還有一周的時間，科技界的春晚就將上演，蘋果年度旗艦手機iPhone16系列也將正式釋出。不過，今年的蘋果有些「不順」，市場壓力加大，國內更是一度被擠出前五名。不僅如此，除了要在釋出會當天和華為打擂台之外，微信也來「插一腳」，在「二選一」的輿論風口上「敲打」了一下蘋果。
昨天，有關「蘋果 微信」這一詞條登上了微博熱搜。有訊息稱，微信可能不支持iPhone16，並提醒使用者一定不要更新系統。對於多數人來說，這樣的訊息一看就是假的，但是在輿論場，則引起了廣泛的討論，並一度登上熱搜榜的榜首位置。
值得註意的是，蘋果和微信在國內的使用者體量都十分巨大，尤其是微信，更是手握超10億使用者，這兩家巨頭一旦撕扯起來，無論誰輸誰贏，都將大傷元氣。而從昨天的社交平台討論來看，多數使用者還是站在微信這一邊。只是，二者的博弈還在繼續，爭奪之外，也要守住使用者利益的底線。
「二選一」繼續發酵，微信可能不支持iPhone 16？
在當下的市場競爭中，「二選一」不止一次遇到過，尤其是在巨頭中間，為了自身的利益而將使用者夾在中間。關於此次的市場傳言，有網友指出，好好地為啥要逼使用者做選擇。「我不可能因為微信去買個安卓手機的，我更不可能為了個蘋果換個聊天APP啊。」
事後，蘋果官方客服表示，iPhone16不支持微信的說法並沒有得到官方的通知，該訊息並不可靠。騰訊方面也指出，暫時沒有接收到這個訊息。
此次的傳言還要追溯到之前的微信小遊戲的「蘋果稅」上。上個月，有訊息稱蘋果考慮對微信、抖音加收「蘋果稅」，並正在對兩家公司施壓，要求配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。如果不取消開發者和使用者繞過蘋果生態的能力，未來將拒絕提供微信和抖音的更新。
巨頭比拼，自然不會讓步，各自手裏的底牌也都很清晰。微信這邊，此前騰訊的財報透露，微信及WeChat的合並月活躍賬戶數量已接近14億。毫不誇張的說，微信已經成為國內使用者不可缺少的軟件。
蘋果作為全球智能電話市場的二把手，不僅是所屬行業的風向標，也是整個科技界的引領者，每年上億部的銷量，更是軟件廠商不可失去的陣地。對於蘋果來說，在6月釋出了AI戰略之後，iPhone16系列將成為非常重要的一代產品，也是推動老使用者換機的關鍵，投資人和消費者都在盯著市場數據，看看蘋果能否扭轉頹勢。
通常情況下，在談判還沒有落定之前，對於一個即將釋出的新品，蘋果基本不可能會做出禁止使用者使用微信的決定。不過，在這次小插曲中，也能看到網民的態度。從微博網友的討論來看，大部份都是支持微信的。
其中，一家媒體給出的投票結果顯示，如果必須二選一，在14.2萬人參與的投票中，有11.9萬人選擇了微信。「這不僅是兩款產品之間的選擇，更是中國品牌和美國品牌之間的比拼，更何況當下iPhone的可替代性很大，但微信就不一樣了。」一名網友說道。
是「漏洞」還是「收割」，博弈還在繼續
站在蘋果和微信各自的角度上來看，其實雙方之間的爭奪都沒有錯，都是站在自己的利益場，也都想成為制定規則的那個人，最後誰能勝出，就看誰的根基深厚，誰手上的牌更好。
而此次事件的焦點「蘋果稅」，就是蘋果的抽傭費用，近些年也是推動了蘋果服務業務的高速增長。從蘋果最新釋出的財報可以看到，相比較壓力較大的產品業務，服務業務的收入則是持續增長。賣硬件不如賣服務賺錢，也成為蘋果公司這幾個季度的寫照。
據了解，蘋果服務業務包括App Store市集、音訊與影片串流媒體Apple Music和Apple TV+等。今年第二季度，蘋果來自於服務的凈營收為242.13億美元，並預計第四財季服務營收將實作兩位數增長。
同時，據第三方數據統計機構Sensor Tower統計，2023年，「蘋果稅」在全球大約收入223.4億美元（折合人民幣1608億元）。而在中國，「蘋果稅」就超過400億元。業內苦「蘋果稅」久矣，也是多數開發者和平台的心聲。對微信來說，更是十分有感受。
早在此輪博弈之前，微信和蘋果便因為「蘋果稅」有過爭執。2017年，微信釋出推文稱關閉iOS版微信公眾平台贊賞功能，原因就在於蘋果將「蘋果稅」的征收範圍擴大到了微信公眾號打賞。
當下，隨著微信小遊戲生態的繁榮，蘋果自然也是盯上了這塊大蛋糕。相關數據顯示，2024年上半年，小程式移動遊戲收入為166.03億元，微信小遊戲使用者已經達到10億，有240多款遊戲季度流水超過千萬元。
在中國，「蘋果稅」的比例在30%，部份小型企業及新開發者的抽成比例為15%。今年1月份，蘋果就曾釋出公告稱，在全球範圍內推出串流媒體遊戲服務和套用的新選項，且首次支持開發者上架的雲遊戲和小遊戲、小程式，接入蘋果的套用內購買系統（IPA）。但小遊戲和小程式也必須遵守App Store的稽核規則，開發者需要確保套用內的所有軟件和遊戲都符合蘋果的使用者體驗和安全標準。
不過，在當前的iOS生態下，微信小遊戲產生的內購收入，並沒有接入蘋果的支付渠道，可以透過外部支付渠道進行購買。對此，蘋果認為這是一個「漏洞」，並希望微信能夠堵住這個漏洞。只是，高額的抽成讓微信認為這並不符合開發者和使用者的利益。
在此前的季度財報會上，騰訊方面曾表示，「目前我們並未透過套用內交易在i0S上實作小程式的貨幣化。我認為，如果這種貨幣化能夠實作，這不僅符合我們的利益，也符合蘋果的利益，更符合遊戲開發者和使用者的利益。但我們希望能在經濟上可持續且公平的條件下實作這一目標。因此，這個討論正在進行中，我們希望能達成一個積極的結果，因為這將是一個三贏的局面。」
一位互聯網行業分析師告訴鈦媒體APP，這件事還會持續很長一段時間，微信要是松了口，必然會引來開發者和使用者的不滿，而蘋果自然也不會妥協。現在關鍵的問題，就是在於在抽傭的比例以及利益分配上的博弈。
需要指出的一點是，相比較以往蘋果的強硬態度，其在歐盟等市場的接連碰壁，加上自身產品銷量的下滑，以及國內使用者的輿論支持，也給了微信這次對抗的底氣。在歐盟地區，「蘋果稅」已經從原來的30%、15%分別下調至17%、10%，更多的開發者也還在對抗。對比之下，中國市場的抽傭比例還在30%和15%。
「博弈還在繼續，只是這次蘋果是該妥協了，自身勢力減弱是一方面原因，更重要的是現在使用者的選擇裏還包含著很多復雜的元素。」上述分析師說道。 （本文正選於鈦媒體APP，作者｜杜誌強，編輯｜鐘毅）
