根據最新的市場研究機構IDC報告，在2023年，蘋果公司在全球智能電話市場的表現強勢，成功超越了長期占據榜首位置的三星電子，登上了全球智能電話銷量第一的寶座。與此同時，中國品牌在國際市場上的影響力也日益增強，除了蘋果和三星外，小米、OPPO兩大國產品牌穩居前五。
值得關註的是，在這份榜單中，第五名的位置被傳音科技占據，盡管在國內市場上，傳音品牌的手機相對少見，知名度並不如前三甲那樣深入人心，但在海外市場尤其是非洲地區，傳音卻享有「 非洲手機之王 」的美譽。
傳音憑借對非洲市場特點的深度理解和精準定位，設計出一系列符合當地消費者需求的產品，成功開啟了非洲市場，並在當地建立了穩固的品牌地位和廣泛的使用者基礎。
來自中國深圳的「非洲手機之王」
相信很多讀者也好奇傳音公司是個什麽樣的公司，我簡單給大家介紹一下。
傳音控股有限公司，總部位於中國深圳，是一家以海外市場為核心目標的國產手機制造企業。 與我們熟悉的OPPO、vivo、榮耀等品牌主攻已高度發達和競爭激烈的成熟市場策略不同，傳音獨具慧眼地釘選在印度、非洲等具有巨大潛力的新興市場，並以此為戰略重心進行深度布局。
IDC先前釋出的數據顯示，在2022年度全球手機市場份額中，傳音憑借11.7%的占有率位列第三；而在智能電話細分市場上，其占有率為6.0%，穩居第六位。尤其值得一提的是，傳音在非洲、巴基斯坦以及孟加拉國等地的智能電話出貨量已經躍升至行業首位，成功超越了諸多國際知名大品牌，在這些地區的市場份額上占據了絕對優勢。
鑒於其在非洲市場的卓越表現和無可爭議的領先地位，業界尊稱傳音為「非洲手機之王」。這一稱號充分彰顯了傳音在開拓和深耕海外新興市場過程中取得的輝煌成就。
從2017年至2023年，傳音在全球智能電話市場份額上的表現猶如一匹黑馬，實作了從初始的1.97%迅猛攀升至8.1%的飛躍式增長，並在出貨量排行榜上成功躋身全球前五的位置。而在功能機市場領域，其影響力更為顯著，市場份額超過了40%，展現了強大的市場競爭力。
傳音旗下匯集了多個手機品牌，如TENCO、itel和Infinix等，各具特色且深入人心。這些品牌的手機產品以大容量電池確保超長續航時間、復刻旗艦設計元素等獨特賣點吸引廣大消費者的目光。
不僅如此，傳音還積極拓展業務版圖，打造了數碼配件品牌Oraimo，為使用者提供一系列高品質的周邊產品；同時，透過家用電器品牌Syinix進入家電市場，以及建立專業的售後服務品牌Carlcare，全方位提升使用者體驗和服務質素。
如此多元化的戰略布局，使得傳音逐步構建起一個完整的商業生態系，展現出強勁的品牌實力與長遠的發展潛力。
那麽為什麽傳音手機可以在非洲市場混得風生水起呢？
那是因為傳音深蘊非洲消費者需求，緊跟市場需求。品牌在特定市場的成功往往離不開對本地化需求的精準把握和親民的價格策略。
回顧歷史，國內雙卡手機普及的原因在於營運商網絡差異引發的使用者需求，而傳音則借鑒了這一經驗，在非洲市場推出適應當地消費者特點的產品——面對非洲營運商眾多且使用者常持多張SIM卡的情況，傳音創新地推出了雙卡乃至四卡四待功能的手機，並結合大電池、長續航等特性，迅速贏得了非洲消費者的青睞。
同時， 傳音敏銳洞察到非洲使用者膚色特點，針對性地研發了深膚色智能美顏技術，確保在拍攝時能更好地展現當地使用者的自然美 ，這與亞洲市場對美顏功能的追求有著異曲同工之妙。此外，考慮到足球運動在非洲地區的高人氣，傳音還積極參與相關賽事贊助，將品牌文化深度融入本地社會，進一步拉近了與非洲消費者的距離。
