有人每天要「打四份工」：早上做早餐、中午做披薩、下午做煎餅、晚上當空姐在飛機上備餐。
作者|小 遙
編輯|楊知潮
基層公務員想升正科可能需要20年，但在【文明】遊戲裏，玩家努力一天就有機會統治地球，殖民火星。
這是模擬經營類遊戲幾十年來長盛不衰的基礎，它把工作變成了一種「爽文」。
而當下最風靡的小遊戲，正在吸納這種「工作爽文」作為自己的題材。9月，一款來自土耳其的小遊戲——【沙威瑪傳奇】在國內爆火。屬於它的相關話題在短影片平台上的瀏覽量超過了13億次。
不同於大多數小遊戲的連連看和切水果玩法，【沙威瑪傳奇】把題材擴充套件到了更復雜的領域：玩家在裏面扮演一個飯店經理，給顧客做菜、賺錢升級器材、處理顧客關系等等。而雖然說是「模擬經營」，但【沙威瑪傳奇】這類遊戲的操作又極其簡單，門檻並不比「羊了個羊」高多少。
低門檻的玩法內核，再披上了一個更為有趣的外殼，造就了一批「一天打四份工」的勤勞年輕人。
01 消消樂的核，模擬經營的殼
沙威瑪其實就是烤肉，一種阿拉伯烤肉。
由大塊的羊肉、雞肉等肉類穿在垂直擺放的烤肉叉上，長時間旋轉燒烤制成。——有點像國內流行的土耳其烤肉。視聽語言上，【沙威瑪傳奇】也采用的是阿拉伯風，魔性的音樂，異域風的穿搭，處處透露著阿拉伯味道。
但比起異域文化，更吸引中國玩家的可能還是它的玩法。
【沙威瑪傳奇】的基本玩法是模擬經營一家餐廳，玩家需要在既定時間內完成客人的訂單，並在賺到收益後升級店內的各種器材，還要及時阻止與懲罰吃霸王餐的乞丐和偷走收益的小偷。有些類似【胡鬧廚房】，但設定背景從廚房升級為了餐廳，玩家也從廚師變成了更像「經理」的復雜角色。
但遊戲的玩法並不復雜，點選、滑動、長按螢幕是玩這款遊戲的唯三動作。玩好這款遊戲唯一的要求是迅速、準確。
從目前社交平台上釋出的相關內容來看，女大學生是這款遊戲的重要群體。她們熬夜要玩，上課也要玩，面臨一個人忙不過來的情況，找人幫忙也要把關闖過去，硬生生把這款單人遊戲玩成了多人遊戲。但因為玩法簡單，即使需要配合與分工，也不會像【胡鬧廚房】一樣造成友盡、分手的下場。
互聯網上，它與【老爹披薩店】【飛機大廚】【樓下的早餐店】等經營類小遊戲一起，成為女大學生們每天在平板上的「工作」。有人每天要「打四份工」：早上做早餐、中午做披薩、下午做煎餅、晚上當空姐在飛機上備餐。
餐廳類模擬經營遊戲如此讓人上頭的原因在於，簡單的動作、不需要過於動腦的玩法達成了一種解壓的效果，快速的操作則能夠帶來腎上腺素的迸發，帶來類似消消樂、連連看、切水果的即時快感——事實上【沙威瑪】的玩法內核與消消樂這類遊戲非常相似。
但內核之外，它又套上了一個模擬經營的「殼」。不同於消消樂、連連看這類簡單得很直接的小遊戲，經營類小遊戲在關卡的玩法、出現的人物上有著更多的設定，其中的細節能夠讓遊戲更有趣——就像拍電影，同樣的故事內核換一種設定，總有不一樣的樂趣。
變現模式上，【沙威瑪傳奇】的使用者體驗也很好。小遊戲的變現途徑包括廣告變現、付費下載、內購付費、會員充值等。但【沙威瑪傳奇】除了steam版本需要付費下載外，只選擇了在遊戲內插入廣告這一種方式進行變現，而玩家也可以選擇支付一定的費用去除所有廣告。比起此前的「花錢買命」等變現模式，這種買斷制的會員模式顯然更接近大型遊戲。
眼下，【沙威瑪傳奇】的成功正在被復刻，在【沙威瑪傳奇】爆火後，其研發公司和發行公司又共同推出了在畫風和玩法都極其相似的【法拉費之王】，這款遊戲登上了Mac App Store的模擬類遊戲榜第2名。
02 把工作變成爽文
對這類模擬經營類遊戲，社媒上有一種調侃：沒班硬上。
一個極端案例是：足球運動員中有相當比例的人是足球遊戲【FIFA】的玩家，這意味著他們上班踢足球，下班還要在電腦上踢足球——看起來確實有點變態。
但上班和模擬上班之間，存在著巨大的鴻溝。
以【沙威瑪傳奇】為例，它將工作進行了一種爽文化的處理：在遊戲中開飯店，客源、成本、競爭、辛苦程度、突發事件等現實因素都被抹去，只保留一些無關痛癢甚至提供爽點的環節：點選、滑動、長按即可制作好一道菜品，滿足了顧客的需求就能得到完全的收益；面對令人討厭的顧客時，二話不說邦邦兩拳，問題便迎刃而解......
