當下的XR市場，貌似有一把隱形的達摩克利斯之劍懸在XR廠商「頭頂」之上，「危險」狀態的來源很復雜。但就目前而言，我們認為有很大程度來自市面傳出Apple Vision Pro廉價版將於明年6月釋出的訊息。
前些天，目前的行業龍頭Meta毫無征兆地宣布將其VR頭顯作業系統向第三方開放。用開放面對封閉，拉上友軍一起對抗巨人，XR市場好似復制了手機領域的格局，一切都變得理所應當。
即便貴為互聯網社交巨頭，Meta在面對全球消費電子巨頭蘋果時，或許也是壓力倍增。
而於全球整個XR廠商而言，無疑是要面對蘋果、Meta兩大巨頭企業的重壓。眼下，Apple Vision Pro廉價版即將來襲，XR圈iPhone時刻或將加速到來；而Meta也在組建自己的Quest作業系統版圖，朱克伯格也將此形容為XR圈的安卓。
在此之下，猶如兩把達摩克利斯之劍懸在了XR領域廠商之上。那麽，其他廠商又該如何應對呢？
01.「iPhone時刻」或加速到來
近日，市場傳出，Apple Vision標準版（Apple Vision Pro的大眾版）將於今年10月定型，預計於明年年6月釋出的訊息。一時之間，該訊息傳遍XR圈子。
訊息提及，相比Apple Vision Pro，Apple Vision標準版產品重量有望進一步降低至約400克，為為 Vision Pro重量的三分之二。
實際上，自Apple Vision Pro發售以來，其重量600-650克（取決於Light Seal和頭帶）的重量也被諸多使用者吐槽。例如，長時間佩戴容易造成脖子酸痛等。
若是Apple Vision標準版重量到400克左右的話，比當下重量為515克Meta Quest 3還要輕出100克左右。對此，相信能俘獲不少在乎重量的客戶的芳心。
訊息還提及，供應鏈將按千萬量級備貨。Vision 標準版原定於2025年秋季（約9月）釋出，不過現如今可能提前至2025年6月，也就是明年的 WWDC25大會。
早些時候，供應鏈分析師郭明錤也曾透露，早在 Vision Pro 釋出一年以前（即2022年），蘋果便著手於開發一款更便宜的頭顯產品，蘋果當時計劃在2025年將其推出市場。
關於價格和細節方面，當前並未有任何資訊透露。不過，去年彭博社記者Mark Gurman曾表示，這款更便宜的Vision Pro後續產品可能會放棄采用外部顯示器以及Mac級芯片，以助其降到內部討論的1500-2500美元定價區間。
若未來Apple Vision標準版起價真要是1500美元的話，相當於一部蘋果手機的價格，相信會有不少消費者開始「嘗鮮」。
02.巨頭之間的博弈？
蹊蹺的是，就在Apple Vision標準版訊息傳出來的此前不久，在XR頭顯領域中占有重要地位的廠商Meta宣布，正在將其Quest軟件平台更名為Meta Horizon OS，並向華碩、聯想和微軟等第三方頭顯制造商開放。
對此，Meta公司老板朱克伯格稱之為"在XR領域再現智能電話時代安卓與蘋果iOS的競爭格局"。他表示，這一合作將再現智能電話時代的輝煌，只不過這次戰場是虛擬現實頭顯領域。
他解釋說，蘋果的虛擬現實產品無疑將保持其高端定位，價格昂貴且高度整合，但它將面臨一系列執行Meta作業系統、價格不同的硬件器材的挑戰。
顯然，正如朱克伯格所表達意思，Meta想要打造的是，XR領域的安卓，與聯想、華碩的合作或只是第一步，未來或許還會有更多廠商加入Meta作業系統陣營，構建一個龐大的XR中的Meta Horizon OS版圖。
顯然，朱克伯格已將蘋果虛擬現實產品當成了極其重要的競爭對手。未來，對於Meta Horizon OS要做的或是跑馬圈地，吸引到更多的硬件廠商。
如今伴隨著Apple Vision標準版訊息的放出，將來雙方之間的博弈，也將會進入到白熱化階段。
03.行業該如何應對？
或許Apple Vision標準版的到來，也讓Meta迅速官宣向第三方開放其Quest作業系統，以此鞏固自己版圖。
俗話說得好：大樹底下好乘涼，但也易寸草不生。不可否認，蘋果頭顯產品給整個XR註入新的活力，但是Apple Vision標準版或也將擠壓其他廠商的份額。那麽，其他廠商該如何應對？
一方面，XR廠商要保持技術創新。XR廠商需要繼續投資於研發，以保持其產品的技術領先地位。透過不斷創新，廠商可以開發出更具吸重力、更高效能的產品，以應對競爭。
另一方面，除了技術創新外，XR廠商還需要關註使用者體驗。透過深入了解使用者需求，廠商可以開發出更符合使用者期望的產品，並提供更好的售後服務。這將有助於增強使用者黏性，提高品牌忠誠度。
另外，XR技術具有廣泛的套用前景，XR廠商可以探索更多領域的套用場景。例如，在教育、醫療、娛樂等領域，XR技術都有巨大的潛力。透過拓展套用領域，廠商可以吸引更多潛在客戶，提高市場份額。
同時，XR廠商要加強合作夥伴關系。與其他行業合作夥伴建立緊密的合作關系，共同推動XR技術的發展和套用。這不僅可以為廠商提供更多資源和支持，還可以拓展其市場份額和影響力。
此外，XR廠商還可以制定差異化戰略。針對蘋果頭顯產品的特點和優勢，XR廠商需要制定差異化策略。例如，可以註重產品的便攜性、舒適性、個人化等方面，以吸引不同需求的使用者。此外，廠商還可以推出具有獨特功能或特性的產品，以在市場中形成獨特的有利競爭。
除此之外，品牌建設是提高產品競爭力的重要手段。XR廠商需要加強品牌建設，提高品牌知名度和美譽度。透過參加行業展會、舉辦技術研討會等活動，廠商可以展示其技術實力和產品優勢，吸引更多潛在客戶的關註。
總之，未來，XR廠商要透過不斷努力和創新，在競爭激烈的市場中保持領先地位並實作可持續發展。
