上個月，蘋果全球開發者大會WWDC上，蘋果花了一個小時介紹自己的AI產品「Apple Intelligence」。
蘋果的市值在AI的刺激下，短短兩天坐了次過山車——
從當天短暫下跌580億美元，到第二天大增2142億美元，重回世界第二。
這一切，都圍繞AI一詞展開。
伴隨全球消費電子行業的復蘇，手機廠商都在尋找新的故事，AI讓它們顯得更加性感。
今年開始，從海外三星到國內華米OV、榮耀、一加、realme、魅族等國產手機廠商都卷入到這場不能輸的戰役之中。
如今，「鯰魚」蘋果的加入，無疑又將AI手機的競賽推向了高潮。
從時間表上看，國內手機廠商們的速度很快。目前在國內市場中，AI手機早已不再局限於簡單的技術展示，而是形成了一個由模型層、平台層、套用層構成的相對完整生態。
不過，搭上AI的快車是一回事，把概念落地又是另一回事。AI手機是不是噱頭，還要看市場能否買賬。
對於手機廠商而言，想要最終落地，讓消費者買單，還要看是否推出真正讓市場滿意的產品，使用者體驗、效能、價格一個都不能少。
從目前的市場反應看，消費者的換機熱情並未伴隨AI手機出現有明顯的增長，廠商們挑戰不小。特別是對國內手機廠商而言，這可能是個向蘋果發起挑戰的機會，考驗著各家成本的投入和叠代的速度。
AI手機市場仍處於起步階段，從「AI+手機」到真正的AI手機，這註定是一條漫長的路。
都在押註，究竟誰講出了新故事？
AI軍備競賽的風吹到了手機廠商身上。
作為最適合與AI結合的載體之一，手機是AI技術融入人們生活場景的重要媒介，這吸引著各家手機廠商爭相押註AI手機。
除了技術風口外，手機行業上一個「救命稻草」折疊屏已經陷入市場冷靜期，跨時代的突破點何時到來困擾著手機廠商。
進入2024年，伴隨大模型發展，AI成為手機市場的最大變量。尤其是在國內，AI手機的風吹得更早。
早在去年，ChatGPT掀起大模型軍備競賽，頭部手機廠商便紛紛投入到大模型布局之中，試圖將「大」模型裝到「小」手機中。
去年8月，華為宣布HarmonyOS 4系統全面接入盤古大模型；小米訓練出輕量級語言大模型，參數規模為13億和60億兩種；同年11月，vivoX100系列也首次搭載vivo藍心大模型。
到了今年，AI手機市場更加百花齊放。榮耀的Magic系列、OPPO Find X7系列均搭載自研的端側平台級AI大模型；真我GT Neo6 SE基於旗艦同款的AI大模型，推出多款AI功能；魅族宣布在All in AI的同時，將停止傳統智能電話新專案的開發，全力投入「明日器材」。
在旗艦機型上搭載大模型後，各家手機廠商將重點放在如何推出更實用的功能、更亮眼的創新上。
從動作上看，各家在方向上基本一致，但側重點有所不同。
縱觀市場，大多數手機品牌都推出了智能擴圖、語意搜尋、寫作、問答等具有AI功能的智能輔助App；同時還有部份廠商選擇將其融入作業系統層面，例如華為Harmony Intelligence和蘋果Apple Intelligence；還有像榮耀這樣，提出平台級AI概念，做到跨套用、跨終端的AI能力協同。
如一加手機將重點放到了攝影功能上。
近期，一加在夏季效能生態新品釋出會上釋出一加Ace 3 Pro。AI功能上，一加Ace 3 Pro擁有旗艦同款AI影像技術，帶來AI超清合影、AI消除、AI摳圖等全方位AI影像功能。
一加Ace 3 Pro，圖源一加手機微博
此外，一加Ace 3 Pro搭載了許多提升學習和工作效率的AI功能，支持包括AI公式辨識、AI錄音摘要、AI消除在內的多項AI智慧互融功能。
一加中國區總裁李傑在釋出會後接受記者采訪時表示，未來AI的競爭局勢，一方面取決於大家對技術的理解，另一方面則取決於對使用者的理解。
而像榮耀這類生態玩家，將重點放到了端側AI上。
在上海世界流動通訊大會上，榮耀首次向外界展示了兩大突破性端側AI創新：AI離焦護眼技術和AI換臉檢測技術。其中，「AI離焦護眼技術」可讓手機螢幕變身離焦鏡，利用AI仿真離焦鏡光學原理，讓螢幕透過AI演算法處理之後呈現離焦效果，實作舒緩視力的作用。
榮耀CEO趙明表示，榮耀過去三年重投AI，今年榮耀研發投入在營收中的占比仍將超過11%。
