AI+遊戲，開啟無限可能。
眼下，遊戲行業作為AI技術的天然試驗場，正以前所未有的速度融合與創新，引領我們進入一個更加智能、互動與充滿無限可能的數碼世界。在近日新一輪秋招季中，更是有不少大廠重投AI領域，聚焦AI人才，以其實作AI對企業業務的有效賦能。
三七互娛作為遊戲行業中探索AI+遊戲的先行者之一，已從AI的漸進式融入到探索無限可能，其成功的成功經驗和技術積累正逐步推動其在遊戲市場中繼續領跑。
01
AI潮起，遊戲不止「遊戲」
梳理遊戲人工智能的發展史，可以發現，遊戲與AI共振共生。
1950年，有「人工智能之父」之稱的圖靈在人工智能領域的開創性論文【電腦器與智能】中提到人工智能研究與遊戲的關系。他認為，棋類遊戲是展示機器「思維」能力的一個重要領域。
時至今日，隨著文生影片大模型Sora的橫空出世和數據算力時代的到來，遊戲行業迎來了前所未有的變革，AI已經成為遊戲領域的研發「標配」，正在深刻改變遊戲產品形態、產業格局乃至發展路徑。
Gamma數據近期釋出的【中國遊戲產業新質生產力發展報告】顯示，近八成頭部遊戲企業在人工智能、數碼孿生、引擎開發、雲技術和XR等技術領域布局；有近六成頭部遊戲企業已構建AI生產管線、賦能虛擬內容生產或智能行銷。不僅如此，報告顯示，截至2023年末，TOP50中國遊戲廠商已經對AI企業進行了超過百次的投資。
在三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬看來，因為遊戲的落地，AI也會有更多數據和模型進行訓練，能力也會越來越強。AGI或可以在遊戲的加成之下變成可能。
盡管AI技術在遊戲行業中依然面臨技術制約、數據安全等挑戰。但不可否認的是，在提升開發效率、改善玩家體驗、豐富內容生成和最佳化互動機制方面，AI已經帶來了顯著的革命性變化正逐步成為提升遊戲性、增強沈浸感的重要手段。
談及AI在遊戲行業的未來走向，王傳鵬直言，一是生產力將進一步提速。資源生產、程式碼生產包括策劃等都會有AI套用出來。二是因為有了AI，讓部份適合的品類（比如模擬經營，Team RPG等）增強了使用者的參與感，遊戲世界更為開放和靈活，UGC以及推薦的機制會被引入進來，讓遊戲使用者因為AI感受到更好的遊戲體驗。
作為A股遊戲板塊的龍頭企業，早在2018年，三七互娛就有預見性地開始探索遊戲工業化 AI+套用，將人工智能、大數據等前沿技術與公司業務深度融合，對產品立項、內容生產、發行營運到資產沈澱各個環節有效賦能，提升效率，多年來沈澱了海量數據與技術優勢。
據了解，三七互娛制定了「AI三步走」戰略：第一步，先釋出局AI套用，漸進式融入各業務環節；第二步，基於前期積累，實作工具化與模組化，構築更加自動化與智能化的遊戲工業化管線；第三步，探索AI豐富遊戲性的更多可能性。
王傳鵬此前曾向媒體透露，AI已上升為公司戰略級別的決策，目前他所在的技術中心數據產品部有一半的專案是與AI相關的專案，AI相關的專案人力投入也基本占到了50%以上，同時公司在算力、第三方服務等資源方面的投入也不受限制。
AI加持下，三七互娛披露的部份儲備產品便已多達25款，涵蓋西方魔幻、東方玄幻、三國、現代、古風各類題材，其中，【鬥羅大陸：獵魂世界】【贅婿】【時光大爆炸】等多款產品已獲得國內遊戲版號，正積極推進產品上線進度。
值得一提的是，三七互娛內部正結合AI持續研究更多新奇玩法及創新體驗，研究透過AIGC推薦與生成玩家偏好的影像、元素、玩法的方式，降低創作門檻，幫助玩家參與創作，探索打造非線性遊戲流程體驗的可能性。此外，三七互娛還計劃構建基於多模態AIGC演算法的遊戲社區內容生成平台，並嘗試AI全要素生產遊戲。
