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奇奇怪怪的資訊又增加了，這屆年輕人突然愛上了「養石頭」。
實際上，「養石頭」已經不是小眾詞匯。在某社交媒體上，一篇【如何收養一只寵物石頭】的分享收獲了超4萬人點贊；在淘寶平台，8月份寵物石銷量環比增長246%，由此延伸出的寵物石水乳、穿搭以及別墅小窩等周邊商品，都頗有市場。
年輕人養石為寵，到底該如何理解？作為一種新興市場，它又將持續多久？
誰在養石頭？
在社交平台上，國內領養寵物石的年輕人不在少數。他們不僅給買來的寵物石起名字，很多還會給石頭貼眼睛、戴眼鏡、穿新衣、住「豪宅」，甚至擦護膚品、化妝。
這屆年輕人對石頭的上心程度，遠不止於此。有網友還編寫了【石頭飼養指南】【寵物石頭訓練手冊】等，分享養石頭的日常，還表示要「科學餵養」。在【寵物石頭訓練手冊】裏，一顆橢圓的光面石頭躺在迷你跑步機上，看起來十分自律。
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在社交媒體上，關於養石頭的話題頗受關註。此前，話題#年輕人開始給石頭穿衣打扮擦面霜#一度沖上熱搜，「寵物石頭」的話題引來百萬人次圍觀。
到底是誰在養石頭？根據淘寶數據，購買寵物石的主力軍是「95後」和「00後」，約八成消費者為女性，上海最為集中。
高性價比的情感搭子
在網上，年輕人分享養寵物石的原因五花八門，但主打「花最少的錢，獲得更多的情緒價值」。養寵物石的相關貼文下有一條高贊評論：「石頭不掉毛、不拉屎、不闖禍，只會默默聽你說話，性價比極高」。
有心理學家指出，相對於有生命的寵物，石頭寵物雖無法與人交流和互動，但成本低、穩定存在且容易維護、不需要投入太多時間精力，還能提供美學上的欣賞價值和情感上的陪伴價值，起到了舒緩壓力、減少孤獨感的作用。
「把石頭作為把玩的玩具，並承載感情上的依賴感，這種現象自古就有。比如古人喜愛收藏奇石、制作石頭印章等。」北京師範大學教授、經濟學家萬喆接受中新社國是直通車采訪時指出，如今這種喜好的展現形態發生了變化，「養石頭」的玩法更新潮、更萌、趣味性更強，與人的情感聯系更加緊密，但內在邏輯古今並沒有不同。
這種內在邏輯，在萬喆看來，本質上都是承載人心理上的情感需求和依賴。但相對於貓狗等有生命的寵物，石頭沒有生命、原生形態非常簡單，所以對其擬人化的想象空間更大，帶來的消費空間也更大。
小石頭與大市場
事實上，養寵物石的風潮並不是近兩年從國內興起，最早要追溯到20世紀70年代的美國。
據公開報道，1975年美國廣告主管加利·達爾策劃了一場銷售創意，寵物石成為一種流行的惡作劇禮物，被稱為「有史以來最古怪、最令人費解的玩具」，寵物石的風潮由此而來，但這種現象在第二年就消失了。
近兩年，這股風潮在南韓重新流行起來，多家媒體曾報道南韓人正在透過飼養寵物石來緩解孤獨。在TikTok平台有不小的石頭交易市場，一枚寵物石的價格大約在6000韓元（約合人民幣32元）到10000韓元（約合人民幣53元）不等。
如今，「養石頭」的風又刮到了中國。而這些被賦予了特殊意義的石頭，不僅承載了年輕人的情感寄托，也帶動了服飾、美妝護膚等周邊產品的市場。
國是君在淘寶搜尋發現，寵物石在網上的售價一般在十幾塊到三十塊不等，不包括裝飾用的眼鏡、衣服等周邊商品的費用。普通周邊商品的價格在幾塊到十幾塊不等。
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萬喆表示，寵物石經濟不僅包括寵物石本身的銷售，還帶動了一系列相關產品和產業鏈的發展。這種消費行為不僅是購買一個物品，更是個人化的創造過程，反映了當代年輕人在消費上的自主性和個人化追求。作為一種感情寄托型消費，養寵物石折射出當代年輕人情感上更孤獨、更疏離，也反映了他們對於情感寄托和精神慰藉的需求。
「不是只有社交活動才產生消費，心理上的‘孤獨感’也會促進消費。」萬喆認為，總體來看，寵物石經濟是隨著年輕人對個人化和情感寄托需求的增長而興起的一種消費現象，未來有一定的市場前景。
作者：馮玲玲
來源： 國是直通車
