文 |憑欄望史
編輯 |憑欄望史
資料來源:本文陳述所有內容皆有可靠資訊來源,具體資料贅述在文章結尾
難堪的現狀
2024年3月5日,全國人大代表、TCL創始人李東生帶著四份提案到首都參會,這四份提案中就有對高畫質顯示產業的提案。
出身顯示行業的李東生,對國內的電視行業的優點和弊端都極為了解,接受記者采訪的時候,李東生說出了國內高畫質顯示行業的 成績和窘境 ,並對電視行業表達了擔憂。
李東生介紹,近5年來,國內的顯示技術進步很大,電視產品的質素已經達到世界前列,極具競爭力。
因此,國內電視產業繁發展極快,如今已經到了3萬億人民幣的規模,2019年,國產電視更是能賣出了5000萬台。
而且,國外的電視品牌已經難以和國產電視抗衡,十年前那些知名外國電視,如三星、索尼、LG電子等,如今已經非常少見,國產電視品牌已經占據了90%的內地市場。
但是,國產電視取得驕人戰績後,並沒有穩固住這個戰果。短短五年間,國內的電視銷售量便下降到3700萬台,不少電視廠商對此非常困惑:人們好像都不買電視了。
中國生產的電視在國內頻頻受挫,卻在北美市場開花結果,從2019年至今,中國電視在北美一直保持增長。2022年,中國電視在北美賣出了4700萬台!實作了26%的市場占有率!
這個區別表明,國產電視銷量遇冷並非硬件的問題,而是內容、作業系統等方面的問題。
實際上,國產電視不僅銷售量受挫,其開機率也不高。2016年,國內電視的開機率尚有70%,到了2022年,國產電視的開機率連30%都不到。
2023年,國內電視行業的各項成績都很糟糕,無論是銷售量、銷售額還是開機率,都比往年下降不少,人們不只是不買電視, 連看都不看了 !
看到李東生的介紹,網友正想發表自己的看法,但網友們的言論多是對電視行業的批評。
很多網友們對電視的收費制度有意見,尤其是開啟電視的各種收費服務,實在令人厭煩。
有些網友對電視各方面都不滿意,從操作到服務再到廣告,處處不順著觀眾的體驗,電視仿佛變成了大號的播放器。
個別網友甚至直言,電視的裝飾作用要大於實際作用,人們買電視只是為了裝點客廳,並不是為了收看節目。
一些網友對如今的電視節目不滿意,質素不好還要錢,誰會心甘情願的付款呢?
更令人無語的是,電視節目沒有跟上電視技術的發展,電視本身能看4k,卻找不到4k的節目!
國產電視的遇冷,並非是因為市場飽和,而是因為國產電視軟實力較弱。不然,為什麽電視技術進步了,普及率提高了,人們的熱情反而降低了呢?
電視難開機
很多人把電視機銷量降低、開機率低的原因,歸結在年輕人身上,認為年輕人只喜歡手機、電腦這樣互動性強的器材,不玩電視這種傳統家電。
這種看法顯然站不住腳,因為歐美年輕人也玩手機,但歐美地區的中國電視賣得很好,所以,國產電視的一定 有其他方面的問題 。
其實,電視機開機率低的根本原因,就是電視的操作太過繁瑣,老年人對此難以適應。
大多數老人並不理解,現代的電視能看多少節目,他們只知道,電視能夠收看各個頻道,但老人們開啟網絡電視後,到處都找不到電視節目的入口,眼前花花綠綠的各種模組讓人們眼花繚亂。
有些人家的電視還連線了機頂盒,這便意味著多出一個遙控器、多出很多操作步驟!本就不適應智能器材的老年人,實在難以接受這樣復雜的家電。事實上,別說老年人了,連年輕人都不想碰這種電視。
相比之下,手機的操作簡單得多。即便是老年人,也能學會手機的基本操作,更何況,手機裏的 免費內容 要比電視裏多得多。
此外,電視的付費制度也讓老年人非常不喜。很多老一輩困惑的是:買了電視、交一遍寬頻錢,就有資格收看各種電視節目了,為何很多影視還要再收一次錢?
很多老人不願意開通各種會員,寧願不開機、不看電視,也不願意在掏一遍節目錢。
年輕人的觀念和老一輩不同,年輕人願意為節目付費,但是現在的節目,很難獲得年輕人的認可。
開啟電視看什麽?