除自主探索與內部孵化外，三七互娛還透過科技投資逐步打通了「算力基礎設施—大模型演算法—AI套用」這一完整產業鏈的布局。據統計，公司直接或間接投資了智譜華章、百川智能、月之暗面、矽心科技、深言科技等多家優質企業，從而進一步強化了其在AI領域的戰略優勢。
02
賦能提效，重塑遊戲生產力
「AI深入遊戲行業是大勢所趨，AI正在引導遊戲行業內外生產關系的變革，包括新遊戲的發行方式、營運模式以及工作方式的改變。」王傳鵬分享道。
「今年整個行業都有很多實際的落地，大家真真切切感受到了價值，接下來會有更多的套用落地。」今年ChinaJoy期間，三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬在接受采訪時談及AI布局的思路。
據介紹，三七互娛目前在AI方向上的套用主要集中在公司內部，覆蓋率達到90%，其目的在於服務內部團隊的業務需求，並幫助員工提效。
這些用於內部的AI Agent（智能體）工具主要可分為兩類，一類是通用辦公AI「小七」，目前用來幫助員工進行日常辦公的提效。另一類則是專業AI Agent平台，用以支持業務人員的專業辦公。
據了解，三七互娛已逐步完善貫穿研運全流程的數智化產品矩陣，包括研發端的「宙斯」「雅典娜」「波塞冬」「阿瑞斯」「丘位元」，推廣營運端的「圖靈」「量子」「天機」「易覽」等九大中台產品，並開發了為各數智化產品升級自主決策功能並提升協同辦公效率的內部 AI Agent 平台，顯著提升遊戲研運管線的工業化水平與企業整體運轉效率。
目前，三七互娛的生成式AI技術已成熟套用於 2D 繪圖、智能客服、本地化轉譯、文案生產、協同辦公等模組，大幅提升人效。
據了解，不同於微軟、谷歌、Meta等其他科技公司，這套體系是三七互娛自主研發，並針對使用者和Agent編排者進行了多方面的體驗最佳化，如今已深度嵌入公司的業務流程中。這些Agent的設計來源於業務的實際經驗和需求，與公司的業務需求緊密對應。同時，內部還形成了一套能夠不斷叠代最佳化效果的演算法飛輪模型。
舉例來看，在通用辦公方面，三七互娛自主研發的AI工具「小七」涵蓋了搜尋查詢、作圖、寫文件、轉譯、客服、數據分析、團隊分析等功能，員工人均周使用次數達到15次。
在專業提效方面，研發端的「雅典娜」「波塞冬」「阿瑞斯」三大平台，可透過高度數據化的分析流程和精準的使用者畫像，助力遊戲產品研發，並加強自然語言處理（NLP）等遊戲AI技術的套用。在發行端，智能化投放平台「量子」系統的套用，將遊戲產品上線廣告的時間從原來的6小時縮短到僅僅30分鐘，效率大幅提升了10倍以上。
從研發到發行，AI都展現出在提升遊戲生產力方面的巨大潛力，為遊戲行業帶來了前所未有的效率提升。
一個典型的例子是【明月宮心】，這是三七互娛最新利用AI技術開發的遊戲。在這一專案中，AI不僅僅推動著素材和劇情的制作，還將開發周期大幅縮短。據了解，在配置2名人力的情況下，傳統的人工方式需要的開發時間約為40天，而在接入AI工具後，開發時間可縮減至10天，未來甚至有望進一步縮短到1至2天。
正如法國科學家路易·巴斯德所言：「機遇偏愛有準備的頭腦。」憑借對AI的前瞻性布局和紮實準備，三七互娛成功打通AI到遊戲的「任督二脈」，不僅實作了營收和利潤的雙重增長，在激烈的行業競爭中占據了主動，更為未來的發展奠定了堅實的基礎。
AI正日益展現出其在遊戲市場擴充套件和重塑生產力中的強大驅動力。三七互娛的實踐證明，技術驅動的發展戰略將是未來遊戲行業競爭的關鍵所在。對遊戲產業而言，AI早已不僅僅是以工具的身份存在，而是作為整個行業的新引擎，決定著未來的競爭格局。
