春節將至，而農歷新年往往是傳統消費旺季，作為近年年貨新寵的智能家電和電子產品即將迎來銷售旺季，有望為2024年這個「消費促進年」打響開年「第一炮」。
南都灣財社記者走訪獲悉，在這個春節假期期間，許多廠商紛紛推出「春節不打烊」活動，除了常規的促銷優惠活動外，還推出一系列新鮮、潮流的玩法，對於這個「史上最長」春節假期，眾商家紛紛表示充滿信心。
萬和方面告訴南都灣財社記者，在一系列提振消費的政策措施作用下，去年消費市場恢復向好。其中，廚電行業在地產好轉後的需求彈性較大，盈利端有望同步改善。相信2024年促消費政策還將持續發力，將繼續對穩定消費市場、促進消費恢復起到積極的作用。我們也將積極響應政策導向，不斷策劃組織各類市場行銷活動，為廚電行業開拓更加廣闊的發展空間蓄力向前。
政策搭台、行業唱戲
此前商務部將今年定位為「消費促進年」，擴內需、促消費依舊是經濟工作的重點。近日，商務部副部長盛秋平表示，將組織系列消費促進活動，出台針對性強的政策措施，激發有潛能的消費。而汽車、家電、家居是傳統消費的重點，其中，汽車、家電更新換代的需求和潛力很大。
龍年春節是史上最長春節假期，春節8天長假將推動消費市場進一步提振復蘇，春節期間的消費需求和規模也將再創新高，為各行各業帶來火熱商機。在春節前夕，全國各地紛紛推出一系列消費促進活動，如商務部會同中央網信辦、工業和資訊化部、市場監管總局、國家郵政局和中國消費者協會共同指導舉辦「2024全國網上年貨節」。
南都灣財社記者梳理發現，僅廣東省各地市就策劃推出一攬子活動——1月2日東莞印發【關於春節前後暖工穩產促消費的若幹措施】，發放各行業消費券，還鼓勵非東莞戶籍職工接父母、孩子來莞過年，將在粵工惠平台向其發放萬份電子消費券；
1月19日，廣東省文化和旅遊廳與中央廣播電視總台廣東總站共同主辦「請到廣東過大年」春節文旅系列活動，並釋出2024年十大促文旅消費舉措：「請到廣東過大年」「美麗鄉村自駕遊」「文旅補貼惠民遊」等等；由廣東省商務廳、廣東省文旅廳開展的「粵消費粵精彩」消費券活動在全省21個地市同步推出，共發放3億元消費券。
2月4日，廣州市南沙區發展和改革局釋出【廣州南沙強信心啟用力穩經濟若幹措施】。鼓勵舉辦促消費主題活動，鼓勵商圈借助節假日氣氛，對在節假日期間開展促消費主題活動的商圈營運主體，按其單場活動實際支出的20%予以獎勵支持，單個商圈營運主體累計申請獎勵資金不超過50萬元……
在一系列有關部門的政策、活動驅動下，龍年還沒到，第一波消費紅利已經「駛到」。南都灣財社記者獲悉，臨近春節，家電企業紛紛拉開新一年家電家裝換新帷幕。比如，今年1月份海爾開啟了「美好中國年」活動，並帶來使用者客製年夜飯等互動活動。美的集團在大促期間推出家電套購滿減優惠等，並承諾年貨節在春節期間不打烊。海信視像推出年貨節活動，激光電視等三大品類組合出擊。據介紹，自1月9日年貨節活動啟動至2月1日，海信系電視銷售額同比提升19%。
蘇寧方面則透露，春節臨近，家電市場消費旺，線下門店人氣足。 自1月5日開始「年貨節」以來，全國門店商品上新數量激增。其中，以手機、電腦、電視為代表的新品，1月5日至2月4日上新數量較此前1個月增長134%，門店整體銷售量同比上漲109%。此外蘇寧易購以舊換新訂單量同比增長195%，空調、冰箱、洗衣機等傳統「家電大件」成為換新主力。
春節「不打烊」，新零售消費場景崛起