中國品牌憑借靈活高效的傳播思維和產品研發能力享譽全球，傳音在非洲市場的卓越表現就是絕佳例證。他們深入理解並滿足當地使用者需求，透過一系列本土化創新舉措，成功打造出了深受非洲人民喜愛的品牌形象。
第二關鍵點在於價格策略，傳音瞄準的主要是新興市場，也就是消費能力相對較低的地區，因此價格因素在當地顯得尤為重要。
在傳音旗下的TENCO品牌印度官網上，其直屏手機的價格區間從5849盧比至44999盧比不等，折合人民幣大約在500元至3900元左右。其中，主攻的價位段位於15000盧比（約1300元人民幣），在中國市場上這一價位通常被視為入門級產品，競爭激烈，主要由紅米等知名品牌占據主導地位，且同價位機型間的差異性較小，消費者的選擇空間有限。
然而，TENCO並未單純依賴低價競爭，而是在產品的外觀設計和功能特性上做出了顯著的差異化處理。例如，CAMON 20系列就與塗鴉藝術家合作推出了具有創新吸重力的夜光版本，以滿足年輕消費者群體追求個人化、獨特性的需求。可見，傳音致力於透過提供優秀的產品來觸動並吸引各類不同的消費者群體，而非僅依賴價格優勢參與市場競爭。
如果傳音及其旗下的手機品牌決定回歸國內市場，能否取得成功是一個頗具探討性的話題。
從價格層面看，在其主力的1300元左右人民幣價位區間，憑借成本優勢和豐富的機型選擇，傳音產品確實具備與紅米等入門級手機競爭的可能性。
然而，當涉及到2000元以上甚至3000元以上的高端市場時，情況就顯得復雜得多。傳音在面對諸如紅米、真我、一加等國內知名品牌時，可能會面臨多重挑戰。
一方面，傳音在國內的品牌知名度和銷售渠道相對有限；另一方面，在高端產品的核心配置上，如芯片效能、工藝設計、螢幕顯示及影像系統等方面，相較於這些已在中國市場深耕多年且技術積累深厚的國產品牌，傳音的競爭力相對較弱。
考慮到國內手機市場的激烈競爭態勢以及高價位段產品的「內卷」程度，目前階段的傳音難以輕松應對。
透過搜尋國內電商平台發現，傳音及其旗下品牌的手機銷售狀況並不樂觀，僅少數第三方商家有售，並且成交量極為稀少。這不禁讓人好奇，在中國購買並使用傳音手機的消費者群體究竟是哪些，如果有相關經歷的朋友不妨分享一下購買傳音手機的原因和體驗。
傳音在海外市場取得成功的兩大關鍵因素——本地化策略和親民的價格定位 ，在回歸中國市場後，除了價格優勢之外，其他方面的優勢可能無法有效發揮。
值得註意的是，根據GfK中國的數據報告，截至2023年三季度，中國智能電話市場的平均售價已達到3480元人民幣，這一價位對傳音當前的產品線來說是一大挑戰，難以與國內眾多品牌同台競技。再結合渠道建設和品牌知名度提升等方面的投入，傳音要想在中國手機市場立足，道路必然艱難且漫長。
正如蘋果和三星在歐美市場的穩固地位，華米OV在國內市場的強勢表現，以及傳音在非洲等新興市場的主導力量一樣，各品牌都有其獨特的市場領域和有利競爭。短期內，傳音或許很難在成熟的中國市場或歐美市場實作突破，但同樣地，其他品牌也難以輕易動搖其在新興市場的領導地位。
盡管2023年傳音在全球智能電話市場份額達到8.1%，看似達到了一個高峰，但這肯定不是其發展的極限。我們期待傳音手機在未來能持續創新、最佳化產品，進一步拓展全球市場，創造更多佳績。
