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隨著中國國產手機品牌的不斷崛起，其競爭力也在不斷增強。華為、小米、OPPO等品牌憑借著高性價比、創新技術和良好的使用者體驗，逐漸贏得了全球消費者的青睞。 在5G、網絡攝影機、芯片等關鍵技術領域，國產手機品牌也取得了長足的進步，甚至在一些領域超越了國外品牌。此外，國產手機在市場行銷和品牌推廣方面也有著獨特的優勢，逐漸成為國際市場的領軍者。
7月25日，市場調研機構Canalys釋出了今年第二季度(Q2)國內智能電話出貨量報告，根據公布的數據顯示， 2024年第二季度，中國大陸智能電話市場在經歷上一季度的回暖拐點後實作進一步復蘇，出貨量同比增長10%，重回7000萬台水平。
根據canalys的報告來看， 在本季度包攬國內手機出貨量Top5的手機品牌全部來自國內品牌。 從市場份額來看，2024年第二季度，vivo、OPPO、榮耀、華為、小米占比分別為19%、16%、15%、15%、14%。 而蘋果公司則跌至第六位，市場份額同比下降2% ，占據14%的市場份額。
Canalys研究分析師鐘曉磊表示， 本土廠商展現出市場領導地位，有史以來首次包攬中國大陸市場前五的席位。 近年來，中國廠商對於高端化戰略的堅定執行，以及與本土供應鏈夥伴深度協同，已逐步在軟硬件均取得成效。從中長期視角下，中國高端市場機遇充沛，OPPO，榮耀，vivo等中國品牌在生成式AI的消費者教育及套用落地處於領先， 蘋果的Apple Intelligence服務在中國市場的本土化落地將成為關鍵。
回看中國智能電話行業發展情況：
——智能電話行業現狀
智能電話是智能終端行業最重要的分類之一。2016-2023年中國智能電話產量整體呈先波動下降的趨勢，2022-2029年智能電話產量連續兩年出現小幅下降，2023年產量為11.45億台，同比下降1.8%。
2012-2023年中國智能電話出貨量整體呈先增長後下降的趨勢，2021-2022年開始智能電話出貨量連續兩年出現下降，2023年出貨量回升至2.76億部，同比增長4.5%。
——智能電話市場主要參與者格局較為穩定
2023年中國智能電話品牌市場中，蘋果在第三方渠道上較大振幅的降價促銷推動下，吸引了較多消費者的需求，出貨量位列第一;緊隨其後的是榮耀，出貨量排名第二，在800美元以上市場依靠折疊屏產品的出色發揮，份額明顯提升;OPPO、vivo以及小米分別位列第三至第五位。
Canalys高級分析師朱嘉弢表示， 我們對今年中國智能電話市場的表現仍維持單位數溫和復蘇的預期 。面臨愈發激烈的競爭結構， 健康經營及突破創新將成為廠商下半年的主旋律 。
朱嘉弢指出， 三大趨勢將影響下半年的市場格局。首先， 華為即將帶來HarmonyOS Next下的鴻蒙原生套用生態，打造除安卓與iOS以外的手機作業系統。 其次， 各廠商正加速構建自身的AI基礎設施，自研模型和套用生態，以此作為未來競爭的核心驅動力。 同時， 本土市場競爭的白熱化也凸顯了廠商尋求海外擴張的迫切性，預期2024年中國品牌在海外市場將取得新突破。
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