最近幾年裏
中國養寵數量持續上升
寵物產業呈現「擬人化」態勢
給寵物過生日
已成為寵物主的重要儀式
「寵物蛋糕」
也成為社交媒體上
大量網友在分享與討論的熱門話題
在不久前
好利來推出28款寵物蛋糕
成為首個入局寵物蛋糕賽道的連鎖品牌
圖源：好利來▲
推出寵物蛋糕
2024年2月，好利來入局寵物蛋糕賽道，引發無數網友討論。
在寵物蛋糕的設計方面，好利來聚焦「骨頭」、「花花」、「玩具」、「爪爪」等主題，推出28款寵物蛋糕產品，用精致造型吸引年輕使用者；在寵物蛋糕的用料方面，好利來選用「雞肉」、「鴨肉」、「三文魚」等食材，制作名副其實的「肉蛋糕」，用多種口味滿足寵物需求。在「大品牌」與「高顏值」的雙重加持下，寵物蛋糕一上線就「賣斷貨」，寵物主紛紛在社交平台上表示「好利來你也太會了」、「這錢活該你賺」、「終於不用再買那些不知道用了啥材料的蛋糕」、「這顏值絕了，我想買一個自己嘗一嘗」……由此可見，好利來精準拿捏了年輕使用者的「養寵儀式感」。
不可否認，好利來寵物蛋糕也引發了一些爭議，主要在於「適口性」與「性價比」。盡管兩極分化，好利來也邁出了「進軍寵物賽道」的第一步。
圖源：好利來▲
進軍寵物賽道
寵物蛋糕，是一門好生意嗎？
在消費鄙視鏈中流傳這一句話：「男人地位不如狗」。數據顯示：2023年中國養寵數量增長率高達2.7%，中國寵物市場規模將近2500億元。尤其是經過三年疫情，寵物已經成為家人一般的存在，寵物經濟出現「擬人化」態勢，並且形成了「給寵物買衣服」、「給寵物買零食」、「給寵物做美容」、「給寵物過生日」、「給寵物辦婚禮」、「給寵物買保險」等細分服務。
寵物蛋糕既是寵物食物的細分品類，又有快速增長的寵物生日需求。好利來進軍寵物蛋糕賽道，一方面是希望找到增長空間，另一方面是希望貼近年輕使用者。
圖源：好利來▲
聚焦寵物經濟
寵物經濟與兒童經濟有一個共同點，就是「雙生命周期」，不僅要照顧產品使用者的「消費習慣」，還要照顧產品購買者的「情緒價值」，品牌想透過「寵物」與年輕人交朋友，需要做好兩方面。
一是聚焦「寵物友好理念」，重塑消費場景。隨著寵物經濟的增長，很多品牌線上下門店貼上「寵物友好」標簽。星巴克杭州小河公園店，不僅設定了寵物友好設施，還提供了萌寵專屬套餐；時裝品牌「MARDI MERCREDI」上海港匯恒隆旗艦店，不僅推出了「寵物衛衣」，還打造了「愛寵試衣間」。二是把握「養寵情緒價值」，打造社交貨幣。對年輕使用者來說，寵物是一種生活方式，更是一個社交話題，品牌方需要想辦法為年輕人提供社交貨幣，例如麥當勞的「袋袋貓窩」、肯德基的「親崽周邊」，均在抖音、小紅書等社交平台上掀起一陣潮流。
圖源：麥當勞▲
不止好利來，伊利、蒙牛、森馬、華潤等品牌也紛紛加碼「寵物賽道」，希望激發新的潛力，找到新的可能。
