根據TrendForce集邦咨詢的最新研究報告，2024年第二季度全球智能電話產量受到新機鋪貨期結束和庫存調節的影響，較上一季度下降約3%，總產量達到2.86億支。
盡管第三季度通常為銷售旺季，但品牌廠商對生產規劃持保守態度，預計第三季度全球智能電話生產總數將僅有微小的季度增長，達到2.93億支，與去年同期相比仍將下降約5%。
三星與蘋果表現分化
報告指出，作為全球智能電話市場的領頭羊，三星（Samsung）在第二季度的智能電話產量因Galaxy S24新機鋪貨期結束而減少了10%，降至5,380萬支，盡管如此，其仍保持市占率第一的位置。TrendForce預計，三星有望在第三季度底推出一款高端薄型折疊機，作為Z Fold 6的延伸機型，但受限於售價及缺乏殺手級套用，該款新機對整體市占率的貢獻預計有限。
另一方面，蘋果（Apple）則表現出相對穩健的增長態勢。第二季度，蘋果生產了約4,410萬支智能電話，雖然季度環比下降8%，但較去年同期增長了5%，這主要得益於中國618電商促銷期間的先行備貨。隨著九月份新機的釋出，TrendForce預測蘋果2024年的新機生產總數將突破8,600萬支，較去年增長近8%。
中國品牌謹慎應對市場變化
中國智能電話品牌在面對市場變化時采取了更為謹慎的態度。小米（含Redme及POCO）在第二季度的生產總數為4,180萬支，年增19%，但考慮到需求未顯著回升，小米在第三季度的生產目標僅設定為小幅增長，並著重於庫存調整。
OPPO（含OnePlus及Realme）和Vivo（含iQoo）同樣面臨市場壓力。OPPO在第二季度的生產總數年增6%，市占率排名第四，並計劃維持第三季度生產目標與第二季度持平。而Vivo則受益於新品推出及中國市場銷售的良好表現，第二季度產量季增20.5%、年增10.2%，但展望第三季度，其生產總數也有望與第二季度持平。
新興市場面臨挑戰
值得註意的是，全球性經濟疲軟對南美、中東和非洲等新興市場造成了沖擊，加之品牌競爭激烈，這些地區出現了整機渠道庫存升高的現象。品牌廠商因此更加註重零部件和整機庫存管理，以應對需求的不確定性，並對2024年下半年的生產計劃普遍采取保守態度。
總體來看，2024年全球智能電話市場依然面臨著諸多挑戰，包括需求疲軟、庫存壓力、經濟不確定性以及市場競爭的加劇。在此背景下，品牌廠商需要繼續調整策略，加強創新，以應對市場的變化和挑戰。
本文源自金融界
