降價對於商家來說是一件損害自己利益的事情，如果可以的話，商家們是不希望將旗下商品降價的，但有的時候是市場需求導致商品不得不降價，如果不降價那麽銷量就會變差，雖然降價損失了一部份的利潤，但終歸還是能賣出去，薄利多銷也比高價賣不動好，只要想通這一點，那麽降價就不難接受了，例如目前的主流手機廠商對於降價都很熟練。
手機行業的競爭特別激烈，在這種情況下，降價內卷也就成為了常態，無論是品牌認可度極高的蘋果手機，還是高性價比機型，上市之後都會隨著時間降價，並且降價的速度相比其它行業的產品而言顯得還挺快，相反不降價的手機反而奇怪，例如前幾年被限制下的華為手機就不降價，不過好在渡過難關之後的華為手機也開始積極降價了，例如華為nova12 Ultra。
前幾年的多款華為手機從釋出到停產都沒降過價，那是因為當時華為公司被限制缺乏手機賣，現在成功自制麒麟處理器之後，華為手機終於可以敞開賣了，市場份額快速飆升，而且手機價格也不再居高不下，一旦感覺不好賣了就會降價，其中就包括華為nova12 Ultra這款中高端機型，原本定價4699元起的它，如今售價已經下跌超過了1000元。
一開始很多人看到這款華為手機的定價，都很奇怪它的價格怎麽這麽高，但仔細了解之後才明白，這款華為手機檔次還真不低，不僅搭載了旗艦系列的麒麟9000SL處理器，還有第二代昆侖玻璃和衛星訊息等多項華為高檔旗艦上的亮點，並且這款手機直接標配512GB大儲存，所以售價達到這個檔次就不奇怪了，再加上一體化素皮壓花高顏值外觀，初期也賣得挺好。
這款華為手機的其它配置也都很不錯，螢幕不僅是當時高端旗艦才有資格啟用的等深微曲屏，還是支持了120Hz自適應高重新整理率的動態臻彩屏，後置主攝啟用的是華為高端旗艦同款5000萬物理可變光圈鏡頭，前置網絡攝影機更是6000萬4K雙攝，它也是自拍效果最好的華為手機，另外這款華為手機還支持了100W華為智能快充，系統則是長期使用都能保持流暢的鴻蒙OS。
雖然它開賣初期很受歡迎，但隨著後續更多優質手機出現，它的吸重力也逐漸降低，不過好在華為公司一旦感覺它賣不動了就會下調售價，如今它的競爭力又有所降低，華為坐不住了，又下調了它的售價。
目前這款華為手機的512GB標配版到手價已經被下調到了3437元，相比原本的定價整整跌價了1262元，跌幅還挺大的，就連在國內人氣極高的華為手機也免不了降價，所以說降價這種事在手機行業中真的還挺常見的。
