隨著東南亞經濟的持續發展和生活水平的提高，養寵物已成為一種日益普及的生活方式。 再加上近幾年疫情的影響 ，寵物的陪伴和情感支持作用愈發凸顯，使得東南亞年輕人對養寵物的需求激增。這一趨勢不僅推動了寵物市場的快速增長，還促使養寵方式發生顯著變化 ——精細化養寵逐漸成為新潮流。
精細化養寵體現在寵物飼養的方方面面。從寵物食品來看，傳統的剩飯剩菜和自制寵物飯已不再是主流，取而代之的是營養均衡、種類豐富的寵物食品和營養補劑。這種轉變不僅滿足了寵物的基本飲食需求，還體現了主人對寵物健康和營養的重視。
除了食品，寵物用品市場也呈現出快速增長的態勢。 從玩具、窩墊到服飾、配飾，寵物用品的種類日益豐富，滿足了寵物日常生活的多樣化需求。同時，隨著寵物主人對寵物心理健康和社會化的關註增加，寵物訓練、行為矯正等服務也逐漸興起。
東南亞的寵物經濟不僅局限於傳統的寵物用品和食品市場。隨著消費者對寵物陪伴和情感需求的增加，寵物美容、寵物攝影、寵物保險等新興市場也逐漸嶄露頭角。 這些新興市場的興起，為寵物產業帶來了新的增長點和商業機會。
對於想要進入東南亞市場的企業來說，布局寵物用品可能是一個不錯的選擇。與競爭激烈的紅海賽道相比，寵物用品市場仍有較大的發展空間。同時，隨著消費者對精細化養寵的需求增加，高品質、有特色的寵物用品有望受到市場的青睞。
東南亞寵物消費趨勢上漲，陪伴需求成主要推動力
隨著近年來東南亞地區寵物產業的迅猛發展，寵物已成為越來越多家庭的重要成員。據 iPrice最新調查顯示，與2020年相比，2021年谷歌關於東南亞地區的寵物資訊搜尋量激增88%。這一顯著增長主要源於疫情期間的社交距離措施，使得人們更加渴望寵物的陪伴，從而推動了寵物市場的需求上升。
在菲律賓，封鎖期間人們對寵物及寵物相關產品的搜尋次數更是達到了 2020年的118倍。調查顯示，超過四成的東南亞人選擇養寵物是為了減少焦慮和尋找陪伴，另有36%的人是為了獲得安全感。這種對寵物的深厚情感需求，促使寵物飼養方式從過去的粗放逐漸轉變為精細化、人性化。
這一趨勢為線上銷售和中等價位的寵物消費品提供了巨大的市場空間。隨著寵物數量的增加，寵物食品及護理品在東南亞市場的受歡迎程度持續上升。 2021年，東南亞寵物消費市場規模已增至28億美元，並在2022年進一步增長至約32億美元。其中，貓糧和狗糧占據了大部份市場份額，分別為10億美元和18億美元，而寵物護理品市場也達到了3億美元。
值得註意的是，東南亞各國的寵物貓狗食品消費以中高端為主流，這顯示出部份東南亞消費者願意為寵物提供更加優質的消費體驗。從寵物行業的產業鏈來看，寵物消費主要占據產業鏈的中下遊，涵蓋了寵物整個生命周期的各種需求，包括心理健康在內的各個方面。
東南亞寵物消費市場的四大類目 ——食品、用品、醫療與服務 ：
（ 1 ） 寵物食品是寵物日常所需的重要組成部份，主要包括主糧和零食兩大類。
（ 2 ） 寵物用品市場是一個日益繁榮且多元化的領域，涵蓋了寵物日常生活的各個方面。 包括日用、洗護美容用品、玩具、服裝、外出用品（如牽引繩、狗鏈項圈）等。
（ 3 ） 寵物醫療是寵物健康的重要保障，涵蓋了藥品、疫苗、診療與保健等多個方面。
（ 4 ） 寵物服務市場是寵物產業中日益崛起的一個重要領域，它涵蓋了寄養、美容、訓練、出行、攝影、保險以及喪葬等多個方面，滿足了寵物主人日益多元化的需求。
東南亞寵物食品準入門檻高，居家用品機會較大
需要註意的是，盡管寵物食品消費需求在整個寵物消費市場占比最大，但東南亞各國在寵物食品的準入門檻較高。與此同時，在東南亞跨境電商市場在寵物產品品類當中，寵物配件、家居用品上仍然具備相當大空間與增長潛力，跨境賣家可以根據各國的產品需求的差異，在非食品的細分賽道上搶占市場。
印尼：
寵物家具、玩具、外出用品和服飾與配飾品類可重點關註。其中，寵物餵食器、家具、玩具及水族器材市場品牌及商品集中度相對較低，市場競爭較低，發展空間較大；寵物發飾、鞋襪及頸部配件新品占比較高、可見印尼消費者在此品類上嘗試新品的意願較高，可作為機會子品類重點布局。相比寵物玩具和用品，寵物食品、保健品市場進入難度較大。因為印尼寵物食品、保健品進口受到一定規定管制，且進口特許證獲取需國家農業部相關部門批準，市場準入門檻較高。
