2023年對中國遊戲行業而言，既是充滿機遇的一年，也面臨著不少挑戰。
站在行業視角，在這一年，利用IP資源來塑造品牌形象和創造新的經濟增長點成為了整個文娛產業關註的焦點。「IP+」戰略應運而生，推動了跨界合作，帶來了流量和賦能的雙重效益，引領著泛娛樂生態進入一個新的發展階段。
其中，遊戲作為高度互動的媒介，透過其生動直觀的表現形式，加強了玩家對IP的理解和情感連線，成為IP傳播和粉絲培養的重要途徑，有效擴充套件了IP的價值和影響力。加上技術進步，特別是VR和AR的套用，為遊戲帶來了更加沈浸式的體驗，讓玩家更加真實地感受到IP世界的魅力，為文娛產業的持續發展註入了新動能， 越來越多的商家引流舉措開始投向遊戲市場。
然而看到市場層面，【2023年中國遊戲產業報告】數據顯示，盡管市場銷售收入有所增長，達到3029.64億元，同比增長13.95%，但這並不完全反映市場的真實狀況。
回顧過去兩年，中國遊戲市場的銷售額經歷了較大波動，尤其是在2021至2022年間，版號審批的暫停導致新遊戲數量減少，影響了當年的收入。剔除這些因素後，2023年的市場銷售收入增長率相較於2021年實際上只有2.18%，市場增速明顯放緩。加之自2020年以來，國內遊戲使用者規模增長緩慢，表明 遊戲市場正進入存量競爭階段。 在這樣的形勢下，各大遊戲廠商也不得不開始思考並調整應對策略 以適應市場變化。
從各大遊戲廠商最新釋出的年報中，可以看到，中手遊作為國內擁有最多IP儲備的公司，在這一市場環境中呈現出多方面的積極變化，實作了經調整凈利潤的扭虧為盈。
降本增效扭虧為盈，小遊戲成新增長點
回顧2023年，中手遊上線多款新遊，如【新仙劍奇俠傳之揮劍問情】、【柯曼：集結】、【吞噬星空：黎明】、【我的禦劍日記】等，其中【新仙劍奇俠傳之揮劍問情】、【我的禦劍日記】上線後迅速贏得了市場的認可和玩家的熱烈追捧。
新遊快速貢獻業績新增量，與公司已上線遊戲【航海王熱血航線】、【新射雕群俠傳之鐵血丹心】、【真·三國無雙霸】、【鬥羅大陸：鬥神再臨】、【鎮魂街：天生為王】等遊戲共同撐起收入的增長。
直觀的看到財務數據，報告顯示，2023年中手遊實作營收26億元。其中，IP授權收入達2.57億元，同比大增75%，遊戲發行收入為21.4億元，遊戲開發收入為2.15億元。
尤為值得一提的是，中手遊的盈利能力快速釋放， 經調整凈利潤為537.9萬元，成功實作了扭虧為盈。 在扣除非經營性收支對利潤的影響後，經營性利潤實作1.07億元，展現出公司的盈利能力和經營效率。
筆者認為，中手遊經調整凈利潤的扭虧為盈，主要得益於三大關鍵因素：
首先，AIGC加持下，公司降本增效成效顯著。
透過引入AIGC技術革新，公司成功在遊戲內美術制作及文案創作等領域，註入了更多創新元素，豐富了遊戲內容，為玩家帶來了更優質的遊戲體驗，實作了顯著的成本降低和研發效率提升。
財報顯示，2023年公司的研發投入為3.7億元，同比降低29.7%，可見其在成本控制方面的良好表現。
其次，使用者規模和使用者黏性的持續增長也為公司的業績提升提供了有力支撐。
使用者是遊戲廠商發展的基石。其一，使用者是遊戲廠商的主要收入來源，他們的數量、活躍度和付費意願直接決定了遊戲廠商的營收規模。其二，使用者是遊戲廠商創新發展的驅動力，他們的反饋和需求為產品改進和創新提供了重要依據。其三，使用者還是遊戲廠商品牌形象的傳播者，他們的滿意度和口碑對廠商的品牌形象具有重要影響。
據財報披露，2023年度公司新增註冊使用者超過9287萬人，同比增長9.8%。同時，MAU（平均每月活躍使用者）和MPU（平均每月付費使用者）也分別實作了9.9%和5.8%的同比增長。這些數據的增長不僅反映了公司產品的吸重力和市場競爭力，也預示著未來使用者規模有望進一步擴大。
最後，小遊戲成為公司的全新增長點。
小遊戲以其制作成本低、買量成本低、無需下載、即點即玩、體驗輕便等特點，有效提高了非遊戲使用者的轉化率並搶占了使用者的碎片化時間，為遊戲市場帶來了新增量。據巨量引擎數據顯示，2023年中國小遊戲賽道快速崛起，整體市場規模已達400億元以上，預計2024年有望超過600億元。
