭。這段時間,類似「羊了個羊」、「小豬砍樹」這樣的微信小遊戲爆火,它們產生的巨額收益,蘋果卻只能眼巴巴看著,一分錢都收不到,說心裏不難受肯定是假的。

2023 年,App Store傭金為蘋果帶來了約 1608 億元的全球收入,中國市場為其貢獻了超過 400 億元,占比達到了 24.9%。

蘋果顯然不能任由這筆收入被騰訊捂在自己的腰包裏。

但需要註意的是,IDC 數據顯示,2023 年,蘋果在中國市場的iPhone 出貨量占全球出貨量 有 17.3%。17.3% 的硬件占比,卻產出了 24.9% 的「蘋果稅」收入,是大中華區的蘋果使用者對於虛擬商品消費力更強嗎?恐怕並不見得。

有業內人士指出,蘋果對於從中國抽取的「蘋果稅」費率明顯要比其他區域來得更高。

具體來看,蘋果對於中國標準企業和小型企業收取傭金的比例分別為 30% 和 15%。對於美國地區這一數據分別為 27% 和 12%,對歐洲地區是 17% 和 10%。

怪不得中國地區貢獻了更多「蘋果稅」,原來是區別對待、價格歧視,中國開發者和消費者被「殺熟」了。

這樣的區別對待也是引起中國開發者不滿,而選擇進駐微信小程式的原因之一——把 30% 蘋果稅省下來,它不香嗎?要知道現在移動遊戲買量成本高企,30% 的營收,大概率比整個專案的總利潤還要高得多了。

事實上,歐美套用開發者與蘋果之間因「蘋果稅」引發的爭議也由來已久,歐美更低的「蘋果稅」也是諸多企業自己主動爭取而來的。

2019年3月,瑞典音樂串流媒體服務平台Spotify對蘋果公司提出反壟斷投訴,指控蘋果對其市集的數碼化服務收取30%的傭金。歐盟也在裁決中認定,蘋果的行為違反了公平競爭法律。

2020年8月,Epic Games為了規避蘋果收取的30%傭金,為遊戲【堡壘之夜】推出了外部結算系統,並在遊戲內直接向使用者收費。這一行為導致了與蘋果之間的法律糾紛。

電科技認為,蘋果與騰訊之間的這場博弈,也有望終結蘋果對於中國的「蘋果稅」價格歧視。從目前來看,微信終於被批準更新,顯然騰訊在兩者之間的競爭中占據著優勢。因為,這場爭端最終的發言權在第三方——消費者手中。

從中國使用者的角度出發,iPhone 各種會員以及點券的價格都比安卓平台高,大家苦「蘋果稅」久矣。

如果未來iPhone 真的下架微信,需要使用者「二選一」,相比較連年擠牙膏、創新乏力的 iPhone 來說,相信大多數人會毫不猶豫的選擇微信。

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