近日
首款國產「3A」遊戲
【黑神話：悟空】上線
持續引爆市場
遊戲以其獨特的中華傳統文化魅力，以及對中式古建築的高度還原，不僅在遊戲行業掀起波瀾，更點燃了文旅產業的火花。一時間，遊戲取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅借勢行銷，火爆「出圈」。無錫雖不是遊戲取景地，但無錫影視企業墨境天合為其制作的預告片引發了廣泛高度關註。同時，憑借與遊戲中相似的場景，無錫太湖黿頭渚、江陰悟空寺、宜興善卷洞等多個景點也迎來了一波旅遊熱潮。
「太湖明珠 江南盛地」無錫依托深厚的歷史文化資源和現代文明建設成果，正致力於以文化為核心元素，實施跨業態融合發展，透過打造、培育具有影響力的城市IP，將城市文化轉化為新流量、新動能，點燃城市經濟發展新引擎。
在無錫
【黑神話：悟空】
可以有更多開啟方式
【黑神話：悟空】被網友譽為「國產遊戲之光」。借著這道「光」，多地紛紛開啟「跟著悟空遊」模式。8月24日起，「跟著悟空遊無錫」短影片釋出後，在網上迅速傳播。
「影片號裏留言很多，網友們說‘無錫要接住流量’‘無錫文旅早該出手了’，有不少人問黿頭渚大覺灣在哪裏。」無錫文旅集團相關部門負責人介紹，太湖黿頭渚風景區在其影片號上釋出了一條遊戲角色中的悟空與黿頭渚太湖仙島大覺灣相融合的影片，播放量已達10萬。大覺灣環境清幽，建築錯落有致，在此，遊客們可以看到遊戲同款石窟藝術。景區工作人員介紹， 據不完全統計，上周末，已有萬人預訂上島，比往年同期上漲了30%。
不僅是遊戲，【繁花】【我的阿勒泰】等熱播劇也是成功的IP
「我先祖世居宜興果山，始遷祖芳……我，周幼非，江蘇宜興果山周氏十一代孫。」最近的熱播劇【孤舟】中，演員張頌文飾演的人物周知非，歷史原型是宜興人。劇中多次出現了宜興元素，周知非還向人提及宜興人餐桌上必不可少的鹹肉煨筍，讓不少劇粉對宜興產生了濃厚興趣。古裝劇【夢華錄】中，人美、景美，桃源般的趙氏茶鋪、如畫般的小橋流水、搖曳的烏篷船，令取景地無錫成為很多人心之向往的「夢裏江南」。從【武媚娘傳奇】【那年花開月正圓】【知否知否應是綠肥紅瘦】【流浪地球】【中國機長】等在無錫取景拍攝的影視作品中可以發現，它們從不同側面，展現出了無錫的與眾不同。
在眾多IP中，文旅IP是城市人文精神的昇華，凝結著城市的核心文化，並形成特征鮮明的城市符號，是講好城市故事，傳播城市文化，彰顯城市形象的有力載體。山水人文資源、名人資源、影視資源、音樂文化、地方非遺、特色美食……無錫的文旅資源豐富多元，如何透過IP打造真正實作從意外「出圈」到主動「破圈」？
「‘異質化’很關鍵，要有獨特的賣點，深入挖掘與開發城市最具代表性的資源，彰顯自己的文化特質，演繹自己的生活方式。」 無錫市旅遊業協會會長王潔平認為，透過深挖文化內涵、創新表達方式和加強宣傳推廣等手段，可以更好地打造獨特的IP標簽，為文旅產業帶來新的增長點。
最近幾天，在各種社交平台上都能看到這樣的聊天：「你見到靈吉菩薩沒有？虎先鋒吃了我8次了。」「八戒和蜘蛛精竟然有一起的戲份，不奇怪不奇怪，這是沿襲了【大話西遊】的設定……」除了遊戲本身，【黑神話：悟空】這個中國人能共情的文化IP帶來了強大的社交內容。
「我平時不怎麽玩遊戲，但是不由自主地參與到這次的話題中，購買下載了【黑神話：悟空】。」市民芮敏告訴記者，這跟去演唱會、跑馬拉松比賽、看直播和趕大集帶給人的快樂是相似的，認為自己不但見證，也參與了一場盛大的文化創新。
