如果你要我在過去18個月中挑選一款最奇特且最具爭議的科技產品，我會毫不猶豫地選擇——戴森Zone。這款將降噪無線耳機與空氣凈化系統相結合的產品，即使被超模佩戴，其外觀也顯得頗為滑稽。
問題在於，巨大的耳罩（內建凈化濾網和風扇單元）與可拆卸的「遮陽板」（盡管它位於眼睛下方，卻被稱為「遮陽板」）的設計組合，讓人覺得十分怪異。而當看到售價時，你可能會更加質疑它的價值：2023年1月戴森Zone上市時，售價高達949美元。
紐約郵報的Johnny Oleksinski曾辛辣地總結了人們對Zone初期的反應，他寫道：「只有十足的傻瓜才會花1000美元購買戴森這款空氣凈化耳機。」然而，在紐約市經歷2023年因邊境失控山火導致空氣質素極差的夏季後，我原以為戴森Zone會因其頭戴式空氣凈化器的功能優勢，減輕一些原本應有的嘲笑。
雖然目前無法找到戴森Zone的具體銷售數據，但近期公司的一些戰略調整似乎表明，即使是煙霧彌漫的通勤威脅，也沒有給Zone帶來多少熱度。
首先，戴森已大幅下調了Zone的價格。從最初的接近一千美元，到現在基礎版的戴森Zone僅售XXXX美元，這一新低價使其直接與Master & Dynamic MW75、Bowers & Wilkins Px8等頂級無線耳機展開競爭。
其次，該公司似乎正在淡化Zone的空氣凈化功能。在亞馬遜網站上，最早於2023年6月1日捕捉到的Zone商品頁面顯示，耳機和分離的「遮陽板」是主圖；而如今，「遮陽板」已被降級為配件地位，成為「盒內包含」的六幅圖片之一。
戴森自家網站上也出現了類似的重新定位。2023年3月，主打口號為「純凈音訊，純凈空氣，隨行享受」，主圖是一位女性佩戴無遮陽板的Zone，旁邊是一張同款帶遮陽板的小圖，並將其稱為「非接觸式遮陽板」。到了5月份，口號未變，但主圖已經變成了一位男性佩戴無遮陽板的Zone。
如今，口號已改為「純凈音訊，先進降噪技術」，使用者需要捲動瀏覽相當於五到六頁的內容，才能看到一小部份關於「可拆卸旅行遮陽板」的介紹。
隨著戴森將行銷重點完全轉移到Zone的音訊和降噪功能上，下一步顯然是改變公眾的認知。獲得名人背書並透過社交媒體照片展示，是一種久經考驗的方式，這也引出了戴森重塑Zone形象的第三步策略。
在1月30日釋出的一份新聞稿中，錄音學院宣布戴森成為第66屆格萊美獎的官方消費級耳機合作夥伴，該頒獎典禮將於2月4日舉行。新聞稿提到，戴森Zone將在整個周末為活動參與者提供「純凈沈浸式的聽覺體驗」，但卻並未提及Zone的空氣凈化功能。
降低Zone價格是明智之舉，淡化尷尬的遮陽板設計更為明智。但最聰明的一步可能是讓（可能不帶遮陽板的）戴森Zone登上全球最大的音樂頒獎典禮，讓它有機會被當今最具影響力的音樂人佩戴並拍照曝光。
這些舉措是否足以改變戴森Zone的命運？答案仍在空中飄揚。
Post by Tom
