數據來源 京東消費及產業發展研究院
作為互聯網時代的「原住民」，「90後」消費群體更擅長網絡購物，線上上即可滿足吃穿住行等消費需求。其中，母嬰產品、酒類產品、美妝護膚品、寵物用品、家居飾品等是這個群體的心頭好，有著較大消費增長潛力。
越來越多「90後」成為「寶爸寶媽」，其對母嬰產品的需求變得旺盛。數據顯示，在母嬰產品消費中，超六成的購買者是「90後」。值得註意的是，「90後」消費群體更加關註「顏值型」嬰童產品，兒童化妝品、嬰童護發素、兒童漢服唐裝、兒童配飾等產品受到較多關註。此外，他們在做出購物決策時，更加看重嬰童產品的品牌、功能和產品安全性。
在關註孩子的同時，「90後」消費者也不忘扮靚自己，他們在美妝護膚品消費上投入了不少，修容、高光、唇筆等彩妝產品和化妝棉、假睫毛、粉撲等美妝工具銷售增速亮眼。「90後」消費者更加關註美妝產品的適用性與功效，在護膚方面，面部護膚和身體護膚對他們來說同等重要，在選購時會更加關註產品品牌。
總體來看，「90後」消費者是「顏值消費」的主力，在滿足基本需求的同時，把自己和孩子打扮得更加精致。對於產品本身而言，不管是母嬰產品，還是美妝護膚產品，他們更加關註產品的品牌和品質。
相關企業要針對「90後」這一龐大的網購消費群體偏好，研發和升級相關產品，以滿足其消費需求。
（本期點評 董 菲 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員 來源：經濟日報）
