經過數月的高速增長後，國內手機出貨量突然又在2月掉頭向下，顯得春節有些「旺季不旺」。
3月26日，中國信通院公布的數據顯示，2月國內手機出貨量為1425.7萬部，同比下滑32.9%。整個2月，國產品牌手機出貨量1184.2萬部，同比下降32.5%；國內5G手機出貨1253.2萬部，同比下降29.2%。
這是國內手機出貨自去年8月以來首次出現同比下滑。經觀察者網梳理，從去年8月開始到今年1月，國內手機出貨分別增長0.03%、59.0%、19.7%、34.3%、1.5%和68.1%。
今年2月，國內1425.7萬部的手機出貨量，環比1月的3177.8萬部大跌55.1%，不僅低於去年2月的2126.0萬部，也低於2022年2月的1486.4萬部和2021年2月的2175.9萬部，創下三年來的新低。
如果考慮包含春節的月份，今年2月國內手機出貨量相比去年1月下滑了24.6%。今年前兩個月，國內市場手機出貨量共計4603.5萬部，同比增長14.6%；其中，5G手機3869.7萬部，同比增長13.3%。
圖源：中國信通院
近些年，手機行業出貨天花板隱現，過去兩年受宏觀環境影響尤其低迷。但自去年9月華為和蘋果等廠商釋出新機後，手機市場開始回暖，小米OV榮耀等廠商也展開激烈內卷，小米14系列、vivo X100系列和OPPO Find X7系列等，讓整個市場恢復了不少活力。
進入2024年，手機市場呈現「冰火兩重天」。根據Counterpoint釋出的數據，今年前六周中國智能電話銷量同比下滑7%。其中華為手機上升勢頭最猛，以64%的增速和17%的份額沖到了國內第二，而榮耀以2%的增速和16%的份額排名第三，蘋果銷量大跌24%排名第四。其余主流廠商中，排名第一的vivo銷量下滑15%，小米和OPPO分別下滑7%和29%。
2024年 vs 2023年前六周中國每周智能電話銷量份額和增長 圖源：Counterpoint
「消費者信心需要上升才能穩定市場，但考慮到目前正在發生的一切，尤其是在房地產領域，這將是一個艱難的挑戰，」Counterpoint Research的高級分析師林科宇（Ivan Lam）表示。由於消費者支出疲軟和新產品上市較少，該機構預計2024年第一季度的國內手機市場整體增長將繼續為負。
「當市場變得越來越平庸化的時候，消費者的關註度會降低，換機周期會延長。」近期榮耀CEO趙明在接受觀察者網采訪時也坦言，「回到十年前，手機智能終端一年有4.5億台-5億台（銷量），所以我們想象的不是一個強大的對手進來怎麽樣，而是大家如何一起讓這個行業充滿活力和創新，把整個產業規模做大。」
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