文 | 雷科技leitech
前陣子，松下影像推出了LUMIX S系列的新款全畫幅相機LUMIX S9，作為該系列第一款主打復古造型的緊湊型相機，它的到來吸引了無數相機愛好者關註。然而，外媒photorumors透露，有不少網友發現松下在這款相機的宣傳圖中造假，引起爭議。
LUMIX S9的官方宣傳樣張多數來自其他知名圖片分享社區，例如展示其動態拍攝效果的小狗樣張，就能從圖片儲存網站Shutterstock中找到。 網友還發現，LUMIX S9部份樣張截取的界面甚至來自松下的競爭對手尼康。 因樣張造假，松下這款新相機一經釋出便引起無數網友的謾罵，而事件發酵後，松下也表示立刻嚴查官方宣傳圖，同時針對此次事件發表了道歉聲明。
（圖源：NikonRumors）
6月27日，松下正式發出通告，經排查後， 松下旗下的相機、鏡頭一共77款產品的樣張涉嫌造假，其中包含S系列相機8款、S系列鏡頭17款、G系列相機6款等。 不得不說，松下影像作為老牌相機廠商，雖說如今已不在一線行列，但也創造過不少熱銷相機和鏡頭，也擁有一大批忠實粉絲。現在被曝出有77款產品的樣張都涉嫌造假，簡直是寒了消費者的心。
更重要的是，松下影像好不容易要在LUMIX S9上打一場翻身仗，在這種輿論下，恐怕也是有些艱難了。
LUMIX S9樣張造假，這事兒可大可小影像產品樣張造假這種事在業內一直都存在，例如諾基亞808 Prueview、小蟻相機，都曾出現過因樣張與效能描述有差距而引起爭議的事件。不過，這類事件在手機領域出現的概率相對要多一些。
當然，像松下影像這種大規模樣張造假的情況，更是行業內極為罕見。在松下公開的涉嫌樣張造假的名單裏，鏡頭樣張造假的數量遠比相機要多得多，這其實就是問題所在，畢竟鏡頭很難像相機一樣利用硬件參數去判斷樣張的真實性，樣張所呈現的成像效果往往更容易誤導消費者。
（圖源：松下）
而影響最大的還是剛剛發售的LUMIX S9，一方面，這是松下影像推出的新品，還處於熱銷期間，出現如此大的輿論事件，銷量不免讓人擔憂；另一方面，考慮到LUMIX S9的定位，顯然是為全畫幅入門愛好者而準備的產品，這類使用者本來就對這類相機缺乏更高的判斷力，這樣一來，可能會對松下的品牌形象造成不小的打擊。
樣張造假也讓人對LUMIX S9的效能產生質疑。譬如，在介紹對焦/追焦效能部份時，LUMIX S9選擇了圖庫中過往的照片作為樣張， 如今曝出這部份的樣張造假，難免讓人懷疑其對焦能力有所欠缺。 還有動物辨識的部份，松下將尼康拍攝鳥類的樣張當作LUMIX S9的樣張，反而給對手帶來了更高的熱度。
（圖源：松下日本 /關於LUMIX S9樣張造假的致歉信）
不難看出，此次事件還是松下影像品牌宣傳部要負主要責任，無論是出於何種原因，都不應該選擇這樣的方式對產品進行宣傳，如今東窗事發，不僅讓LUMIX S9成為今年最具爭議的相機產品，還影響到了松下的品牌形象。但小雷認為，LUMIX S9本身的效能也的確存在一些爭議，這才是消費者最關註的部份。
「被迫」造假，松下想幹翻富士在松下影像被曝出樣張造假後，也有不少網友認為是松下操之過急，想要透過LUMIX S9快速確立自己在緊湊型全畫幅相機市場的地位，這才用假樣張來體現這款相機的強大。
松下在2018年聯手萊卡、適馬組建L卡口聯名，並在2019年開始推出全畫幅相機，第一款全畫幅相機就是LUMIX S1和LUMIX S1R。相比起同時期的索尼、尼康和佳能，松下並沒有明顯的優勢，無論是品牌認可度、產品專業性和產品配件（鏡頭），都被「禦三家」排除在外。
但松下影像的優勢在於對緊湊型相機的研究頗深，熟悉松下的朋友都知道，在進入到全畫幅陣營之前，松下一直是M43畫幅聯盟的核心成員之一。而松下後續推出的LUMIX S5系列機型也靠著緊湊的機身設計收獲了不少粉絲。
