京東最近的代言選擇，讓不少人感到意外。
這次他們選擇了楊笠，就是那位以「男人那麽普通，又那麽自信」這一經典段子而爆紅的楊笠。
訊息一出，很多男網友就紛紛表示不滿，甚至一些女性也感到困惑。
為什麽京東會選這樣一個具有爭議性的人物來代言？讓人在花錢買東西的時候，還被強制加購了一種情緒，一種不太愉快的情緒。
所以，京東真的考慮清楚了嗎？
更讓人意外的是，這場風波幾乎瞬間就從評論區蔓延開來，變成了大規模的退款潮。
有人在社交媒體上曬出退款截圖，有人則直接取消了京東的會員服務。一時之間，京東的評論區變成了「戰場」，不少使用者在這裏表達對楊笠代言的不滿。
很顯然，京東可能沒預料到，這次的代言竟會引發如此劇烈的反應。
或許他們一開始認為，楊笠能夠吸引更多女性消費者，畢竟她在脫口秀舞台上的形象代表了一種現代新女性的聲音。
然而，現實卻是，楊笠代言的爭議讓許多男性消費者感到被冒犯了。
讓我們想象一下，當某位使用者開啟京東準備購物時，迎面而來的卻是楊笠的代言廣告。對於那些對她的脫口秀段子持有意見的消費者來說，這無疑是一種「情感沖擊」。
原本只是想買點生活用品，結果卻要面對一種與自己認知不符的價值觀。
這種心理落差自然讓不少人感到不適，最終選擇用「退款」這種直接的方式來表達他們的不滿。
事實上，這已經不是楊笠第一次翻車了。
楊笠並不是一個普通的代言人，她早已被高度符號化，成為某種社會標簽的代表。在她走紅的過程中，她的形象被不斷放大，成為了兩性討論中的一面鏡子。
對女性來說，她代表了當代女性對傳統性別觀念的挑戰。而男性來說，她的形象則是一種「挑釁」，尤其是她的段子被看作是對男性自尊心的傷害。
這種符號化使得每一次楊笠的代言都變得具有高度的情感色彩。她不再只是一個普通的代言人，而是成為了性別爭議中的焦點人物。
品牌與她合作時，往往無意間卷入了這場兩性討論中，最終可能會導致一部份消費者對品牌的認同感下降。
舉個例子，當楊笠代言海瀾之家時，很多男性消費者就覺得這個品牌不再代表他們的價值觀了，因為他們覺得楊笠的形象與他們的生活方式格格不入。
還記得舍得酒業嗎？也是楊笠代言的一個案例。
當時，她作為品牌代言人也遭到了抵制，一些消費者質疑，為什麽一個曾公開調侃男性的脫口秀演員，會為這樣一個男性消費者居多的品牌代言。
這一選擇直接觸動了不少男性消費者的神經，他們覺得自己被這個品牌「背叛」了，因為在他們眼裏，楊笠代表了一種對男性的嘲諷和不尊重。
在代言舍得酒事件後，社交媒體上充滿了「普信男是否有資格購買舍得酒」這樣的調侃,許多網友甚至自嘲地認為自己「不夠格」買這個品牌的產品。
這種輿論氛圍讓品牌形象受到了極大的挑戰，而舍得酒業的市場反應也因此受到了波動。
除此之外，小鵬汽車過去也曾與楊笠合作，結果也都大差不大。
因為這些品牌的主要消費群體往往是男性，這讓部份消費者產生了抵觸心理。
楊笠的代言，總是能迅速點燃輿論的火藥桶，她的「符號化」形象使得每一次合作都充滿爭議。
不過，當楊笠代言女性產品的時候，畫風就變得很不一樣了。
比如楊笠曾與歐萊雅、完美日記合作，成為該品牌化妝品的代言人。由於歐萊雅的產品主要針對女性市場，楊笠的形象在這次合作中受到的批評相對較少。
從這個角度來說，楊笠應該也是達到了自己想要的目的，畢竟黑紅也是紅，況且她的價值觀還被一部人認同著。
所以，京東這次讓楊笠代言，可能就是想要爭取一下女性市場。
只不過，一個楊笠就能讓京東逆襲嗎？隔壁的淘寶，可是在這個領域深耕多年了，某種程度上來說，他們在這個領域制造網紅的能力，已經不亞於抖音了！
所以，京東這筆帳，確實是算錯了。
近年來，性別平等和女權運動在全球範圍內得到了廣泛的關註，但同時也伴隨著對立情緒的加劇。
這種對立情緒的積累，使得消費者在面對楊笠的代言時，往往會產生一族群體性的抵觸。
最後，楊笠的代言爭議還反映了品牌在代言人選擇上的某種錯位。
作為一個知名的脫口秀演員，楊笠的形象本質上是具有爭議性的，而品牌在選擇代言人時，往往希望透過明星的影響力提升品牌形象和銷售。
然而，楊笠的爭議性使得她並不適合所有品牌，尤其是那些主要面向男性消費者的品牌。
京東在選擇楊笠作為代言人時，顯然是希望透過她的影響力吸引更多女性消費者，但他們可能忽略了男性消費者對楊笠的情感反應。
最終，這種代言選擇不僅沒有達到預期效果，反而引發了大規模的負面反應。
總之，楊笠之所以頻頻引發代言爭議，根本原因在於她的形象、脫口秀風格以及性別議題的敏感性。她的幽默風格雖深受女性觀眾喜愛，但同時也讓男性消費者感到被冒犯。
這種對立情緒使得楊笠的代言總是伴隨著極大的風險，品牌在選擇她作為代言人時，需要更加慎重考慮消費者的情感反應。