影視作品是電視節目中最重要的生力軍,經典的電影、電視劇能讓人一遍遍回味。【亮劍】這部電視劇布置重播了多少次,至今仍有較好的收視率。
而現在的電影很晚才能在電視上播出,人們一般會在電影院提前觀看。電視劇質素又遠遜以往,人們不願意花錢會員,觀看那些雞肋般的電視劇。
如果 沒有好看的影視作品 ,年輕群體寧願不開機不看電視。長此以往,電視機的開機率便降低了。
此外,影視平台的收費模式,也是勸退年輕人的原因之一。經典的影視作品,目前都牢牢掌握在幾個平台手中,想看哪個平台的影視作品,就要在那個平台開會員。
年輕人願意為版權付費,但年輕群體因為工作、娛樂的需要,基本都會選擇開通影視平台的手機會員。
但是,很多平台的手機會員無法在電視上使用!年輕人要想在電視上收看,還要開通該平台的電視會員!
如此一來,年輕人心生抗拒,寧願在手機、平板上觀看電視劇,也 不願意開啟電視 。
對現代人來說,電視已經不是獲取新聞的媒介,而是一個超清的、大型的多媒體播放器。如果要獲取資訊,手機顯然比電視好得多。
所以,電視必須在操作上、影視資源上讓使用者舒服,如果電視在這兩個方面出了問題,人們寧願不買電視、不開電視,也不會給自己找「麻煩」。
事實上,很多年輕人成家之時,已經舍棄了電視這種媒介,轉而安裝投影機這種器材。年輕人需要觀看影視作品時,無論是投影機也好,電腦、平板也罷,都要比電視方便。
電視廠商和影視平台面對這種情況,無疑是非常痛苦的:電視行業的架子搭好了,秧苗卻萎縮了。
有沒有解決辦法?
如此困境並非誤解,電視行業要想重新煥發生機,需要多方的努力,首先要改善的,就是影視行業的作品質素。
影視從業人員要發掘一些真正好看的、足夠經典的影視題材,拍出優質的影視作品,每年的愛情電視太多,人們實在有些 審美疲勞了 。
同時,稽核部門也要完善稽核制度,刺激影視行業的活力,讓影視從業人員更有興趣挑選別樣的影視題材。
電視生產廠商也應該最佳化電視的各種操作。在這個智能時代,人們觀看電視的操作不僅沒有便捷,反而更繁瑣,這件事實在太過諷刺。
無論是老年人還是年輕人,都需要簡便的、一目了然的作業系統,功能越花哨、操作越繁瑣的電視,越難以得到人們的認可。
電視如果想和手機競爭,贏得更多的使用者,還需要提高自身節目的互動性。手機上的彈幕、評論等功能,讓使用者有極佳的參與感,電視在這方面要差不少。
其實,人們並不排斥電視這種家電。隨著視聽技術的提升,人們對視聽體驗的要求更高了,最直觀的表現,就是人們買的電視 越來越大 了。
2023年,國產電視銷量大部份遇冷的時候,65英寸以上的大電視銷量不降反增,穩居2023年各尺寸電視中的銷量第一,並且已經增長了數年之久。
由此可見,只有貼合使用者需要的電視才能賣得好。
結語
人們生活水平日漸提高,對大部份家庭來說,買一台電視並不是多大的負擔。
但是,人們購買電視,追求的是更好的觀看體驗,如果電視無法滿足人們的需要,人們自然會把這種家電「打入冷宮」。
電視的作業系統、節目內容,正是人們最不滿的兩點,如果一款電視的操作非常簡便,連老年人都可以輕松駕馭,這種電視的銷量一定差不了。
希望電視行業能夠早日設計出一款, 貼合人們需求的電視 ,讓廣大老年人再也沒有使用上的困擾。
往期精彩:
中國最危險的邊防區之一!官兵睡覺都要全副武裝,7條軍犬被咬死
「第2個香港」即將誕生!面積比香港大30倍,目標是比香港還自由
參考資料:
【每日經濟新聞】全國人大代表、TCL創始人李東生:中國高畫質顯示產業很強,電視機市場卻在萎縮,要想辦法破局
【上遊新聞】一問到底丨電視開機率降至不到30%,怎麽破?
【極目新聞】電視開機率下降,要靠「好看」「好用」拉升
【中國家電網】人大代表TCL創始人李東生談電視開機率不高
免責聲明:文章描述過程、圖片都來源於網絡,此文章旨在倡導社會正能量,無低俗等不良引導。如涉及版權或者人物侵權問題,請及時聯系我們,我們將第一時間刪除內容!如有事件存疑部份,聯系後即刻刪除或作出更改。