今年的雙11，比以往來得更早一些。雖然才10月中上旬，但是雙11的預售開始了，各家平台的雙11戰線都有一個月，其中抖音電商的雙十一戰線長達34天。
今年的雙11有一個特點——除了淘天、京東、抖音電商等幾大平台特別興奮外，使用者麻了，品牌疲了。
「麻了」是因為使用者感覺每天都是雙11，「疲了」是因為品牌每天都在做促銷。由於戰線太長，很多企業618之後幾乎沒有歇息就開始了雙11。
但是小新發現，也有一些品類非常活躍，例如可以參加國補、依舊換新的大件。
現在大家消費大件有一個特點，不是比誰買得貴，而是比同樣的東西誰買得便宜。一生都在要連結的中國女人這次看上了國補。
這次的國補背後，一定有高人，不僅觸動了年輕人，還讓父母輩主動來以舊換新。
沒辦法，國補給得太多了。
補貼的規模達到了驚人的3000億元，遠遠超過了以往地方政府發放的消費券。而且補貼是由財政部直接撥款，沒有復雜的領取路徑。
以往為了拉動消費，各地政府推出過不少「消費券」活動，但大家感受到的實惠可能並不是很明顯。
一方面真正能掏出來的真金白銀並不多，容易 「雷聲大、雨點小」；另一方面地方上的消費補貼，通常只面向本地商家就容易進一步削弱「消費券」活動的效力。
這次的國補是真金白銀，用家電來說，買冰箱、洗衣機、電視等 8類家電產品，就有 15～ 20%折扣，最高 2000元。要是全部新換一遍，每件都能最高省2000，這可不是小新給國補打廣告啊，最近明顯感覺大家對換家電的熱情高了起來。
為什麽說有高人呢？因為這次的國補配合著以舊換新，覆蓋面非常大。
不限購買渠道、不限使用年限、不限品牌、不限品相的舊家電都能回收，舊家電回收的錢，可以直接抵在你買的新家電上。
有多少人家裏用的還是本世紀初的電視洗衣機空調？當年咱們買個新大件，爸媽從商場走出來的嘴角比 AK都難壓。
但是家電使用也有期限，就像小新老家的油煙機快20年了，聲音轟隆隆，一點油煙都不吸，做個飯像天庭一樣煙霧繚繞的；空調開到16度都沒覺得多涼快，電費倒是跑了不少。
讓我媽換吧，我媽說：它不好著麽，又沒壞，再說了舊的怎麽處理。
其實這也不怪他們，買家電在咱父母那一輩看來，是一件大事，沒壞就能用一輩子。
但是現在國補聯合了以舊換新，舊家電能賣錢時，如京東等平台主動承擔了上門回收的責任，新家電還有補貼，你就說這錢是不是省了在刀刃上？
對了，你們肯定覺得，國補是在補貼消費者，其實，國補更深層次補貼了企業，能吃上補貼的廠商，都是利好的。因為經濟是一個迴圈，消費背後是生產，生產背後有投資、就業。消費需求增加了，企業才會擴大規模，加強生產，招聘更多的人。招聘崗位多，薪金收入自然就提高了，支撐新一輪消費。
以往我們都覺得投資投資的邊際效益遞減，也是必須面對的客觀規律，其不可能按照「投資-增加就業-增加消費-增加投資」這樣的迴圈永遠執行下去。
總結一句話就是，消費越旺盛，經濟越好，我們才會更有錢。
行了不說了，我先把我家轟隆隆的油煙機給換了，因為我媽開始主動問中國補了！
