QuestMobile 2024年跨終端流量場景洞察報告：跨終端進入爆發前夜，大屏端、汽車端飆漲，華為鴻蒙、小米澎湃悄然圈地
QuestMobile數據顯示，截止到7月份，除智能電話等流動通訊器材端12.38億的月活，智能電視端月活量已經達到2.88億，新能源汽車月活躍量已經達到2300萬輛，「三端協同」發展構建起使用者全生命周期服務體系的態勢，已經非常清晰。
這背後，華為鴻蒙、小米澎湃，已經悄無聲息完成了初步的「跑馬圈地」布局：截止到7月，華為流動通訊器材總體月活量突破2.8億，其中，鴻蒙OS車系問界M7活躍量突破20萬輛（AITO APP月活量達到117.9萬輛）；小米流動通訊器材活躍量達到1.2億，小米電視月活量5700萬，小米汽車月活躍量4.1萬輛（小米汽車APP月活量163.3萬）。
除了「兩塊螢幕+物聯系統」的支撐，相比十年前多場景、跨終端概念起步期，目前的爆發，還有兩大新的特點：首先，智能電話的中心地位更加穩固；其次，智能家居的爆發已經進入到了實操套用階段，就連「第四代高端住宅為科技住宅」的概念，也成了開發商的「救命稻草」。
這背後，智能生活、智慧出行、家庭娛樂、運動健康乃至「移動辦公」，正在全面齊頭並進，構成了使用者「全日常周期」的使用體系，而這，正在帶來使用者時間、使用者類別、全景行銷的全方位變革……
具體怎麽玩？不妨看報告吧。
跨終端流量驅動全場景服務構建，引領智能生活變革
一、多終端協同發展生態的價值顯現，物聯網系統多場景套用
1、伴隨硬件智能化、網聯化發展，互聯網市場已形成以智能電話為核心的多終端協同發展生態
2、流動互聯網行業展現出成熟與穩定的發展態勢，大盤流量已達12.38億
3、智能大屏端與汽車端器材量的快速發展，顯示出這兩個領域的快速增長趨勢與廣泛套用
智能電視終端活躍器材量已達2.88億，市場已頗具規模；新能源汽車市場高速增長，月度汽車活躍量已超2300萬輛。
4、移動端廣告行銷穩步增長的同時，大屏端場景行銷活躍
5、以華為鴻蒙、小米澎湃等為代表的物聯網系統在多個場景中廣泛套用，為跨終端互聯、多終端協作等搭建了堅實的系統底座
QuestMobile數據顯示，2024年7月，華為流動通訊器材活躍量2.81億；QuestAuto數據顯示，2024年7月，搭載鴻蒙OS的問界M7車系活躍量已達20.27萬輛。
QuestMobile數據顯示，2024年7月，小米流動通訊器材活躍量1.2億，小米電視活躍量5731萬；QuestAuto數據顯示，2024年7月，小米汽車活躍量已達4.1萬輛。
二、多終端協同發展深化智慧生活方式，推動行業增長與使用者體驗升級
1、隨著家電智能化的快速發展，智能家居產品普及率及使用者黏性都在穩步提升，智能家居APP行業活躍使用者規模已達3.27億，人均使用APP個數為1.56個
2、智能家居生態不斷完善，家庭網絡管理、智能器材控制、安防監控等多功能套用流量表現突出，智能家居TOP10 APP月活躍使用者規模均超千萬，且保持兩位數增長
3、生鮮購買先行，觀看菜譜烹飪，廚房場景線上化配套服務已融入使用者日常生活，也為冰箱智能化發展培養了使用者習慣
QuestMobile數據顯示，生鮮電商APP行業日活躍高峰時段集中在上午10點-11點、下午16點-17點，而美食菜譜APP行業活躍高峰時段則為後1-2小時的上午11點-12點、下午18點-19點。
4、新能源汽車市場正快速發展，使用者對新能源汽車接受度和使用率不斷提高；隨著技術進步與基礎設施的完善，新能源汽車將在智能互聯、自動駕駛等領域展現出巨大潛力
5、米家APP使用高峰與小米汽車APP高峰重合或隨後出現，展現出用車與家居聯動的生活模式
QuestMobile數據顯示，小米汽車APP使用高峰集中在11點-12點，17點-18點，米家APP午間峰值在12點-13點，晚間高峰從17點開始，21點達到晚間峰值。
6、線上影片APP使用者在智能家居、穿戴、汽車行業滲透率提升明顯，且偏好突出，反映出與智能觀影、家庭娛樂等跨終端場景的緊密結合
7、20-22點是線上影片使用者晚間活躍高峰，同時也是大屏使用場景的黃金時間；大屏端廣告行銷場景受到品牌主重視，愛奇藝、騰訊影片OTT端媒介廣告收入占比均超10%
8、隨著流動互聯網技術的進步和套用場景的擴充套件，移動辦公已經成為職場人士日常工作的重要組成部份
QuestMobile數據顯示，2024年7月，辦公商務APP行業月活躍使用者規模為5.46億，人均使用APP個數2.58個。
9、小程式簡化了檔共享與協作流程，為高效辦公場景帶來了新的活力和發展機遇
QuestMobile數據顯示，騰訊文件、金山文件微信小程式流量占比突出，助力套用全景流量實作億級突破。
10、作業系統與套用軟件的深度融合正推動辦公體驗的全面升級
11、智能穿戴器材套用場景不斷擴充套件，APP不僅提供了健康管理、運動監測等功能，還逐漸融入了支付、社交、娛樂等多元化套用場景，行業流量已達1.39億
12、隨著人們對健康生活方式的日益重視，智能穿戴器材已成為促進健康運動的重要工具
QuestMobile數據顯示，智能穿戴APP與運動健身APP行業在活躍時段高峰時段有所交叉，且智能穿戴APP使用者興趣偏好中，旅遊、運動、健康等較為突出，體現出智能穿戴與運動健康套用間關系的日益緊密。
三、趨勢展望：平台生態流量價值將日益凸顯，使用者獲得更立體化的服務
2、使用者視角：終端邊界模糊化，跨終端協同聚焦場景服務，使用者獲得更立體化的服務
