每年七八月，都是遊戲行業的「最強暑期檔」，不僅新遊紮堆上線，上演諸神之戰，長線遊戲產品也會在此期間動作頻頻，向使用者展現新的動向和內容。2024年的暑期檔尤為激烈，超過百款遊戲產品「撞」在了一起。在這樣白熱化的競爭背景下，已上線十余年的【三國殺移動版】憑借精心打造的周年慶版本遊戲內容，在為年輕使用者提供正向情緒價值的同時，「殺」出了一條黎明之路。
App Store遊戲榜第4，【三國殺移動版】「殺」瘋了
7月13日，周年慶活動一上線，【三國殺移動版】就憑借版本中的新武將、新皮膚和新玩法等內容在主題上的統一化表達，收獲火爆人氣的同時直接「殺」到了App Store遊戲榜第4，開始強勢領跑。
不僅遊戲在榜單攀至歷史新高，【三國殺移動版】在周年慶期間推出的新武將【曹髦】也因為角色內容設計、技能設計、美術表現等方面的創新打造，引發了大量使用者產生共鳴，在各平台曝出大量熱榜話題。話題#三國殺曹髦來了 直接進入了抖音平台話題熱榜，話題#三國殺移動版周年慶 播放超過了1.6億次。
2000年前的三國時代雖然正在離現代人越來越久遠，但遊卡卻基於對【三國殺】落地自己獨有的IP化打造思路，圍繞精品內容打造和玩家代入感營造，不斷為使用者提供創新文娛體驗。讓當代年輕人對歷史和古人保持熟悉感和親切感的同時，還取得了耀眼的成績。
那麽，他們究竟是怎麽做到這些的呢？
從定位到設計，精品內容營造代入感
十余年來，【三國殺】透過塑造武將角色和打磨特色玩法還原歷史方面的造詣，一直為業界和玩家所稱道。而如今，【三國殺移動版】正在基於三國歷史背景落地具有創新性特征的精品遊戲內容，推動【三國殺】整體在IP層面實作統一化表達。
以此次周年慶活動中上線的「龍血玄黃」系列核心武將【曹髦】為例，【三國殺移動版】從人物故事挖掘與角色定位思考出發，融合自身獨到的角色打造、玩法設計和美術表達能力，不僅塑造了一個血肉豐滿、人格形象立體的【曹髦】，也實作了歷史文化背景與現代語境敘事的共鳴。
角色定位強化「少年英雄」身份，找準歷史人物與當下年輕人的共性
在【三國誌·三少帝紀】中，陳壽將曹髦與前任曹芳、繼任曹奐並稱「三少帝」，因為三人都是年少時承繼了曹魏的帝位。但相比被廢的曹芳和碌碌無為最終禪位的曹奐，死時不到20歲的曹髦的人生卻顯得尤為波瀾壯闊。
曹髦短暫的一生，經歷了庶出的高貴鄉公，被選定為曹芳的繼承者，成為曹魏第四任皇帝，再到最後抗爭失敗被殺三個階段。在【三國殺移動版】團隊看來，曹髦之所以決定去踐行曹魏帝王責任，勇於向權衡朝野的司馬氏宣戰，並非一時沖動的心血來潮，而是經歷了一個「堅定道心」的過程。在此過程中，曹髦用前期韜晦隱忍的智慧和後期奮起抗爭的勇氣，向世人展現了一個承襲曹氏先祖風骨、勇氣值爆棚的熱血少年形象。
對照現實，【三國殺移動版】的使用者大多為18-24歲的「Z世代」大學生，他們視野開闊、思想獨立，對事物有著自己的見解和態度，並且具有很強的抗爭精神，勇於去打破束縛自己的桎梏。無論是面對人生的態度和目標，還是性格和觀念，他們秉持的價值觀與曹髦有著很大的契合度。
也因此，【三國殺移動版】沒有因為曹髦當過皇帝，就草草給他一個「少年帝王」的身份標簽，而是希望透過對【曹髦】的角色設計以及在牌局中的表現力打造，展現一個具有宏圖遠略，性格堅毅英勇，有著自己人生信條的少年英雄形象，同時強化與命運抗爭熱血戰鬥的內容線故事化表達，以此激發使用者的共鳴。
角色設計、美術創新，展現曹髦人格魅力