今年3月，榮耀提出AI四層戰略架構：
第一層為用AI使能跨系統、跨器材的融合，讓不同的作業系統用AI來做決策實作手機、平板、PC等器材之間的無縫連線和數據共享；
第二層為用AI來重構單終端的作業系統，讓終端越用越懂你、越用越好用；
第三層為AI在端側的套用，比如摳圖、拍照渲染、總結文件等套用級AI；
第四層為AI的端雲協同，是在保障使用者私密安全的前提下，實作AIGC和網絡大模型等網絡側AI在手機上的呈現。
據了解，榮耀四層方向都在發力，但重點是一二層。趙明表示：「智能終端廠商更應該做的是從作業系統的底層，用AI來重構未來的服務邏輯、流程和資源分配。」
一如當年功能機到智能機的叠代，當下AI時代，國產手機廠商再次表現出出奇的一致性——坐上AI手機首班車，並拿到話語權。
不過，現實層面，AI手機還是一個尚在發展中的概念，真正的AI手機落地離我們還有些距離。
正如分析機構Counterpoint指出，手機廠商不應僅僅是將AI作為簡單的功能堆砌，而是要深入挖掘使用者需求，將AI技術與作業系統、實際套用場景進行深度融合，提供真正有價值的功能和服務。
要拉升銷量和售價，AI能幫手機廠商做到嗎？
讓使用者換新手機，總要有個理由。
要麽記憶體不夠，要麽電池續航拉胯，或者是一些新功能和新形態吸引使用者。
可惜，這些年手機市場的故事都不足以點燃消費者的換機熱情。
AI手機能嗎？
其實，消費者願不願意買單，主要取決於AI手機是否能真正帶來便利。
實用層面來看，現在的AI手機更像是附加了AI功能的智能電話，革命性的改變尚未來臨。
但至少市場釋放了積極的訊號。6月6日，Canalys釋出的智能電話領域的預測稱，2024年全球智能電話出貨量將復蘇3%至11.8億台，2024年至2028年全球智能電話出貨量將以2%的年復合增長率平穩增長。
消費電子市場回暖明顯，誰能講好AI手機的故事，誰就有跑在前面的可能。
在全球，三星首款支持生成式AI的智能電話S24系列，相較於此前S23系列上市前三周出貨率來看，同比增速達8%。據媒體報道，在南韓市場，GalaxyS24系列已成為最快達到100萬台銷量的GalaxyS系列。
在國內，榮耀釋出AI使能的全場景作業系統 MagicOS 8.0後，成功啟用市場。IDC釋出的第一季度手機市場跟蹤報告顯示，榮耀全新旗艦 Magic6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產品前二季度出貨量之和；一季度榮耀以17.1%的市場份額拿下第一。據IDC副總裁王吉平介紹，此次榮耀登頂，AI 成為關鍵增長引擎。
榮耀Magic6，圖源榮耀手機微博
更重要的是，與折疊屏的激烈競爭不同，AI手機是一片尚未被過多開墾的藍海。市場調研機構Counterpoint預計，到2027年，生成式AI智能電話的市場保有量將突破10億部。
這也就解釋了，為什麽各大廠商們蜂擁而入。湧入的品牌變多，最直接的問題就是同質化。細數廠商們的動作，要麽在攝影、摳圖等功能上加入AI；要麽給整個系統嵌入AI，大家的動作大同小異，最終能不能跑出差異化還要看市場的反饋。
對此，潮電智庫分析師孫燕飈向連線Insight表示，AI手機同質化是個必然，但為了銷量廠商們還會一窩蜂地往前沖。
「當下的趨勢下，如果手機廠商不加入AI競爭，那就會在新一輪的競爭中落後，就有可能面臨手機賣不出的情況。」
的確，手機市場的回暖來之不易，尤其是折疊屏之後廠商們都在尋找新的突破點。從實際來看，折疊屏手機很難取代直板手機，帶動整體換機潮。而AI更普適，影響的範圍也更大。
在Canalys一份5月的消費者調研中，AI功能對於中國消費者轉換品牌的吸重力，盡管還比不上「更好的硬件規格」這個因素，但是已經遠超了折疊屏形態。
這時候，對手機廠商的另一個考驗是成本和售價的平衡。
一邊是AI行業投入的真金白銀，另一邊是消費者對手機性價比的追求，這似乎是個難以平衡的天平。
國產手機大模型想要實作雲端部署、訓練和呼叫，手機廠商要麽自建計算中心，要麽租用大廠的雲服務，這是一項長期投入。即便把大模型訓練出來了，後期使用者在使用時，每一次呼叫都會產生成本。
