近日，一年一度的MWC正式拉開帷幕。小米、榮耀、中興等國產智能電話廠商紛紛參展，展示了最新的產品和技術。
盡管此次MWC 2024，大部份國產智能電話廠商都沒有釋出全新的智能電話產品，但諸多手機廠商紛紛參展，也從側面說明，這些手機廠商異常關註歐洲市場。
事實上，由於國內手機行業內卷競爭壓力巨大，國產智能電話廠商確實有出海的欲望。考慮到大部份國產智能電話廠商的技術實力不俗，這些瞄準歐洲市場的手機產品，或許也將斬獲亮眼的業績。
中國手機市場內卷激烈，海外市場尚未充分挖掘
諸多國產手機廠商之所以紛紛瞄準歐洲市場，主要是因為中國手機市場下行壓力較大，競爭越發激烈。IDC數據顯示，2023年，中國智能電話市場出貨量約2.71億台，同比下跌5.0%，創近十年來最低出貨量記錄。
更悲觀的是，隨著華為王者再臨，大肆搶奪市場，其他國產手機廠商還感受到了更大的下行壓力。IDC數據顯示，2023年Q4，華為手機中國市場出貨量暴漲36.2%，重返前五大智能電話廠商佇列，榮耀、vivo、OPPO等國產手機廠商出貨量均同比下跌。
在此背景下，諸多智能電話廠商均將目光投向了海外。在這其中，做得最好的當屬傳音。IDC數據顯示，2023年，全球智能電話市場，傳音手機出貨量達9490萬台，同比暴增30.8%，是前五大智能電話廠商中，唯一一個同比增速達雙位數的。
這主要是因為，傳音在非洲市場俘獲了諸多消費者。Canalys數據顯示，2023年三季度，非洲市場中，傳音手機出貨860萬部，占據48%的市場份額。目前大部份國產手機廠商都希望實作高端破局，因此，這些手機廠商瞄準的海外市場，主要是以歐洲為代表的，經濟較為發達的地區。
誠然，發展十數年，歐洲手機市場也已陷入負增長。Canalys數據顯示，2023年，歐洲市場智能電話出貨量為1.298億台，同比下跌8%。不過，由於此前並未涉足歐洲市場，該地區主要被海外品牌把持。2023年，歐洲手機市場中，三星、蘋果合計占有61%的市場份額。對於國產手機廠商來說，這些國際巨頭的市場份額，就是自己的成長空間。
國產手機極具競爭力，歐洲市場再戰國際巨頭
之所以諸多海外巨頭瓜分歐洲手機市場的背景下，國產智能電話廠商們依然認為歐洲市場蘊含著巨大的商機，主要是因為，海外巨頭的產品並不具備絕對意義上的競爭力。
Canalys披露的數據顯示，歐洲市場，三星最暢銷的機型為Galaxy S23 Ultra、Galaxy S23、Galaxy A14、A53、A33等。姑且不論A14、A53、A33等中端機在國內市場完全沒有聲量，僅對比旗艦手機，三星也遠遠落後於國產智能電話廠商。
以三星Galaxy S24為例，其搭載第三代驍龍8，搭載6.2英寸第二代動態AMOLED屏，後置鏡頭組由5000萬像素廣角網絡攝影機、1000萬像素長焦網絡攝影機、1200萬像素超廣角網絡攝影機組成，其中長焦鏡頭支持3倍光學變焦，內建4000mAh電池，支持45W快充，12GB+256GB售價5999元。
對比而言，榮耀Magic6 Pro搭載第三代驍龍8，擁有全新的螢幕聚光技術，可實作5000nits峰值亮度的行業領先水平，搭載全面采用客製5000萬像素的超動態鷹眼主攝，配備1.8億像素的潛望長焦，電池容量高達5600mAh，支持80W有線超級快充，12GB+256GB售價5699元。顯而易見，榮耀Magic6 Pro的性價比顯著高於三星，如果不是「三星粉」，想必沒有消費者會主動選購三星Galaxy S23 Ultra。
事實上，國產智能電話廠商不斷內卷，確實不斷侵蝕國際手機巨頭的市場空間。曾幾何時，中國前五大智能電話榜單還是三星、諾基亞、蘋果等巨頭的天下，現如今，大部份國際手機巨頭都已在中國手機銷量榜單中消失。IDC數據顯示，2023年，中國前五大智能電話市場分別為蘋果、榮耀、OPPO、vivo和小米，僅蘋果為海外品牌。
價格上漲後，國產手機憑實力贏下歐洲
盡管從配置的角度而言，國產旗艦手機已經領先國際巨頭的產品一個身位，但由於海外市場更加復雜，國產手機廠商其實也面臨更高的成本壓力。
由於需要考慮關稅、物流等成本，國產旗艦手機的海外市場售價會提高一大截。比如，榮耀Magic6 Pro 16GB+512GB版售價1299歐元，約合人民幣10111元；Magic V2 RSR 16GB+1TB版售價2699歐元，約合人民幣21008元。對比而言，同配置型號，Magic6 Pro國內售價6199元；榮耀Magic V2 RSR國內售價15999元。
無獨有偶，16GB+512GB版的小米14 Ultra歐洲市場售價1499歐元，約合人民幣11667元。對比而言，同配置的型號，小米14 Ultra國內售價6999元。
對比而言，西班牙官網，12GB+1TB版Galaxy S24 Ultra的售價1579歐元，約合人民幣12326元；1TB版的iPhone 15 Pro Max售價1969歐元，約合人民幣15370元。可以發現，榮耀Magic6 Pro、小米14 Ultra等國產手機在歐洲市場的定價相較國內市場上漲許多，對標的三星、蘋果最頂配的手機。
雖然國產手機海外售價有所提高，但由於國產手機具備一定的核心競爭力，其已經在海外市場取得亮眼的業績。以榮耀為例，Canalys披露的數據顯示，2023年Q4，在歐洲市場，榮耀手機出貨量110萬部，同比增長116%，首次躋身歐洲智能電話市場前五。
MWC 2024上，接受采訪時，榮耀CEO趙明透露，「今天1299歐元的Magic6 Pro，剛才網站那邊告訴我已經預訂瘋了」，「去年歐洲市場的發展我們是超過了200%的增長。今年我們可能還會是超過100%增長。」
總而言之，中國手機廠商正以強勁的姿態向歐洲市場邁進。在國內市場，激烈的競爭促使國產手機廠商不得不尋求海外市場的機會，以謀求更大的發展空間。這一趨勢在近年來愈發明顯，尤其是隨著國產智能電話在技術和品牌建設方面的持續提升。
拿三星的Galaxy S24和榮耀Magic6 Pro相比，我們可以清晰地看到國產智能電話已經在多個方面超越了國際巨頭。從效能到設計，再到使用者體驗，國產手機不僅媲美，甚至超越了一些知名的國際品牌。這種優勢已經在中國市場得到了驗證，海外品牌不得不面對中國品牌的競爭而撤退。
值得註意的是，隨著國產手機進軍海外市場，其定價也有所上漲。盡管如此，由於中國手機廠商底層競爭力的不斷夯實，他們在歐洲市場逐漸贏得了消費者的認可和厚愛。無論是技術實力還是品牌影響力，中國手機廠商都在逐步打破國際品牌的壟斷，為歐洲消費者帶來了更多選擇，更好的產品和服務。
展望未來，我們有理由看好中國手機品牌在海外市場的表現。隨著技術不斷創新和品牌形象的不斷提升，中國手機廠商將繼續在國際舞台上發光發熱，成為全球消費者的首選。