截至2023年，中手遊已推出【九州仙劍傳】和【全民槍神：邊境王者】等多款小遊戲，並取得了超6億元的營收。此外，公司還獲得了本山傳媒授權的全新小遊戲【鄉村愛情之經營人生】，並於2023年底開啟計費測試以驗證商業化模型，計劃2024年上半年正式上線，有望助力公司實作更好的留存，以及更強的變現能力。
良好的財務表現絕非偶然，這背後既是中手遊對遊戲品質的持續追求和對玩家需求的深入洞察，同時也是其在遊戲產品上線之後的深度市場營運和拓展。這確保了每一款產品都能在市場上發揮最大的潛力，從而為公司帶來了穩定而可觀的收益。
新遊頻出、全球推進，IP價值持續釋放
那麽，將視角放至2024年及未來更長的時間，中手遊的增長點又在哪裏？
我們可以從遊戲研發和市場營運兩方面來探討。
一方面，中手遊的 遊戲產品線日益豐富，一系列新遊戲即將上線，將成為推動 公司業績 增長的強大動力。
以重磅自研的【仙劍世界】為例，作為國內首款多端測試的國風仙俠開放世界遊戲，【仙劍世界】基於仙劍IP，目前已經支持移動端、PC端和雲端，並進行了兩次測試。目前，該遊戲上線前驗證產品商業化能力的計費測試即將開啟， 預計將於今年正式上線， 且後續會繼續推出VR/MR版本和主機版本
從遊戲設定上，【仙劍世界】透過主線劇情、角色專屬劇情和支線任務劇情等豐富的劇情，為玩家提供了深度的人文精神探討，增強了遊戲的故事性和沈浸感。
其中一大亮點，是中手遊將AI技術深度融合【仙劍世界】，讓遊戲中的NPC能夠根據環境變化展現出自然的行為和對話，極大地提升了遊戲世界的逼真度。另外，遊戲中還提供了AI捏臉、AI語音、AI動作生成和AI+UGC等先進技術套用，讓玩家在個人化表達和互動體驗上有了更多的選擇，進一步激發了玩家在虛擬世界中的創造力。
從預約情況來看， 超過400萬的預約人數 足以充分證明了 【仙劍世界】 的受歡迎程度以及市場爆款潛力。
在年報業績會交流上，中手遊管理層表示，【仙劍奇俠傳】IP是具有長期粉絲凝聚力的獨特文化IP，未來在跨界發展，影視化、遊戲化放大IP價值的市場大趨勢下，伴隨遊戲IP與影視、動漫等產業的跨界合作，仙劍IP眾多優質內容的價值將持續釋放。
據悉， 中手遊目前 已 在影視、動漫、文學創作、實景娛樂專案等領域深度布局【仙劍奇俠傳】IP的全產業鏈合作。 多元化的合作和創新，不僅能夠進一步加強IP的品牌價值，也為玩家和粉絲提供了更加豐富多彩的娛樂體驗，進一步鞏固了其在文娛產業中的地位。
此外，公司還預計將有多款重磅IP遊戲如【鬥羅大陸：逆轉時空】、【鬥破蒼穹：巔峰對決】、【火影忍者：木葉高手】、【新三國誌曹操傳】、【聊天群的日常生活】等計劃於2024年推出市場，其中多款遊戲已完成測試並開啟預約。
另一方面，中手遊持續深化全球化布局，致力於將遊戲商業價值最大化。
隨著遊戲產業的飛速發展，其多元內容愈發凸顯，早已超越了單純的娛樂層面，轉而展現出深厚的文化價值和對尖端科技的強大推動作用。如今，遊戲不僅是人們休閑娛樂的選擇，更成為了推動產業發展的核心驅動力。在這個時代背景下，遊戲市場的競爭愈發激烈，文化出海成為了不可逆轉的趨勢。
對於國內的遊戲企業來說，出海不僅是拓展市場的必然選擇，更是避免在國內市場飽和與競爭加劇中出局的關鍵。全球化的發展讓遊戲產品能夠最大限度地釋放其商業價值，滿足更廣泛玩家的需求，從而實作更大的利潤增長。
財報顯示，中手遊持續深化全球布局，以中國港澳台地區、東南亞、日本、南韓和歐美為主力發展區域，不斷提升海外地區遊戲營收規模，2023年海外營收占比10.6%，為2.27億元。
據悉，中手遊接下來還將繼續在中國港澳台地區大力推廣【新仙劍奇俠傳之揮劍問情】手遊，並計劃於中國港澳台地區陸續推出【鬥羅大陸：史萊克學院】、【鬥破蒼穹：巔峰對決】、【鬥羅大陸：逆轉時空】和【代號FA】等遊戲，以及在日本地區推出【真·三國無雙霸】手遊。
總體而言，2023年中手遊成功實作正向盈利，這一成績標誌著邁向了一個發展新高度。未來，在新遊上線貢獻業績增量、全球市場的穩步拓展、IP全產業鏈的深化、AI技術賦能等多重因素共振下，中手遊未來或許仍有更多驚喜等待發掘。
年報釋出後次日，中手遊宣布擬斥資最多1億港元於公開市場購回股份，在提振市場信心的同時，也彰顯出管理層對公司長期戰略及發展的信心。隨著後續業績的不斷兌現和盈利能力的持續改善，我們亦有理由相信，中手遊在資本市場的表現有望迎來提升。