vivo副總裁周圍曾說過一個數據：套用一次雲端大模型，最低成本也要0.012元，3億使用者每天用10次，一年算下來就是100億元左右的開支。
不僅是大模型的訓練，將大模型放到手機裏，對手機芯片、記憶體、電池等上下遊產業都是成本的考驗。
這些成本，最終都需要使用者來買單。
在一加中國區總裁李傑看來，隨著制程技術的進步以及效能和AI能力的提升，每一代旗艦芯片的成本都在上升，接下來很多產品和廠商都會選擇漲價，這是行業的普遍現狀。
一個有趣的現象是，和手機廠商火熱的投入相比，消費者的反應較為淡定。據連線Insight觀察，一些消費者更是對AI手機保持懷疑態度。
「智能電話改個名字就叫AI終端了」「大多數功能都是透過軟件實作的，AI模型也基本在雲端，根本不用換器材」。
孫燕飈向連線Insight分析，「消費者對AI手機熱情不高漲本質上還是因為和智能機區別不大，新手機並沒有做到人無我有，沒有擊中消費者的痛點。AI手機是一個發展方向，但短期不會有一個革命性的改變。」
趕超蘋果的機會，誰能抓住？
可以預見的是，隨著AI功能陸續上線，新手機會越賣越貴，為了更好地執行新套用，新一輪的換機潮或將到來。
不過，比換機潮更早到來的，可能是手機廠商與APP合作模式的變化。
這源自頭部手機廠商蘋果的加入。上個月，蘋果開發者大會上，AI領域姍姍來遲的蘋果釋出了AI產品「Apple Intelligence」。
圖源蘋果官網
雖然來得有些晚，但市場對蘋果的期待不低。德邦證券曾指出，雖然AI大模型在手機、PC端套用多以網頁、App、API等方式出現，部份手機廠商亦有自研大模型套用於系統級AI助手，但嵌入作業系統底層的AI仍需要蘋果和谷歌等OS廠商參與。
區別於其他手機廠商，Apple Intelligence不是將AI作為附帶功能或獨立的聊天機器人執行，而是將AI整合到使用者已在使用的套用中。
具體而言，蘋果將把AI融入最新版作業系統中，並將全新升級Siri，可以實作跨APP工作。比如，一個會議改到了傍晚，你想知道開完會還能不能趕上女兒的演出，你問Siri，它就會處理相關數據，包括會議時間、地點，從辦公室到演出地點的車況，來給出建議。
簡言之，使用者不再需要專門開啟一個App或網頁 ，透過Siri就能直接呼叫AI功能。
但從市場反應來看，蘋果在AI的創新不算驚艷，能否刺激到iPhone銷量也很難說。
CNBC預測有可能會在秋季時帶動一輪換機潮。但Forrester分析師Dipanjan Chatterjee認為，蘋果的這些AI功能還不足以創造一個新的追隨者群體。
蘋果的加入無疑將行業對AI手機的期待推到高潮。
對於國內廠商而言，擁有先發優勢是好事，但高度開放的安卓生態的聯動性差是共識，AI加入後，難免會影響使用者體驗。
相反，蘋果生態下，其對AI的整合能力有目共睹，跨器材的聯動是蘋果最大的優勢，有利於AI全域化地加入系統中。
在國內，廠商們正在尋找AI相關技術與智能電話深度融合的方式。
今年6月華為開發者大會期間，華為宣布了「鴻蒙原生智能（Harmony Intelligence）」。同時，華為小藝也迎來重大升級，不再是AI語音助手，而是系統級智能體，背後加持了盤古大模型5.0；榮耀始終將AI戰略重點放在端側，並堅定認為端側AI是AI創新的新賽道；OPPO則認為雲端和本地不矛盾，二者結合效果更佳……
行業發展初期，哪條路徑是最優解，行業尚未有定論。伴隨蘋果在AI領域邁出第一步，行業風向或將轉向端側AI。
榮耀CEO趙明接受媒體采訪時表示，「蘋果加入進來之後，讓行業風向轉至端側AI，大家這才發現原來AI使能硬件，AI重構作業系統，重構服務這件事情是這麽有前景。但是這些我們說了三年了，這種領先的時間差是我們做夢都沒想到的，做夢都會笑醒。」
從這點上看，國產手機和蘋果的差距正在縮小，但要想在銷量上超越蘋果，還需要多方面綜合的實力。
在孫燕飈看來，當下手機的換機周期超過40個月，對於國產手機而言，更關鍵的是頂住壓力，擴大全球市場的銷量。
當前，AI作為最受關註的創新技術，引領著新一輪科技革命和產業變革。很難說，AI手機何時能成為智能電話產業的「iPhone」時刻，但至少已經給手機市場帶來了新的故事。
