復興之路。
作者 | 黃昱 編輯 | 周智宇
在百度副總裁璩靜的短影片引發爭議三天後，她就從公司光速離職了。
5月9日晚間，華爾街見聞從多位知情人士處獲悉，璩靜在百度內部工作平台的資訊顯示已離職。
璩靜風波的背後，是百度在當前的市場環境下，所面臨的業務壓力和流量焦慮。
近段時間以來，以雷軍為標誌，知名企業家紛紛下場搶流量，從車企創始人到科技大佬，都卷入了這場新的戰爭。
作為眼下資本市場炙手可熱的AI公司之一，百度也想要在AI時代裏獲得更多的話語權，用「潑天流量」 訓練AI大模型，或促進大模型商業化落地，尤其是在C端。
連續投入了十多年人工智能的百度，在這場至關重要的翻身之戰裏，不容有失。李彥宏和百度，都要在短期出圈和持續營運之間，找到自己的路，並重現輝煌。
流量搶奪
對於璩靜的離職，熟悉百度的機構人士認為，這是Robin（李彥宏）親自出手處置的。否則按照一般的流程，高管離職不會這麽快。
5月9日下午，李彥宏在內部開會表彰了優秀員工，並有些激動地表示，「你們（優秀員工）才是代表真實的百度」。
對影響公司形象、口碑的事件和人快速果斷地出手解決，是模樣儒雅的李彥宏不多見的雷霆之勢，也從側面反映出，百度對推進當下的AI新業務，掃清它的障礙有多堅決。
十年前，百度風光無限，核心主業搜尋的地位無人可以挑戰，讓其成為「BAT」當中無可爭議的排頭兵。
然而，科技行業江湖風雲變幻，過去十年，PC轉向移動互聯，資訊流從文字轉向影片，微信、抖音、小紅書、快手等平台快速崛起，都對百度在搜尋入口的龍頭地位造成挑戰。
隨著ChatGPT的出現，AI時代正式到來，大模型也成為一個入口。怎麽將海量使用者導向大模型，是重押大模型、推出文心一言的百度當下最重要的事情。
上線一年的文心一言，已經實作了從3.0版本到3.5，再到4.0版本的前進演化。越來越多的企業和開發者選擇呼叫文心大模型開發自己的AI原生套用，文心大模型日呼叫量持續上漲。
百度最新釋出的數據顯示，到4月16日，文心一言使用者數突破2億，API日均呼叫量突破2億，服務的客戶數達到8.5萬，利用千帆平台開發的AI原生套用數超過19萬。
值得一提的是，相比一年前，文心大模型的演算法訓練效率提升到原來5.1倍，周均訓練有效率達到98.8%，推理效能提升105倍，推理成本降到原來1%。
不過，文心一言也有很多競爭對手。第三方商業智能數據服務商QuestMobile資訊顯示，截至今年3月，AIGC（人工智能生成內容）獨立App使用者量超7380萬，同比增長8倍。抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言、昆侖萬維旗下的天工、科大訊飛旗下的訊飛星火、月之暗面旗下的Kimi智能助手等都發展迅猛。
與此同時，在初期的新鮮感過去後，提升使用者存取量、黏性成為所有大模型玩家共同面臨的一個難題。
此外，無論是自動駕駛，還是文心一言這類AI套用，百度在業務層面需要比以往更加強化C端傳播，並在C端市場找到成長空間。李彥宏直言，AI 正在掀起一場創造力革命，未來開發套用就像拍個短影片一樣簡單，人人都是開發者、創造者。他想讓更多的普通使用者，借著文心一言，加入這場AI浪潮當中。
由此，透過抖音、影片號、小紅書等短影片平台引流成為百度當下發力的重點。這也是璩靜作為公關副總裁自己下場做短影片的背景。盡管這一嘗試對百度而言並不成功。
但這樣的波瀾，也不會影響百度在AI領域繼續探索。5月9日，百度集團資深副總裁崔珊珊在內部活動中強調，要捍衛百度「簡單可依賴」的價值觀，革新永不止步。
巨頭期待
流量焦慮的另一面，不可否認的是，百度在AI領域已搶先領跑，是當前資本市場炙手可熱的AI概念股、巨頭之一。
AI的未來會是怎樣的？到現在還沒有人能看清。但毫無疑問，那些技術領先並能找到商業化路徑的AI玩家，會成為下一個時代裏的王者。
過去10多年，百度持續押註自動駕駛、人工智能，也希望在AI時代裏，再現自己在PC時代的輝煌。
從2013年成立深度學習研究院，到2016年向合作夥伴直接開放人工智能核心能力，再到2017年李彥宏喊出「All in AI」，百度對AI技術的投入也更堅決。據統計，11年來百度在AI技術上研發投入超過1400億元。去年全年，百度研發費用投入242億元，同比增加4%。
這樣的投入已經初現商業價值。在B端市場，百度的AI能力得到了業內的認可。無論是蘋果、特斯拉都選擇百度，作為他們在中國市場的AI技術合作夥伴。
3月初，百度集團執行副總裁、百度智能雲事業群總裁沈抖就在回應與蘋果的合作時表示，此前百度已經有榮耀這樣的合作夥伴，百度與終端廠商的合作很有潛力。
隨後在4月底，百度地圖又宣布車道級地圖數據全面開放合作，已完成相關車企的高級輔助駕駛驗證和完全無人駕駛驗證。華爾街見聞也從知情人士處了解到，前述相關車企包括特斯拉。
百度財報顯示，百度智能雲去年四季度總營收84億元，其中大模型為雲業務帶來約6.6億元增量收入。李彥宏預計，到2024年，這一增量收入有望達到數十億元人民幣。
對李彥宏和百度來說，經歷了十余年持續重金投入、摸索後，它已在AI領域較其他科技公司更快摸到商業化的門路。接下來，則是如何利用技術、商業模式上的領先優勢，重塑自己。
摩根士丹利預計，AI技術將在2024年為百度帶來約30億元的廣告增量收入。穆迪則指出，百度在AI技術推動下，在持續推進相關業務的貨幣化，能夠有助於其保持收益穩定。這都意味著百度的AI技術投入進入開花結果期，並體現在經營、財務層面。
對於百度來說，它也希望能夠透過自己的領先領跑優勢，為其他公司賦能，帶動更多的人加速進入AI時代。這也是科技巨頭在技術創新爆發的時期，應起到的作用，在成就自我的同時，刺激產業鏈齊頭並進。
這註定是一條艱辛的路。李彥宏也在5月9日的內部會議上坦言，「大模型百度走在最前面，我們需要去勇闖無人區，需要去冒前人沒有冒過的風險。但百度一直堅信技術可以改變世界，會一直沿著這條路走下去。」
當前的AI領域，已經湧現出微軟、谷歌、蘋果等大科技公司玩家，國內外的獨立AI創業公司如OpenAI、Anthropic、月之暗面和智譜AI等也不斷冒出，未來的巨頭，很有可能便會在他們中間產生。
通向AI時代的曙光已現，百度在這一領域已經率先跑在了前面，它的技術積累和商業實踐有望迸發出更大的潛力。
不遠的未來，李彥宏也要帶著百度的團隊加倍努力，再次證明技術的價值。屆時，百度將可能迎來「iPhone時刻」，重新成為新時代的巨頭，再次站上巔峰。
