智能電話市場回暖 中國品牌崛起
2023年第四季度，全球智能電話市場終於止跌回暖，出貨量同比大增7.1%，達到3.17億部 。這標誌著智能電話行業結束了長達9個季度的低迷期，開啟了新一輪增長周期。盡管如此，2023年全年智能電話出貨量仍然同比下降3.9%，達到11.516億部，創下近十年來的新低。這主要受到宏觀經濟不確定性、地緣政治緊張局勢以及消費者可支配收入下降等多重因素的影響。
隨著供應鏈瓶頸的緩解、渠道庫存壓力的減輕以及新興市場需求的回暖，智能電話市場正在重拾復蘇動能。 第四季度表現給了行業信心，2024年全球智能電話出貨量預計將同比增長3%，行業有望進一步走出陰霾 。
傳統巨頭依舊領跑
在2023年第四季度，蘋果和三星仍然分別以22.6%和16.8%的市場份額占據前兩名 。蘋果表現強勁，同比增長1%，這主要得益於其在高端市場的持領先地位。 盡管在中國市場面臨來自本土品牌的激烈競爭，但蘋果依然透過積極的以舊換新優惠和分期付款計劃，吸引了大量高端消費者的換機需求 。
而三星則成為前五大廠商中唯一出現年度下滑的品牌，第四季度同比下滑8.9% 。這一方面是因為三星在中高端市場的產品線未能完全滿足消費者需求，另一方面也反映了安卓陣營正在加速多元化發展的趨勢。
中國品牌快速崛起
小米和傳音控股分別以兩位數的增長率位居第三和第四，中國品牌合計實作了18%的年增長率，遠超整體市場7%的增幅 。這些中國品牌在新興市場表現搶眼，將進一步推動其全球擴張步伐。
以小米為例，第四季度出貨量同比增長22.6%，達到4070萬部 。小米憑借對印度等新興市場的深耕細作，產品線日益完善，性價比優勢凸顯，吸引了大量中低端消費者。 傳音控股則專註於非洲、中東等手機普及率較低的新興市場，第四季度出貨量同比暴增64.9%，達到2870萬部，首次躍升至全球第四 。
值得註意的是，vivo和OPPO在第四季度表現平平，分別以7.6%和4.2%的市場份額排名五六位 。這兩家品牌在國內外高端市場競爭力有待提升，未來或將加大中低端市場的開拓力度。
華為重返註入新動力
長期受制裁影響的華為有望在2024年重新回歸智能電話市場，這將重塑整個行業格局，預計廠商排名將發生重大變化。 2023年第四季度，華為智能電話出貨量同比大增84%，盡管仍排名第九，但已展現出強勁的反彈勢頭 。
華為憑借在5G、折疊屏、影像等領域的技術優勢，加之對國內市場的深刻理解，在重返之初就對蘋果、三星等巨頭形成了有力沖擊。未來幾個季度，華為很可能會進一步擴大市場份額，推動行業洗牌。
前景仍存挑戰
盡管第四季度表現樂觀，但2024年全年出貨量增長預計只有3% 。地緣政治問題、經濟不確定性和價格上漲等因素將影響全球消費者需求，給智能電話市場帶來新的挑戰。
具體來看，中美科技對抗加劇可能會進一步影響華為等中國品牌的全球擴張步伐。通脹高企導致消費者可支配收入下降，可能會抑制高端機型的銷售增長。另一方面，新興市場的復蘇動能何時能夠持下去，也是一個未知數。
2023年第四季度智能電話市場的回暖讓整個行業重拾信心 。中國品牌憑借在新興市場的強勁表現快速崛起，正在動搖傳統巨頭蘋果和三星的統治地位。華為的重返將進一步重塑市場格局，但行業整體仍面臨諸多不確定因素的挑戰。未來一年，智能電話廠商需要持創新，提升產品力，同時密切關註宏觀經濟和地緣政治形勢的變化，才能在這場競爭中取得勝利。