【黑神話：悟空】發售不到三天，銷量在全網就突破了一千萬份。專家分析，這是【西遊記】這個經典IP在被有質素地翻新之後，創造共同敘事、共同意義，吸引眾人參與所帶來的「破圈」效應。從這個角度而言，無錫也有自己的嘗試：每年春天，錫馬在太湖櫻花季時舉行，「人在櫻花道中跑」一次次刷屏。今年錫馬，現場共有3.3萬名選手參賽和38.8萬名觀眾助威。而作為完賽禮物的王興記粉色小籠包更是成為了錫馬爆品。
同期，「世界看無錫 ‘油’你更精彩」—— 2024中國油畫名家無錫寫生作品展在黿頭渚開幕，中國美協主席範迪安、北京當代中國寫意油畫研究院院長王輝在內的全國19位油畫名家在錫采風創作的百余幅油畫佳作，吸引了各地遊客的目光。
「體育+文化+旅遊＋美食」 的多元組合為城市成功引流。據統計， 今年 錫馬直接產生經濟收益2.8億元 ，帶動了相關產業的發展。
當下， 文化與旅遊、體育、遊戲、影視、科技、商業 等的深度融合，對文化發展的驅動作用更為明顯，也讓文化IP變現的路徑越發多元和便捷。
▪以阿炳及其二胡曲【二泉映月】為主題，無錫推出原創舞台作品、在惠山古鎮景區打造國潮藝術街區；
▪圍繞無錫國專，無錫建起無錫國專紀念館，與央視合拍【無錫國專】紀錄片；
▪錫惠山泥人廠跨界的步子更大，出文創產品、創咖啡品牌，與繪本作家、奶制品企業、吐司店、知名商圈合作，「泥人+」在為無錫國家級非遺專案惠山泥人創造出更多價值的同時，也讓惠山泥人的「朋友圈」越來越大……
無錫專家指出， 要讓人們共同參與到文化IP的打造中，IP才能獲得更持久的生命力。
從1986版電視劇【西遊記】到電影【大話西遊】，到【西遊伏妖篇】【西遊記女兒國】等高票房電影，再到標誌著國產動畫電影工業水準的【西遊記之大聖歸來】，文學名著【西遊記】這一經典IP一直是各藝術門類中的頂流。
「【黑神話：悟空】是以【西遊記】為靈感源頭，但絕不局限於它的文化設定。」 墨境天合CEO魏明告訴記者，對於一個傳統文化IP而言，在充分挖掘和釋放其潛在價值的同時，更要註入符合時代審美的新元素，才能使其煥發新生，獲得巨大的流量和經濟效益。
因此， 文化IP的打造也需要隨著時代演進，精心培育，持續營運 。城市是文化的容器。文化IP可以外化為一個地方的符號，是外界洞察一座城市的「放大鏡」，對提升城市競爭力至關重要。
眼下，各地都在競相打造城市文化IP，想要抓住流量。王潔平表示，城市不分大小，張揚文化個性則「靈」，彰顯城市特質則「名」。而成功的城市文化IP，需要在傳承自身傳統文化的行程中，不斷打磨，用心提煉，創意塑造，盡情綻放。
900多年來，世界級名人蘇東坡的熱度從未消減。「吾來陽羨，船入荊溪，意思豁然，如愜平生之欲」 「買田陽羨吾將老，從來只為溪山好」 ……在蘇東坡的詩文中，涉及宜興山水、人物、風土人情的有百余篇。而今，宜興將東坡品牌作為豐富城市文化標識的重點來打造，從制定下發 【宜興市「打造東坡品牌 豐富文化標識」工作方 案】 ，透過學術研究交流、遺產活化利用、文藝展示展演、文創產品開發等多種手段，明確了35項東坡文化主題專案，也將東坡文化元素融入城市規劃建設中，東坡書院也已經成為新晉 「流量王」 。
錢鍾書故居內 ，新書釋出、主題講座、劇本殺等活動接連不斷，老宅賓客盈門，活力持續綻放；
文淵坊內 ，咖啡文化市集、藝術展覽、脫口秀演出等活動吸引著「潮人」們前去打卡；
東林書院 復原傳統禮儀，推出手作體驗，迎來了一波波前來體驗傳統書院生活的市民遊客……
隨著我市 「百宅百院」 活化利用工程持續推進，一批老宅連線起社會資源，衍生出多種功能，「活」出了新感覺，成為人們探索城市的重要場所。
梳理無錫在「文化+」上的嘗試可以看到，「文化+」能為城市帶來更多可能，接下來，仍需深化 「文化+旅遊」「文化+創意」「文化+科技」「文化+電商」 等產業發展新模式、新形態，不斷植入符合城市特質和時代特征的內容，從而打造和培育出成功的城市IP。