基於上述曹髦的人物成長與心路歷程剖析提煉出的角色性格，【三國殺移動版】展開了武將【曹髦】在技能、美術、牌局表現等方面的設計，以期展現曹髦面對局勢的壓迫是如何一步步「堅定道心」，最後奮起抗爭的。為此，他們不僅圍繞著人物原型的成長軌跡為【曹髦】設定了【三國殺】首個持恒技「潛龍」，還首次為武將創作了雙形態原畫，分階段展現角色在不同時期的境遇和狀態。
曹髦原本只是一個庶出的藩王世子，因為時局的機緣被選定為曹魏的繼任者。彼時司馬家透過「高平陵之變」已經基本肅清了朝堂中的曹氏宗族和親信，把持了朝政。因此，「文同陳思，武類太祖」的曹髦只能收斂鋒芒，蟄伏待機。研發團隊將【曹髦】的技能命名為「潛龍」即是因為如此，同時也暗含了希望他能夠「復興大魏」，實作「飛龍在天」的願景。
遊戲開局階段，在武將技能層面，【曹髦】可以透過獲得手牌、造成傷害或受到傷害等途徑積累「道心值」。隨著「道心值」的增加，【曹髦】將一步步獲得「清正」（來自曹髦高祖父曹操）、「酒詩」（來自曹髦叔祖父曹植）、「放逐」（來自曹髦祖父曹丕）等技能。這一方面展現了曹髦的家族血脈淵源，另一方面也貼合了他從初繼帝位學習問政，到聯合文臣擴大影響，再到樹立威望、學習制衡朝堂之術的過程。
而在美術表現層面，此時的【曹髦】「陰」形態原畫表達的是曹髦還未下定決心的階段，朝堂籠罩在司馬氏的陰霾之下，曹髦身處的環境陰郁而危機四伏。畫面場景設定在朝堂之內，構圖營造了壓抑逼仄的空間感，加之背景中的電閃雷鳴、驟雨斜侵，象征著在司馬家族禁錮之下的曹髦處境已經十分危險。畫面中的其他人物形象焦慮並顯得各有心事，天子形象的【曹髦】則眉頭緊縮，緊攥著拳頭高立於畫面中心，顯示出了當時曹髦的孤獨無助與危機感。
但隨著曹髦的成長，當他展現出想要脫離司馬家族控制、掌控朝局的苗頭時，司馬氏必定容不得他，決戰在所難免。因此，當「道心值」積累到99之後，【曹髦】可以發動限定技「決進」，令場上所有人的手牌以及牌堆中的「閃」、「桃」、「酒」等防禦牌全部被移出遊戲，不再有人擁有防禦能力。這也是【三國殺移動版】遊戲內首次引入一種「全場狀態」，制作組將其命名為「向死存魏」，模擬了曹髦與司馬昭攤牌，必須要鬥一個你死我活的情景。
在曹髦下定「向死存魏」的決心的同時，原畫切換為「陽」形態。畫面中場景一下子變得視野開闊起來，氛圍也從陰郁的冷色調轉為明亮的暖色調。【曹髦】獨自駕著戰車仗劍前行，身後還有曹操、曹丕、曹植等先輩的金色英魂伴隨，形象變得激昂、堅毅而霸氣，展現出「雖千萬人，吾往矣」的氣勢。
與此同時，當全場進入「向死存魏」狀態時，將會出現一個【曹髦】的近景特寫，以其堅毅的眼神帶領全場玩家進入決一死戰階段的高燃情緒狀態。整個牌局背景也將燃起熊熊的火焰特效，背景音樂則會切換成【曹髦】的武將主題曲。
「寧為高貴鄉公死，不為常道鄉公生。」曹髦既是壯誌未竟的皇帝，更是值得尊敬的鬥士，他敢於直面強大敵人奮起抗爭的勇氣，以及視死如歸的氣節，贏得了世人的尊重。
因此，【三國殺移動版】團隊在遊戲內還埋了一個彩蛋——當【曹髦】陣亡時，伴隨著武將的台詞和背景音樂，被兵器貫穿胸口、單手撐地的【曹髦】會在聲音中煙消雲散，展現出與【曹髦】「明知不可為而為之」的勇氣相契合的悲情。
透過圍繞【曹髦】展開的技能設計、美術表現力打造以及彩蛋設定，【三國殺移動版】全方位地展現了曹髦的生平故事與人格魅力，讓玩家看到了一個有血有肉的英雄少年。這樣內容化的軟性傳達方式，讓玩家不僅能夠在體驗遊戲時產生強烈的代入感，還能在飽含歷史文化元素的氛圍中切身感受到人物的內心和性格。