菲律賓：
寵物服飾、發飾以及頸部配飾需求較大、毛發護理、口腔護理的品牌以及商品集中度較低，且相關店鋪數量較少，市場空間較大，是跨境賣家可以著重布局的品類。而菲律賓寵物食品、保健品的進口需提前在畜牧業局註冊，並提供美國相關監管機構簽發的衛生證書，進口流程復雜，同樣對於跨境賣家存在一定門檻且難度較大。
馬來西亞：
同樣，馬來西亞的寵物服飾、頸部配件市場需求較大，且消費者對新品的接受程度高。此外，毛發和指甲護理品牌及商品集中度相對較低，市場競爭程度低，可重點關註。而在寵物食品上，馬來西亞寵物食品進口需檢驗檢疫局的允許，並提供由美國農業部簽署和背書的獸醫認證檔、清楚完備的產品標簽資訊，要求嚴格且流程復雜，同樣進入市場難度大。
泰國：
泰國在寵物餵食器、居家玩具、寵物服飾、頸部配件品類上需求較為旺盛，新品占比高，集中度與競爭程度較低。而泰國寵物清潔用品的消費需求較低，寵物食品進口特許同樣要求復雜，為限制進口商品。
新加坡：
新加坡在寵物居家玩具、項圈牽引繩等外出用品類目上競爭較低，寵物服飾、頸部配件和寵物帽子新品叠代更新快，消費者接受程度高，且目前店鋪數量不多，機會較大。盡管有部份跨境賣家選擇寵物食品布局，但新加坡的寵物食品進口也存在一定監管要求，需要獲得國家動物與獸醫局的批準。但新加坡購買力與寵物消費較其他國家高，因此在做好合規的情況下，寵物食品會有較高利潤空間。
越南：
寵物服飾配飾與護理產品可以重點關註，同時口腔護理新品的市場接受度高，新品牌與新產品易於進入市場。而越南寵物食品進口之間較為嚴格，同時需要獲取畜牧生產部的銷售特許，對於跨境商品進入市場也有一定阻礙。
總的來說，在東南亞寵物消費市場當中，寵物食品類目的監管較為嚴格，準入門檻較高，國際大牌與本土品牌在此類目上地位較為穩固，而在其他寵物用品如服飾配飾、外出用品、居家洗護用品、家具玩具等類目上，跨境賣家依然有很大空間。特別是在東南亞大部份寵主較年輕，在寵主需要工作的情況下，智能餵食、餵水等養寵小家電也有很大機會。隨著新一代消費者對養寵品質的提升需求逐漸擴大，各類非食品類的寵物用品還有很大潛力。
與此同時，社交媒體、短影片、直播帶貨 「種草」對於寵物用品行銷的力量不可忽視。由於寵物類內容具備天然吸重力，萌寵類影片內建流量極高，寵物用品在互聯網有巨量的曝光及轉化優勢。消費者受到內容驅動進行消費的意願較高，大部份觀眾在看到貓狗後的反應都是「可愛」，「想養」，因而更易促成轉化。
開發 東南亞寵物消費市場 需 考慮到以下幾個方面：
1. 增長潛力 ：東南亞地區的人口基數大且年輕化，寵物擁有率逐年上升，特別是在城市地區。隨著生活水平的提高和居住環境的改善，人們越來越願意為寵物消費。
2. 消費結構升級 ：除了基本的寵物食品，寵物主人對寵物用品、玩具、服裝等的需求也在增加。這些非食品類的寵物消費品具有較大的市場潛力。
3. 互聯網和電商的發展 ：東南亞地區的互聯網普及率和電商滲透率逐年提高，這為寵物消費品牌提供了線上銷售的機會。
4. 寵物服務的需求 ：除了寵物用品，寵物主人還需要寵物美容、訓練、醫療等服務。這些服務可以透過線上平台提供，滿足消費者的多樣化需求。
然而，進入東南亞寵物消費市場也需要註意以下幾點：
1. 文化差異 ：東南亞各國在寵物喜好、養寵觀念等方面存在差異，需要針對不同市場進行客製化策略。
2. 法律法規 ：不同國家對於寵物產品的進口、銷售等有不同的法律法規，需要確保合規經營。
3. 品牌建設 ：在東南亞市場，品牌建設至關重要。透過提供優質的產品和服務，建立品牌形象，提高消費者忠誠度。
4. 社交媒體行銷 ：利用社交媒體平台進行內容行銷，吸引年輕消費者的關註，提高品牌知名度。
綜上所述，東南亞寵物消費市場具有較大的潛力，但也需要根據市場特點制定合適的策略。透過深入了解市場需求、法律法規等方面的情況，寵物消費品牌可以在這個市場中取得成功。
