庫克作為蘋果CEO是很忙的，但他目前又一次來到了中國上海，不過對於庫克的到訪很多業內人士並不感覺意外，因為之前每一次蘋果手機在中國市場銷量下滑之後，庫克都會到訪中國並積極互動，這也是提升蘋果手機銷量的一種手段，但這一次應該很難有好的效果，因為此次蘋果手機銷量下滑真的是遇到了極大的危機，蘋果公司自身是無法改變的。
造成蘋果手機銷量下滑很重要的一個因素就是華為Mate60系列旗艦的登場，憑借極高的國產化率大受歡迎，而且這也意味著華為已經渡過難關，蘋果公司無法指望華為再被限制，而且如果只是華為旗艦的王者再臨還不足以讓蘋果如此難受，除了華為之外小米旗下的數碼系列旗艦小米14也成為了爆款機型，在全球市場搶走了不少原本的蘋果手機使用者。
小米一直將蘋果作為學習的榜樣，從小米13開始更是學習蘋果改用窄邊直屏設計，並且盡量將手機做輕，使得它的手感更好，這對於很多用慣了蘋果手機的使用者而言已經很有吸重力了，而在新款的小米14上，小米公司不僅延續了這種設計，並且螢幕邊框更窄了，最重要的是它還正選搭載了驍龍8Gen3，這顆高通旗艦處理器首次擊敗了同期的蘋果處理器。
之前效能一直都是蘋果手機的優勢，但從驍龍8Gen3開始蘋果手機的效能卻處於了劣勢，iPhone15系列的效能是不如小米14的，再加上小米14價格便宜很多，所以上市之後大受歡迎，四個小時就打破了多個平台的銷量以及銷售額紀錄，而且根據小米後台數據顯示，確實有不少原本的蘋果手機使用者轉而使用了小米14，這也對蘋果手機造成了不小的沖擊。
而且小米14還不止效能比蘋果手機更強，它多個方面都要比蘋果手機更出色，例如它不僅支持了90W閃充，還支持了50W無線充，後置的5000萬OIS光學防抖三攝不僅有萊卡影像加持，還包括客製的光影獵人900客製影像傳感器，另外它還有支持120Hz智能高刷的極窄四等邊旗艦柔性直屏和頂級的IP68防水，也怪不得很多果粉會心動。