最終，工作中的困難被極大地省略與簡化，只留下獎勵。現實中，你可能是一個開店三天就倒閉的「商業巫師」，但在商業遊戲裏，人人都可以成為世界首富。
這種虛擬世界對現實世界的替代，早已不是新鮮事：13年前，一位31歲男子王剛因肺結核晚期離世，他沈迷網遊10年，死前還在惦記著自己的網遊賬號：「滿級60級，我才打到50多級，就差一點了」，最終留下一句「真有意思，你們不會懂的」便撒手人寰。
經營類遊戲在這方面尤其如此。在這類遊戲中，你可以是一國皇帝，帶領士兵征戰南北、一統天下。可以是一個城市的市長，完全掌握城市的規劃。也可以只是一個礦工，開采金礦，尋找寶藏。
而在充滿不確定性的當下，這種對現實的模擬會比以往更加有魅力。上一個十年裏，「打架」是主流遊戲的核心玩法，特別是在手遊和PVP端遊領域。但眼下，越來越多的模擬經營類遊戲開始湧現。
2020年上線的【江南百景圖】，上線三個月下載量突破一千萬，日均流水130萬；2021年上線的【我是大東家】，上線五個月實作月流水破億；騰訊在2023年發行的【桃源深處有人家】上線4個月後營收已經過億。
這類模擬經營類遊戲的增速遠超大盤。Gamma數據釋出的【2023中國移動遊戲品類發展研究報告】顯示，模擬經營品類在移動遊戲市場中的收入規模已由2018年的18.5億元增長至2022年的66億元，使用者規模由2018年的5.76億人增長到2022年的9.49億人，在移動遊戲流水top150產品中的數量從2018年的4款增長到2022年的7款。
眼下，經營類遊戲與休閑遊戲正在碰撞出更多火花。除了前文中提到的幾款經營類遊戲，童話風的【代號:奇旅】等其他類別的模擬經營休閑遊戲也在不斷湧現，並受到歡迎。經營遊戲小型化帶來了一個直接好處：相比【文明6】、【天際線】這種大型作品，【沙威瑪】這類小遊戲更能吸引到一種優質的使用者：女性使用者。
03 女大學生，遊戲界「香餑餑」
【勁舞團】、【QQ炫舞】曾讓無數女大學生徹夜沈迷，但站在整個市場的角度，女性玩家終究還是相對少數。
易觀在2010年的一篇報告指出，國內女性玩家比例不斷增長多年後，終於突破了25%。數據還沒有考慮玩家遊戲時長和活躍度的問題——男性的平均遊戲時長和女性肯定截然不同。
手遊和小遊戲改變了一切。
從【王者榮耀】和【陰陽師】兩款經典的手遊開始，女大學生成為了遊戲市場一股不可忽視的力量。它們帶來了兩個核心要素：操作簡單，社交性。
遊戲中為她們設計的元素也越來越多：考慮到97%的女性玩家只使用女英雄，【英雄聯盟】在更新中推出了更多的女性英雄；【王者榮耀】也推出了許多符合女性審美的皮膚，並在每年的3月8日開啟女英雄皮膚限免活動；【羊了個羊】的制作人覺得羊群比較受到年輕女性的喜歡，最終選擇羊作為遊戲主角。
如今，在全世界最賺錢的遊戲【王者榮耀】裏，女性玩家的數量已經超過了男性。結合各類公開數據，知名小遊戲的男女比例幾乎都能夠達到1:1左右。顯然，女性市場有很大增長空間。
圖源：【2022微信小遊戲增長白皮書】
此外，女性雖然是非主流玩家，但卻不是低質素玩家，尤其是對於「快消品」小遊戲來說，她們可能是比男性更優質的使用者群體。
目前的主流使用者非常「懶」。據市場調查機構Newzoo2024年的報告，全球37個國家和地區的大部份玩家仍然把大部份時間花在老遊戲上。2022年和2023年，他們花在至少六年前的遊戲上的時間約占總遊戲時間的60%。B站董事長陳睿也表達過類似的意思：不是遊戲市場變小了或者使用者不活躍了，而是現有使用者認為沒有必要玩同質化的遊戲。
但不同於這些傳統的遊戲玩家，即使本質上沒有太大的區別，女大學生們也會進行嘗試。比如疊紙遊戲推出的「暖暖」系列遊戲，目前為止已經出了四代，除了從單機走向2D、3D，劇情主線和服飾道具稍有變動之外，玩法沒有發生改變，本質上都是換裝和養成，但這並不妨礙她們積極嘗試新一代的遊戲。
除此之外，女性玩家在遊戲制作上也「更好伺候」。在她們看來，制作是否精良沒那麽重要，好不好玩才是關鍵，看起來粗制濫造但玩法有趣的小遊戲在她們這裏也能被接受。
而這樣的遊戲往往具有更高的資本回報率，以【羊了個羊】為例，其創始人張佳旭曾透露，該遊戲研發成本僅50萬元，制作周期約3個月，開發人員為3人，最終營收超過1億元。這類遊戲雖然難以誕生騰訊、網易、暴雪、Value這樣的遊戲巨頭，但從回報率上看，他們比巨頭更加賺錢。
小到服裝，中到數碼產品，大到汽車，女性的生意向來是毛利率更高的市場。雖然目前的遊戲行業仍然由男性玩家所主導，但這種客觀商業規律，也沒道理不適合遊戲。只是它可能還需要時間，透過更多的【沙威瑪傳奇】去達成和驗證。
