海報新聞記者 呂雯雯 秦文 濟南報道
近期，各大電商平台陸續釋出2024「雙11」大促玩法。
值得註意的是，今年「雙11」，天貓、京東、抖音都將開始時間提前，抖音更是提前「發力」，抖音商城「雙11」好物節搶先期定在10月8日至17日，提前釘選國慶日後的購物需求。
在玩法上，各平台也是集體「開卷」，不斷加碼流量玩法和商家補貼，吸引使用者和商家全面回歸。此外，自9月底起，各大平台間物流、支付體系正逐漸融合，購物體驗的提升也將帶來可觀的銷售增量。
各電商平台提前「發力」集體「開卷」
多種玩法撬動生意爆發
近期，京東、天貓、抖音等平台相繼公開「雙11」期間的計劃，相比去年而言，今年的「雙11」，各平台都將開始時間提前，並在玩法上都或多或少進行了升級。
此前，天貓超市召開的2024「雙11」商家大會上稱今年將投入5億擴大使用者規模，後期活動中又相繼推出首次加碼搜推流量、主搜&淘客&直播激勵等優惠政策。9月25日召開的2024阿裏媽媽「雙11」釋出會暨商家大會上，天貓公布了「雙11」的整體節奏，將於10月14日開啟第一批預售，預售期提前10天，淘寶、天貓店鋪滿300減50或官方立減15%。值得註意的是，此次天貓「雙11」將投入300億消費券及紅包，促成交。
京東方面表示，希望透過更長的活動周期幫助商家獲得更多的銷售增量。與以往保持一致的是，京東雙11在搶先購階段就已經是現貨銷售。京東「雙11」大促將於10月17日晚8點開啟，進入搶先購階段，時間比去年還要提前一周。京東今年主推滿300元減50元的跨店滿減，同時疊加平台滿200元減20元補貼券活動。
抖音作為最早開始「雙11」的電商平台，自10月8日的搶先期開始一直持續到11月11日，前三天為開門紅BigDay，後三天為狂歡BigDay，中間日期則根據不同品類設定品類日，整體周期長達35天。搶先期內提前釘選並觸達高潛力消費群體，充分利用正式期間的品類日吸引並轉化目標客戶。抖音平台在今年抖音商城雙11大促核心玩法是官方立減15%和一件直降，在此基礎上，平台消費券將會繼續發放，由平台和商家進行補貼。
不「卷」最低價
多項舉措扶持 助力商家降本增效
去年「雙11」，各平台主打「全網最低價」。今年則不然，各大平台不再單純低價競爭，而是轉為扶持商家。從目前公布的資訊來看，淘寶、京東、抖音等電商平台都推出了一些優惠政策，助力商家降本增效。
淘寶天貓首先宣布，在今年「雙11」期間將投入數百億資金促增長、降成本。天貓「雙11」將全面實作大促免傭、店播免傭，同時根據商家高售後的成本問題，淘寶天貓全量上線退貨寶服務，將實作一定程度的成本直降。
京東「雙11」大促活動全面取消了報名環節，商家只需符合既定規則，即可透過系統自動篩選與打標，輕松獲得會場內的推廣與搜尋流量支持。此外，京東打出的「流量更多、營運更快、服務更好、成本更省」的口號，也將透過「廠貨百億補貼」、10億直播補貼、億級CPS行銷補貼、億級廣告金獎勵等方式落地，持續為商家帶來千億新增流量。
支付體系打通
各平台互聯互通 將帶來可觀的增量
9月27日，淘寶官宣平台購物逐步支持使用微信支付。阿裏和京東也開始相互拆墻，據相關訊息，淘寶天貓即將正式接入京東物流，預計10月中旬上線。而在近日，已經實作了在微信端無需跳轉直接開啟淘寶進行購物的操作，在微信端繫結淘寶賬號之後，可以對產品進行購物、加入購物車，瀏覽使用者評價、商品詳情頁等，在微信裏完成對淘寶購物的任意操作。
上述舉措將在一定程度上吸引不同支付習慣的使用者，提升消費者的購物體驗，從而擴大使用者規模，將給商家帶來可觀的生意增量。
家住煙台的小曲是資深網購人，據她回憶：「因為平時用微信比較多，往年的雙十一還得提前把微信裏的錢轉到卡上，有時候提現的手續費都不低。」自從淘寶平台逐步支持微信支付後，她也可以直接用微信支付淘寶商品。
隨著各大電商平台紛紛打出「雙11」玩法，消費者也是迷花了眼。「五花八門的玩法，各個平台規則和時間還不一樣，很難去知道怎麽買劃算。」家住濟南的小遊網購的首要平台還是淘寶，但是隨著一些電商平台的興起，她也在抖音、快手的直播間嘗到了甜頭。
「有時候不一定湊單滿減就是最優惠的，有時候買單件商品我會考慮不同平台，一件立減也省的我花心思。」小遊表示，在大促沒有這麽多時間精力，一般會選擇最熟悉的平台和玩法，「其他地方再便宜也不想計較了。」
近年來，越來越理性的消費者疲於復雜的優惠計算和商家套路，參與「雙11」的積極性有所下降，但不可否認的是「雙11」仍然是全網級的年度大促。作為近年來時間跨度最大、玩法多樣的「雙11」，平台已經簡化玩法，提升使用者體驗，同時增加對商家的扶持力度，助力商家降本增效。今年「雙11」到底表現如何，給我們留下不少的想象空間。