洞察核心使用者需求，以情緒價值激發玩家共鳴
不僅遊戲內容的創作思路是基於找準與使用者的共鳴點來展開深度打造，宣發層面【三國殺移動版】也基於長線營運的積累，對使用者需求進行深度洞察。
按行業觀察經驗，在長線產品中，註冊5年以上的老使用者的活躍度通常會呈逐步下降，但【三國殺移動版】的玩家似乎有些與眾不同，他們一直保持著持續活躍和不斷回流的態勢。基於核心使用者忠誠度和黏性高的特點，【三國殺移動版】確定了優先滿足核心使用者需求，進而透過個人化的內容行銷手段持續覆蓋到次核心使用者、泛使用者的發行策略。也因此，新玩家也在不斷湧入。
以此次周年慶活動為例，基於對核心使用者的心理預期分析——他們一般會重點關註版本中的新武將、新皮膚、福利活動等內容，以及對內容中承載的價值觀和文化內核展開討論。因此，【三國殺移動版】把呈現重點放在了版本的核心賣點——新武將【曹髦】身上。
一方面，透過明確主旨，準確地向玩家傳遞觀點。
基於遊戲內【曹髦】少年英雄的定位，本次周年慶確立了「以身證道，勇者同行」的slogan。
「以身證道」，是對曹髦面對困境時堅守信念的總結；「勇者同行」是對曹髦勇者身份的確認，以及對勇於直面困境並且奮勇破局的行動的感召。圍繞曹髦對內心「道」的堅持、對「勇」的踐行，【三國殺移動版】想向「Z世代」為主的年輕使用者傳遞這種價值觀。
另一方面，基於內容互動，引發使用者產生共鳴。
【三國殺移動版】先透過武將主題曲【道心無畏】等官方精心打造內容和與「特效小哥」等達人合作輸出的趣味「梗化」內容，結合文化內涵軟性地向玩家傳遞情緒資訊；再透過發起UGC征集等方式，激發的參與感，從而引發使用者熱切討論。
「縱然我，血染長袍，命如蓬草，我心亦桀驁。劍出鞘，壯誌不倒，死又何足道？！」
一曲【道心無畏】，不僅展現出了曹髦少年熱血、桀驁不屈的精神，更打動了年輕使用者的內心。
而腦洞大開的「玩梗整活兒」，更是開啟了年輕使用者表達的開關，讓他們紛紛參與進討論和互動中。
憑借周年慶的一系列動作，【三國殺移動版】讓一個古代少年英雄與同樣具有抗爭精神的現代年輕人產生了緊密的內在連線，引發了核心使用者的參與熱情。而這些核心使用者的自發傳播，又進一步助力【三國殺移動版】觸達了更多目標使用者，實作了跨圈層的影響力突破。
結語
可見，【三國殺移動版】周年慶一方面讓玩家在遊戲內獲得了武將角色、牌局對決等方面的優質遊戲體驗；另一方面也透過蘊含文化價值、創意腦洞大開的精品內容和趣味互動，為玩家提供了情緒價值，實作了IP內容在遊戲設計、美術表現及行銷層面的統一。
回顧上半年，「五一」期間【三國殺OL】和【三國殺OL互通版】十周年專區打造了「雙排季」，【三國殺移動版】舉辦了「盛誕禮遇季」；6月，動畫【三國殺：太平天書】開播，當日不但登上騰訊影片動漫熱榜TOP7、2D榜/競技榜TOP1，話題#三國殺動畫 也登上了抖音熱榜TOP6。
而在這個火爆的暑期檔，除了【三國殺移動版】的周年慶典，【三國殺OL】上線了「蜀中篇」，【三國殺OL互通版】十周年專區則開啟了第三屆「創玩節」。
這一系列集遊戲角色設計、對戰牌局美術表現、IP內容衍生和文旅跨界互動於一體的IP生態打造動作，不但充分展示了遊卡獨有的IP特色，還透過統一化的內容聚焦使用者的感知，讓【三國殺】這個影響數億人的國民級IP與使用者建立了更深層次的情感聯系，也讓IP未來的發展空間有了更多可能。
