作為蘋果公司大本營的美國，也是蘋果手機最大的市場，為蘋果貢獻了非常高的銷量和利潤；當然，蘋果旗下的產品在美國市場之所以暢銷，一方面是蘋果公司旗下的iPhone、iPad等產品在美國市場的價格相對較低，另外一方面則是由於美國市場並非完全開放的市場，中國市場主流的廠商——華為、小米、OPPO和vivo等廠商均沒有正式進入美國市場，美國消費者的選擇並不算很多。
CIRP最新的數據顯示，iPhone在美國智能電話市場的新啟用份額相比去年大幅下滑，跌至六年來的最低水平；作為對比，2023 年第一和第二季度，蘋果在美國市場的新啟用份額曾一度達到峰值的40%；然而截至 2024 年第一季度，這一數碼已下滑至 33%；根據數據來看，蘋果上一次出現如此低的啟用量占比還要追溯到 2017 年。
CIRP認為iPhone啟用數量降低的原因有兩個方面。
第一，過去幾年iPhone的質素明顯提升但是新功能減少。
第二，使用者推遲了升級換代的周期。
不少蘋果使用者認為，從iPhone13 Pro系列開始，每一代iPhone的升級並不算很大，無論是iPhone14 Pro還是iPhone15 Pro都很像「擠牙膏」的產品，並不能吸引自己更換手機；以去年釋出的iPhone15系列為例，標準版和Plus版依舊是60Hz重新整理率螢幕和20W快速充電技術，Pro系列雖然在影像方面做了升級，但對於大部份消費者來說，這代機器和上代用起來的差距並不是很大。
也有使用者認為，蘋果手握數量龐大的專利，但是就不用在新款的iPhone上，蘋果很有可能成為下一個諾基亞；但是小宅認為諾基亞手機的衰落是因為新賽道的出現，目前的智能電話同質化很高，不存在可以取代蘋果的廠商；而蘋果目前手握可怕的現金，容錯率是非常高的，例如即便是放棄造車業務，對現階段的蘋果來說也沒有很大的影響。
只是隨著蘋果使用者換機周期的延長，蘋果面臨的壓力很大，但是蘋果使用者換機周期長的主要原因還是蘋果在創新方面做得不夠吸引消費者，年復一年擠牙膏似的升級自然不能打動消費者。
