回顧中國遊戲產業發展歷程，武俠題材MMORPG（大型多人線上角色扮演遊戲）這一品類，是眾多國內玩家的遊戲生涯中不可缺失的一部份記憶。
2003年，脫胎於西山居遊戲工作室旗下劍俠情緣單機系列的首款網絡遊戲【劍俠情緣Online】問世。這款遊戲的上線，直接推動西山居的開發方向實作了從單機到網遊的轉變，也為這一充滿中國傳統文化特色的網遊系列的後續發展奠定了基礎。
（西山居園區）
時隔6年後的8月，【劍俠情緣網絡版三】（以下簡稱【劍網3】）開啟正式公測。這一部作品，也被外界視為西山居的「脫胎換骨」之作 —— 一方面，遊戲的歷史背景，已從前序作品的「宋金對抗」，變成了盛世大唐；另一方面，經過高成本的推翻重做，西山居放棄了此前系列中的固定視角操作，轉而在遊戲中挑戰全開放的3D視角操作。
值得一提的是，雖然大面積革新了諸多玩法和世界觀設定，在商業化部份，【劍網3】並沒有采用當時最常見的F2P模式，而是采用更為公平的計時收費模式，30天的月卡定價為60元。
事實證明，【劍網3】作為一款計時收費遊戲，在彼時競爭趨於白熱化的國內MMO市場中站穩了腳跟。據金山軟件（3888.HK）2013年披露的財報，在遊戲上線後的第三年和第四年，【劍網3】連續兩年實作了營收100%的增長。
在【劍網3】進入生命周期的第15個年頭，西山居仍在試圖探索這款產品的更多可能性。
6月13日，【劍網3無界】正式公測，作為【劍網3】客戶端數據完全互通的手遊，「無界」命名更多了一層深意。
「我們之所以選擇互通，而不是重新開發一個獨立手遊，是因為我們深知，大家曾經在江湖中經歷的難以忘懷的點點滴滴，俠士的角色和好友列表等核心數據，才是最無法忘卻的珍貴寶藏。」在遊戲預約界面，【劍網3無界】官方寫下了這段話。
似是故人來
對於西山居背後的金山軟件而言，營運15載的【劍網3】仍然是一款具備強勁造血能力的遊戲產品。
金山軟件披露的2023年業績報中數據顯示，2023年公司來自網絡遊戲及其他業務的營收為39.77億元，同比增長6%。金山軟件稱，這一數據的增長主要得益於【劍網3】的強勢增長驅動。
在此前2023年第三季度的公司財報電話會議中，金山軟件也談到了對於【劍網3】2024年布局的相關展望。公司表示，2024年會有「比較大的變化」，即透過移動端版本與PC版的打通，從玩家側加強整個【劍網3】整體社區活躍度，以及利用碎片時間參與遊戲，提升使用者整體線上時長。
而在今日正式公測的【劍網3無界】，正是西山居對MMO賽道的再一次新嘗試。
5月，【劍網3】執行制作人余玉賢在其微博中公示了【劍網3無界】的立項書。除了將目標使用者瞄準了「劍網3」IP的核心使用者，【劍網3無界】的預期使用者畫像也包括武俠MMO品類的次核心使用者和3D換裝類的泛使用者「手遊歸根結底是要玩得輕松。」
（【劍網3無界】立項書）
光大證券研報預判，【劍網3無界】等遊戲將為金山軟件2024年後續時間裏遊戲業務流水增量核心，有望帶動2024全年遊戲業務營收同比提升10%。
但事實上，作為【劍網3】衍生手遊的【劍網3無界】，並不能算作一款嚴格意義上的新遊戲。
在遊戲正式上線前的預熱中，金山集團高級副總裁、西山居CEO兼【劍網3】系列制作人郭煒煒在「制作人的一封信」中明確指出「也許【無界】在手機上就是一個‘奇葩’的存在。」從遊戲內容到付費制度，【劍網3無界】並沒有另起爐竈，而是選擇了完全還原PC端的體驗，並完整繼承PC端的所有使用者數據。
但對於【劍網3】這一體量的MMO而言，從大屏移植到小屏，也面臨著巨大的技術考驗。這其中，就包括400多張遊戲地圖、數以萬計的模型檔，在進入移動端之前都需要重做。
【劍網3】的15年
數據面上看，【劍網3】在玩家群體中的號召力仍舊強勁。早在先前4月，【劍網3無界】的遊戲預約量已突破了官方設定的獎勵上限800萬人次。
作為西山居旗下的代表產品，為什麽【劍網3】能夠在快速變動的國內遊戲市場實作15年的長線營運？
一方面，持續、高頻的遊戲版本更新和玩法叠代，是【劍網3】作為一款「老遊戲」仍能煥發生機的核心競爭力。
2017年12月，耗資3.3億，【劍網3】重制版正式推出。據悉，重設版中，遊戲世界拓展了15倍，地圖面積達到了1289平方公裏，此外，制作團隊也對遊戲內的人物動作、發型以及場景地圖都進行了重制。2023年10月，【劍網3】旗艦版beta正式上線，進一步升級了遊戲畫質。