（圖源：松下 / LUMIX S5M2）
顯然，如今的相機市場與前十年已經完全不同，靠著復古設計和菲林濾鏡大火的富士占領輿論高地，即便是推出定價萬元的不可更換鏡頭微單X100VI也能賣到全球斷貨，羨煞一眾相機廠商。緊隨富士其後的是尼康，分別推出了APS-C畫幅的復古微單Zfc和全畫幅復古微單ZF，這兩款相機均取得了相當不錯的成績。
LUMIX S9擁有相同的復古造型，且為了迎合入門級消費者， 它取消了快門簾、取消了熱靴口、沒有內建閃光燈，甚至4K影片拍攝還會出現明顯的過熱問題。 當然，LUMIX S9整機重量被壓縮到403g。而且，LUMIX S9還是一款影片相機，周邊配置的缺失，也讓影片創作者提不起興趣。
為了痛擊富士，松下還隨LUMIX S9一同釋出了Lumix Lab APP，在這個社區，使用者可以分享自己的調色方案，也就是luts檔， 而S9的使用者可以下載使用，一鍵直出。 據小雷觀察，Lumix Lab APP最先上線的就是仿富士的 classic Chrome、Negative Color菲林濾鏡luts，松下的目標也相當明確。
盡管LUMIX S9想要利用全畫幅的優勢搶占富士的復古相機市場，但由於本身硬件較LUMIX S5二代閹割太多，導致作為全畫幅相機的專業性缺失， 而倘若不考慮全畫幅帶來的優勢，定價9599元的S9又略顯昂貴。 比上不足比下有余，這讓松下影像無法將這款相機徹底與高效能的形象做出切割，這才導致大量假樣張被用作官方宣傳圖，混淆視聽。
當然，就目前而言，包括LUMIX S9在內的多款被確認樣張造假的松下相機都沒有出現明顯的退貨潮或是訂購量下滑的情況，這或許就是松下甚至不願召開記者會進行官方道歉的底氣。
松下影像需要擁抱更大的市場2023年是相機市場復蘇的一年，得益於旅遊業回到高速增長時期，以富士、索尼、佳能為代表的相機廠商紛紛取得了近幾年時間裏最好的銷售成績。以索尼在2021釋出的便攜式Vlog相機ZVE10為例，它在2023年日本BCN相機零售排行榜上成為最暢銷的Vlog相機，索尼也馬不停蹄地推出二代、三代，足以證明該系列的高人氣。
在BNC相機排行榜上，索尼、佳能、尼康碩果累累，分別在各自熟悉的領域裏取得佳績，而松下在主榜單上顆粒無收，就連被僅有M43陣營相機的奧林巴斯都拿下了三個暢銷席位。
不過，松下影像的負責人辛豐先生認為2023年松下推出的LUMIX S5M2作為一款全能型全畫幅相機，取得了多項成就，且整個影像部門業績遠超預期。 2024年的目標會主攻更多元化的相機市場。
不難發現，松下擁抱多元化相機市場的第一款產品就是LUMIX S9，但卻因為樣張造假事件引起爭議。當然，LUMIX S9憑借足夠優秀的顏值，目前在全球市場的銷量成績表現還不錯，尤其是在中國市場，京東首輪預售瞬間被搶光。
（圖源：松下）
而今年又是一輪相機的新品潮，除了前面提到的索尼ZEV 10三代之外，富士、尼康、佳能均會在今年更新各條產品線，比如不久前尼康釋出的Z6 III，效能直接拉滿，也是給了松下很大的壓力。
假如能夠拋開LUMIX S9樣張造假這件事，這款緊湊型全畫幅相機也有很多競品無法比擬的優勢，例如403g的機身、獨立的Luts按鍵、復古的機身以及5軸防抖，而它也在簡化使用者上手的難度，讓入門級消費者也能享受到攜帶全畫幅相機旅行拍照、記錄風光景色的舒適感。但同樣的問題是，入門級消費者往往對官方的宣傳圖的表現會更看重一些，假如樣張的參考價值已經不大，那麽在這種情況下，消費者們可能不會堅定地選擇LUMIX S9。
只能說，松下及時發現了這個問題，也針對這個事件作出了回應，但消費者對這款相機的刻板印象已經存在。該如何挽救松下影像聲譽的同時，拯救LUMIX S9的銷量，這或許也是松下接下來需要考慮的問題。
