中新網杭州9月15日電(奚金燕 藍伊旎)以雞肉、鴨肉、三文魚制成的肉泥為內餡,用山藥、羊奶、果蔬粉等食材做成餅皮,外形為貓爪、花朵等形狀,還可以在表面印上寵物的名字——中秋節來臨,不少商家推出了寵物月餅,讓「毛孩子」們也過上了團圓節。
中秋節是寓意家庭團聚的佳節,月餅作為中秋節的傳統食品,象征著團圓與和諧。寵物月餅的出現,不僅反映了新的消費需求的出現,更意味著寵物作為新角色被納入家庭團聚節慶,賦予了傳統節日新的含義。
15日,有電商平台相關數據顯示,「寵物也要吃月餅」的熱搜熱度高達57.2W,本周上升了14%。同時顯示,該平台相關產品共有271件。
15日,電商平台寵物月餅的熱搜熱度。 電商平台截圖
據了解,寵物月餅作為專門為寵物設計的節日食品,已經不再是簡單的模仿人類食品,而是根據寵物的健康需求精心設計。例如,寵物月餅不含糖和巧克力等對寵物健康有害的成分,而是使用雞肉、鴨肉、牛肉和果蔬等食材。產品口味多樣,不少店鋪標明「純手工制作」「無添加」等字樣,售價在十幾元至上百元不等。也有不少人在社交平台分享自制寵物月餅的教程。
寵物運動會、和狗狗一起賞月、寵物月餅DIY......除了寵物月餅,在杭州、上海等城市,還在中秋節組織了各種各樣的創意社交活動,主人們各內建上自己的「萌寵」,既能和「小家人」一起以有趣的方式歡度佳節,也能在節日的歡快氛圍裏結識新的養寵人士和他們的「毛孩子」。
「來參加活動的家庭和情侶比較多,都是愛寵人士,主要是為了和狗狗、家人一起過節的儀式感。」近幾年中秋節,小陳所在的饅奇寵物鮮食品牌組織過「帶上小狗,賞月喝酒」、寵物義診、寵物月餅DIY等活動,來參加的人群集中在25歲至35歲的年齡段。
在酸甜苦辣的生活裏,與寵物相互陪伴,不斷被寵物治愈,成為當下越來越多的個人和家庭的真實寫照。在傳統觀念中,寵物通常扮演著玩伴、看護的角色,而如今,寵物正在以家庭成員的身份,成為重要的情感寄托。
隨著人們的生活觀念、消費水平發生變化,人們也越來越多的開始強調寵物的生活儀式感,專門為貓和狗等寵物做蛋糕、零食的寵物烘焙行業應運而生。例如,前不久,烘焙連鎖品牌好利來就推出寵物烘焙品牌「Holiland Pet」,主要產品為寵物生日蛋糕。
「給寵物過生日、過節有時候主要是為了滿足主人的儀式感,是向寵物表達感情的一種方式。」藍女士曾花一百多元為自己的小貓客製過一只寵物蛋糕,上面有小貓的照片、名字,即使小貓沒有怎麽吃,她仍然感到很值得。
藍女士購買的寵物生日蛋糕。 受訪者 供圖
除了中秋節有寵物月餅,生日時有生日蛋糕,臨近春節時,年夜飯、蛋糕、衣服,以及智能餵食器、智能寵物貓砂盆等形式多樣的「寵物年貨」也受到不少鏟屎官的青睞,掀起了一股寵物節日消費熱。
在這一潮流下,「它經濟」成為新藍海。
根據艾媒咨詢釋出的數據,2023年中國寵物消費市場規模已達數千億元,且保持積極增長態勢。其中,2023年中國寵物食品行業規模達到1900億元,寵物食品高頻、消費量大的特征,吸引了很多初創企業駛入該賽道,本土品牌的市占率逐步提升。
數據顯示,年輕人尤其願意為寵物花費較高的消費預算,不僅在食品、醫療、保險等方面,還包括寵物的娛樂、服飾和社交需求。這種「消費升級」直接推動了「它經濟」的發展,成為市場重要的增長點。(完)
【編輯:李潤澤】