蘋果618大促背景:國內市場份額下滑，新品銷量不佳
近年來，蘋果在國內智能電話市場的份額持下滑，已經從曾經的＂國民手機＂地位跌落神壇。 根據第三方數據機構StatCounter的統計，2023年蘋果在中國智能電話市場的份額僅為14.9%，遠遠落後於三星、小米、OPPO等國產手機品牌 。這一份額在2022年為17.6%，2021年為21.3%，可見蘋果在國內市場的疲軟態勢一直未能扭轉。
新品銷量的低迷也是導致蘋果不得不在2024年618大促期間大規模讓利降價的重要原因。iPhone 15系列自2023年9月釋出以來，雖然獲得了不錯的口碑評價，但實際銷量並未達到蘋果的預期目標。據業內人士透露，iPhone 15系列上市後的首月銷量僅為850萬部，同比下滑近30%，這在蘋果的產品歷史上可謂是罕見的低迷表現。
降價力度:iPhone 15系列最高降2050元，iPad系列降300元
為了扭轉頹勢，蘋果在2024年618大促期間推出了史無前例的大規模讓利活動。iPhone 15系列降價力度最為驚人，最高直降2050元。具體來看，iPhone 15售價從原價5999元降至4599元；iPhone 15 Plus從原價6999元降至5599元；iPhone 15 Pro從原價8099元降至6099元；iPhone 15 Pro Max則從原價9999元降至7949元。
除了手機，蘋果平板電腦iPad系列也在618期間推出了300元的優惠折扣。10.9英寸入門級iPad和iPad mini 6均享受300元的直降優惠。這是蘋果有史以來在新品釋出後如此快就推出大規模降價活動，可見其銷量壓力之大。
降價原因刺激銷量，應對AI手機新趨勢
業內人士認為，蘋果此次大規模降價的主要原因是為了刺激產品銷量，緩解國內市場份額下滑的困境。 近年來，蘋果在國內智能電話市場的表現一直不佳，加之iPhone 15系列新品銷量遠低於預期，迫使蘋果不得不透過降價的方式來提振銷量 。
另一方面，AI手機的興起也是促使蘋果不得不大幅讓利的重要原因。隨著華為Mate X5、小米13 Ultra等搭載了強大AI芯片的旗艦機型相繼推出，傳統手機正面臨著前所未有的挑戰。AI手機不僅在拍照、遊戲、辦公等方面表現出色，其創新的人工智能互動方式也給使用者帶來了全新的體驗。iPhone 15系列在硬件和軟件方面的創新似乎有些力不從心。
蘋果此次大規模降價，也是為了在價格戰上贏得一些喘息空間，為未來的創新積累時間。 單純依賴降價是一種無法長期為繼的被動方式，蘋果必須加大研發投入，全方位升級軟硬件實力，才能在AI手機時代立於不敗之地 。
未來發展方向:加大創新力度，軟硬件全面升級
蘋果要想重振雄風，扭轉在國內市場的頹勢，單純依賴降價是遠遠不夠的。 它必須加大創新力度，從軟硬件各個層面全面升級，以滿足消費者日益提高的需求 。
在硬件方面，蘋果需要加大芯片研發投入，盡快推出具備強大AI能力的自主芯片，彌補目前在AI效能上的不足。相機、電池、螢幕等硬件也需要持最佳化升級，以保持競爭力。
軟件生態也是蘋果需要著力打造的重點。 iOS系統需要進一步開放，支持更多第三方AI套用的接入，為使用者帶來更豐富的AI體驗 。蘋果也需要加大人工智能領域的投入，在Siri等AI助手上下足功夫，縮小與競爭對手的差距。
蘋果此次618大促期間的大規模降價，只能被視為一種權宜之計，暫時緩解了銷量壓力。 但長遠來看，蘋果必須加大創新力度，全面升級軟硬件實力，才能在AI手機時代立於不敗之地，重振國內市場的霸主地位 。
