這兩天，蘋果CEO庫克再次到訪中國，除了正常的商務拜訪之外。庫克還走上街頭和中國普通老百姓進行交流、合影，一切都顯得非常隨和。
10月25日，針對蘋果CEO庫克此次訪華，項立剛發文「中國是蘋果的定海神針」！項立剛認為，蘋果CEO庫克之所以一年內兩次訪華，主要原因是蘋果的新手機賣的不好，想要在中國市場有所突破，因此跑到中國尋求幫助來了。
對於蘋果公司面臨的困境，項立剛認為主要存在兩大問題，而這兩大問題都需要庫克自己上陣來解決。其中一個問題，項立剛認為是蘋果手機幾乎沒有什麽創新而被消費者所吐槽，釋出之後市場反應很平淡。因此，庫克希望透過自己與普通老百姓的互動而拉近蘋果與消費者之間的距離，從而帶動蘋果手機的熱度和銷量。
除此之外，項立剛認為，蘋果CEO庫克的此次訪華還與相關部門進行了溝通，包括中國的營運商。其主要目的是了解中國政策，從而尋找進一步的合作機會。項立剛認為，蘋果CEO能夠主動放下以前高高在上的姿態而主動走向市場，這也說明中國市場已經發生了很大的變化。以前蘋果從來不用為銷售發愁，而現在形勢變了。蘋果CEO庫克肯定希望蘋果手機能夠在中國市場再次為其貢獻較大的利潤。
談到中國市場，項立剛認為，以前蘋果獨占中國高端手機市場，而今天的中國市場，蘋果不再是以前的高高在上了，更多的高端市場不斷地被中國手機所占領。蘋果手機在中國市場上，一方面要面對自己缺乏創新的尷尬，另一方面還要面對越來越內卷的中國手機企業，說實話，蘋果在中國市場活的也不容易。但是，即便這樣，蘋果手機一樣不願意失去中國市場，這一點也讓很多人說蘋果離開中國一樣可以活的很好被打臉。
說到這裏，項立剛斷言，未來庫克還會繼續來中國搞行銷，而不是透過創新來提高蘋果手機的產品能力。因此，項立剛認為，蘋果CEO庫克的舉動就是要告訴蘋果在中國的市場人員，要多學中國手機企業的行銷方式，改變過去高高在上的姿態，從而走親民的行銷路線。
其實，蘋果手機面臨的尷尬，從今年以來不斷地進行降價和各種優惠及補貼就可以看得出來，這些措施在以前都是不可想象的。從蘋果今年以來的各種優惠措施來看，都是蘋果在中國市場上從來沒有進行過的舉措，這說明什麽？這說明蘋果非常重視中國市場，不願失去中國市場。蘋果需要采取各種手段來保持自己在中國的手機市場份額和市場地位。
對於蘋果和中國營運商的關系，其實也發生了非常大的變化。以前，中國營運商為了留住自己的高端使用者，求著蘋果給合作機會。但是，現在不用了，中國有了自己的高端手機品牌，營運商的腰桿子也硬了。現在的蘋果手機，開始反過來尋求與中國營運商的合作機會了。
技術在發展、消費者的消費觀念在轉變，市場形勢也在不斷變化。中國有14億的龐大消費市場，全世界沒有任何一個市場能夠與之相比，離開了中國，蘋果很難再找到一