同時，【劍網3】也以賽季制玩法作為遊戲基底，以半年為一個賽季，每個賽季將推出新的主線劇情與對應的PVE副本等玩法，為遊戲內容持續輸送新鮮血液。據悉，【劍網3】營運的15年中，每一年都會穩定產出5個以上PVE副本。PVP玩法中，則包括競技場、戰場、陣營、切磋等多種模式。
另一方面，【劍網3】依靠出售無內容遊戲人物外觀、寵物盈利，不賣數值的商業模式，也避免了其陷入長線營運遊戲經常面臨的「數值膨脹」難題。
值得關註的是，經過15年的積累，僅是【劍網3】門派專屬人物外觀，就已超過了5000余種，西山居也因此獲得了「華南第一服裝廠」的玩家戲稱。
（【劍網3】中的精美外觀）
而在遊戲之外，作為一款富有中國文化特色的武俠MMO，【劍網3】也在透過跨界文化聯動、公益傳播等方式，進一步擴充套件「劍網3」IP在各圈層的影響力。
公開資料顯示，自2015年起，【劍網3】就開始透過與古琴、粵劇等非物質文化遺產進行聯動。如【劍網3】「劍膽琴心」版本中，就邀請了浙派古琴大師鄭雲飛提供藝術指導。此外，曾獲2015年中國傳統戲曲票房/新創傳統戲曲票房雙項第一的新編粵劇【決戰天策府】，也取材於【劍網3】遊戲劇情。
此外，【劍網3】也與唐宮夜宴、自貢燈會、泰山皮影、蘇州蘇繡、余杭紙傘、鳳翔木板畫等傳統文化或非遺進行了跨界聯動，讓遊戲成功化身為傳統文化的數碼載體。
（【劍網3】聯動非遺鳳翔木板畫）
（【劍網3】自貢燈會主題街區）
而在公益事業上，【劍網3】也在透過自己的方式創造更多社會價值，十幾年來，一直攜手有愛玩家開展各種主題公益活動。2023年，【劍網3】透過玩家的名義，攜手中國綠化基金會、重慶交通大學沙漠土壤化研究院，在阿拉善地區種植梭梭樹林，旨在促進「沙漠土壤化」，進一步改善荒漠生態。
（【劍網3】助力荒漠地區的生態修復與可持續發展）
「有人有故事的江湖」
支撐【劍網3】走過15年生命周期的，除了遊戲持續更新的內容和玩法，還有背後龐大的使用者群體。
西山居官方披露的數據顯示，早在2017年，【劍網3】的註冊使用者數就已突破1億大關。直到近幾年，【劍網3】仍舊有著較為可觀的使用者活躍度。2022年12月，郭煒煒曾透露，當月遊戲的日活躍使用者數和月活躍使用者數分別為50萬、200萬。
又是哪些契機，促使眾多玩家堅持和【劍網3】一同堅持了下來？
與單機遊戲中玩家只身一人闖蕩江湖的感受截然不同的是，在【劍網3】這一類MMO中，玩家將會接觸到大量螢幕背後有血有肉的真人。
有人的地方就有江湖。【劍網3】中的江湖百態，也包含了大量由玩家衍生創作的內容。在微博平台中，話題#劍網3#閱讀量已近109億，【劍網3】遊戲貼吧的關註數則超過了800萬。
在大量遊戲玩家湧入社群進行二次創作的背景下，【劍網3】成為了最受益於「同人文化」的遊戲之一。同人音樂中，如【參商】【如寄】【眉間雪】等，均突破了玩家內部傳播的範圍，實作了「出圈」。
與此同時，為了鼓勵玩家群體中的同人創作，【劍網3】也推出了免費的IP動畫編輯器，支持玩家呼叫【劍網3】的官方遊戲模型自主創作影片。此外，【劍網3】也開設了「劍網3有愛同人秀」賬號，轉載各類玩家的「二創」作品。值得一提的是，【劍網3】每年都會開設全平台的同人創作和生態活動，對於優秀的同人作品進行獎勵，甚至吸納優秀的同人創作者入職西山居、反哺遊戲創作。
因此，對於【劍網3】而言，遊戲內活躍的玩家生態和遊戲外百花齊放的二創生態，構成了遊戲長線營運的立身之本。也正因此，在【劍網3無界】上線前夕，郭煒煒反復強調，希望透過該款遊戲，滿足更多老玩家的需求。同時，為吸引老玩家回流，【劍網3無界】也設定了大量開服獎勵，並贈送長達46天的免費遊玩時間。
值得一提的是，在親筆信中，郭煒煒還留下了一顆永久有效的、遊戲中的煙花道具「真橙之心」，來表達制作組對於玩家的誠意。
「說起【劍網3】那個味，我的概括就是一個有人有故事的江湖。【劍網3】已經陪伴大家走了15年，我們也希望陪伴大家走過下一個15年，30年，甚至更久更久。」郭煒煒說。
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