封面新聞記者 吳雨佳
七月以來，全國各地陸續開啟高溫模式。和人一樣，「毛孩子們」同樣也難耐高溫，由此，圍繞貓貓狗狗的「寵物經濟」迅速升溫，寵物冰墊、寵物飲水機、寵物烘幹機......一系列寵物單品掀起夏日消費熱潮。
近日，李佳琦直播間進行了「寵物零食節」專場直播，為「毛孩子們」準備了覆蓋海內外多個品牌的凍幹零食、零食湯包、零食罐頭，同時也兼顧了烘焙主糧、主食罐頭、以及寵物烘幹箱、寵物飲水機等多品類產品
據美腕寵物選品負責人艾希透露，早在今年618大促，李佳琦直播間寵物品類產品整體銷售額同比增長近七成，呈現出強勁的增長勢頭。
「現在越來越多的人把寵物看作是家人，對於寵物的關心不再局限於溫飽，而是逐步拓展到方方面面」，據艾希觀察，如今養寵人士對於寵物的情感需求逐步提高，使得養寵的標準也在持續提升，在吃穿用度上都要求更加科學化、精細化。
在諸多寵物行業人士看來，「不僅是以消暑為目的的時令消費促進了寵物經濟的快速增長，從大盤觀測，寵物賽道在未來幾年都將呈現持續升溫的態勢。」
【2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）】（以下簡稱「白皮書」）顯示，2023年，中國城鎮寵物消費市場規模已達2793億元，預計到2026年將躍升至3613億元。數碼的背後，是寵物消費市場的巨大潛力和廣闊前景。
據星圖數據顯示，就在剛剛過去的618大促，綜合電商平台累計銷售額達5717億元，而寵物食品類目銷售額為55億元，同比增長10%左右。寵物賽道依然呈現出獨特的發展韌性和鮮明的消費趨勢。其中，寵物食品、寵物醫藥保健、寵物智能烘幹箱、寵物智能除味器、智能貓砂盆等產品銷量都在今年618期間獲得了大幅增長。
就品牌競爭格局來看，今年618大促，天貓寵物品牌成交榜的前五位中，僅有一個海外品牌，其余均為國產品牌；據白皮書數據顯示，消費者對國產品牌的偏好度也在大幅躍升。綜合來看，當前寵物市場競爭格局當中，國產品牌逐漸取代海外品牌，成為市場主流。
健康化、精細化、品質化的科學餵養理念正在成為消費者和品牌方的共識，平台方和渠道端也在發揮各自優勢力量，助推科學餵養理念的真正落地。
今年618，根據淘天集團寵物類目戰報數據顯示，貓狗烘焙糧、貓狗處方糧、凍幹類營養品，以及寵物魚油等品類，均實作高速發展。
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