隨著農歷新年的腳步日益臨近，3C電子消費行業已然提前進入「年味」模式。「家電拜年」成為不少年輕人的拜年新方式，近期相關銷售數據顯示，網紅小家電、個護清潔類產品、智能家電正成為今年家電年貨的消費主流；洗碗機、掃地機器人等「懶人家電」也因其方便性而受到越來越多消費者的歡迎。
多家賣場的工作人員表示，近來到賣場選購家電產品的消費者比平日要多一些，門店產品成交量也有所提升，不少到店消費者參與了大家電的「以舊換新」活動。
事實上，越來越多的廠商正在摩拳擦掌，備戰這個「史上最長春節假期」。廣東蘇寧方面表示，今年年貨節期間，廣東蘇寧易購參與了廣州市年貨節、廣州市海珠區年貨節及廣州市黃埔區花市活動，為市民帶去家電年貨優惠，與此同時，參與了廣東「粵消費 粵精彩」促消費活動，消費者領到年貨零售消費券可到廣東蘇寧易購門店使用核銷。除了春節假期門店不打烊外，蘇寧並將持續開展大力度以舊換新、家電套購滿減等優惠，年貨節的活動持續到元宵節。
值得一提的是，越來越多的廠商意識到新零售消費場景的重要性，並逐步切換「戰場」。萬和相關負責人表示，現在使用者購買廚電產品的渠道更加豐富，線上的各種網店、直播、貨架電商、內容電商、知識電商，已經占據主流和主角位置。
格蘭仕方面也表示，各大直播間春節不打烊，為廣大消費者提供健康家電一站式「雲」選購方案。期間加大了新型整合家電的科普，鼓勵和推動消費者及時更換老舊微波爐的同時，全渠道推出健康家電以舊換新活動，為使用者「換新」提供了更多優惠和便利。格蘭仕負責人表示，在家電市場上，健康環保的綠色家電仍是未來幾年的主流選擇。
此外，南都灣財社記者獲悉，相比家電行業，手機廠商春節期間線上上活動的力度更大，蘇寧易購相關負責人說，年貨節期間，潮玩電子產品平均客單價上漲27.6%，「Z世代」在電子產品消費人群中占比超70%。「全國門店每賣出5台手機，就有1台來自抖音、美團等新零售消費場景。使用者消費場景正加速多元化。」
努比亞方面稱，今年參加了由京東舉辦的「我給鄉村送年貨」活動，相比以，往參與活動的品類更豐富了，覆蓋了手機、顯視器、IotT等紅魔電競宇宙產品。realme方面則表示，我們春節8天不打烊，官方直播間有好禮抽獎、買贈等活動。
互動式場景增多，AI添年味
在采訪中，不少廠商告訴南都灣財社記者，新年除了可以帶來銷量外，最常見的一家團聚外出也是最佳的培育消費者心智場景。如蘇寧方面表示，在春節假期會開展到店團圓家宴、年貨集市、賀歲觀影等年味活動。
如OPPO線上下旗艦店開設了AI手機體驗區，OPPO方面表示在該區域可以體驗AI超清合影、智能消除，閃速摳圖，智能通話摘要等AI功能。而華為也在各地區線下服務店開展全景花窗、AR掃龍、星耀新禮、智家雅苑等智慧全場景打卡體以及拍全家福活動。
「我們也在春節期間舉辦了一個針對AI的創作大賽，時間從2月1日起，截至3月10日截止。」華碩方面告訴南都灣財社記者，該比賽是借助AI視覺創作工具，對華碩商城十周年虛擬形象進行創意呈現。
南都灣財社記者此前報道，目前聯想、戴爾、宏碁、惠普、三星、LG、華碩、微星等終端廠商均推出了AI PC產品。甚至在剛剛落幕的CES2024上，AI PC大出風頭，無論是戴爾、聯想、惠普等PC終端制造商，還是微軟、英特爾、AMD和輝達等上遊軟件和芯片廠商，整個PC 產業鏈都將其作為展示的重點。不少廠商均把2024年視作AI PC元年。
在采訪中，該負責人並不避諱這個比賽就是為了推廣 AI PC。有業內人士表示，借著這個春節，隨著廠商的一系列行銷活動和普及，AI 手機和AI PC的有望更快地進入消費者的購物車。
采寫：南都·灣財社記者 孔學劭
